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近日，抖音电商正式发布了《2024年抖音电商年报》，该报告详细回顾了过去一年抖音电商在行业发展、平台策略、品牌生态、内容创新以及达人生态等多个关键维度所取得的显著成绩，并揭示了未来的新趋势与新机遇。
报告指出，2024年抖音电商销售额持续攀升，尤其是在年初和年末两个销售高峰期，商品卡保持了高增长态势。自2023年起，大促活动对销售额的提振效应愈发明显，进入2024年，年货节业绩更是超越了前一年的销售顶峰，实现了显著飞跃。
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报告地址：
https://pan.quark.cn/s/d20a82ef053d
抖音电商的消费心智在2024年得到进一步加强，多元需求驱动市场发展，健康与悦己消费成为引领增长的重要趋势。服饰内衣行业持续领跑市场，与食品饮料、美妆护肤、日用百货等快消行业的市场占有率持续提升，反映出消费者对抖音电商平台的信赖与依赖正逐步加深。同时，以医药保健、母婴用品为主的健康消费需求和以奢侈品、宠物用品、运动户外、3C数码、钟表配饰为主的悦己、兴趣消费需求均呈现出高增长势头。
在运动领域，热潮持续发酵，小众运动项目朝多场景、硬核化、常态化方向发展。多场景布局产品线成为主流户外品牌的基本操作，各大品牌在多场景覆盖、极限技术流、专业分工/专业运动细分、城市与户外融合等方面持续发力。此外，“主动健康”理念引领健康消费趋势，人口老龄化下老年保健品需求攀升，抖音电商也适时开放了处方药经营，进一步满足了消费者日益增长的健康需求。
在达人生态方面，抖音电商平台上的达人数量稳步上升，带货达人增幅超过达人总量增幅，尾部达人增长尤为突出。平台政策也助力了达人的发展，使得更多中小商家能够通过达人合作实现销售增长。值得一提的是，2024年抖音达人掉粉比例有所上升，但涨粉的长尾效应得益于人设内容的长期价值，涨粉狂人的平均涨粉周期也在逐年延长。
此外，报告还提到了抖音电商在推动中国制造业数字化转型方面的积极作用。通过直播带货等形式，抖音电商为制造业提供了更广阔的销售渠道，并通过消费者的实时反馈和互动，为制造业提供了宝贵的市场信息和产品改进方向。这种“以销定产”的模式，使得制造业能够更精准地把握市场需求，优化生产流程，提高产品质量。
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