根据艾媒咨询集团（iiMedia Research）的最新报告《2024-2025年中国虚拟现实产业发展及趋势分析报告》，中国虚拟现实（VR）产业正在经历一场技术革新，推动行业进入深度沉浸的新时代。随着VR技术在核心芯片、显示屏幕、光学方案和交互技术等方面取得显著突破，技术生态逐渐完善，行业规模不断扩大。报告预测，中国VR市场规模在2023年达到1126.0亿元人民币，同比增长22.8%，并预计到2028年将增长至2125.9亿元。
根据报告中的市场调研数据显示，有49.0%的受访者表示会购买VR产品，43.7%的受访者表示将来会考虑购买。在这些受访者中，有84.0%的人更倾向于选择国产品牌而非国外品牌。这一趋势反映了国内VR技术的突破，以及消费者对国产虚拟产品信任度和好感度的提升。
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行业趋势：技术进步提升用户体验
资本的入局推动了VR设备在多个方面的进步，包括分辨率、刷新率和交互方式，为用户提供了更加沉浸和流畅的虚拟体验。人工智能技术的深度融合预示着虚拟现实内容生态的革新。AI技术通过算法学习自动化生成复杂场景和逼真角色，优化观看体验，使虚拟体验更具可玩性。
全球竞争格局：中国企业的崛起
在全球VR/AR行业竞争格局中，2021年全球VR头显出货量达到1095万台，同比增长97.1%。Meta（Facebook）凭借其成熟的社交平台和完整的虚拟化游戏、社交、视频供应闭环，占据了全球主要市场份额。与此同时，字节跳动旗下的Pico、乐相科技的大朋VR（DPVR）和HTC等中国品牌也在全球市场上占有一定份额。
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产业链上游：专利数量的增长
在产业链上游，全球专利数量的增长显示了中国企业的创新能力。三星以4094项专利位居榜首，腾讯以4085项专利紧随其后。百度、索尼、OPPO等企业的专利数量分别为3094、2637、2301项，显示了中国企业在全球VR/AR领域的竞争力。
产业链中游：企业数量的增长
中国VR/AR相关企业的数量也在增长。数据显示，中国现存VR/AR相关企业达2.82万家，从2014年的567家增至2023年的6047家。这一增长趋势反映了市场对VR/AR技术的需求和信心。
产业链下游：内容生态的丰富
在产业链下游，Steam平台上的VR游戏/应用数量逐年增长，尽管相比其他类型游戏增量较小。这表明VR游戏和应用的整体体量正在逐渐扩大，但仍需降低体验门槛，以吸引更多消费者。
市场规模预测：持续增长
艾媒咨询的数据显示，自2018年以来，尽管整体增速放缓，中国虚拟现实市场规模仍呈现上涨趋势。预计到2028年，市场规模将达到2125.9亿元。这一增长得益于中国政府对VR产业的扶持以及消费者对VR产品的接受度提升。
行业应用：多元化发展
在企业级应用市场中，虚拟现实技术主要用于人员培训，而在消费级应用市场中，虚拟现实技术主要聚焦于休闲娱乐领域，尤其是游戏行业。随着硬件和内容的不断进步，虚拟现实预计将与直播、文旅等多个产业深度融合，拓宽应用边界。
设备市场分析：硬件性能的提升
2023年中国虚拟现实终端硬件市场规模为250.7亿元，预计到2025年将增长至563.3亿元。随着硬件设备性能的提升，如分辨率、刷新率、延迟和舒适度的改进，用户体验将得到进一步优化。5G、云计算、人工智能等新技术的融合应用，将为虚拟现实技术提供更强大的传输和计算能力。
报告中还提到了PICO和大朋VR这两个典型案例。PICO是一家专注于VR、AR核心技术与产品研发的高科技公司，拥有丰富的专利技术。大朋VR则以其产品布局和针对企业级VR设备的MDM解决方案而著称。这两个案例展示了中国VR设备市场的技术实力和市场潜力。
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用户调研分析：年轻群体的主导
在用户调研方面，报告显示，中国虚拟现实用户中男性和女性比例相近，年轻群体占据重要组成部分。这些用户通常对新技术保持较高的好奇心和探索欲，是推动虚拟现实技术发展的主要力量。
设备类型偏好：一体式头显的受欢迎
在设备类型偏好方面，一体式头显因其便携性和亲民价格而受到用户的喜爱。这表明市场对易于使用且价格合理的VR设备有较高的需求。
产品使用频次及时长：提升空间
在使用频次和时长方面，多数用户对虚拟现实产品的使用频率较低，单次使用时间较短。这表明虚拟现实产品的可玩性仍有提升空间。
SWOT分析：AI技术的推动作用
报告的SWOT分析指出，AI技术的发展将推动虚拟现实内容生产，优化内容生态，使虚拟体验更具可玩性。
报告为我们提供了虚拟现实产业的全面分析，从市场规模、用户调研、行业趋势到技术发展，展现了VR产业的活力和潜力。随着技术的不断进步和市场的不断扩大，虚拟现实产业将迎来更多的发展机遇。
内容来源：艾媒服务号、艾媒咨询
深圳市社会组织交流服务展示点项目是一项旨在展示深圳市社会组织在服务社会、推动经济发展、促进社会和谐等方面所做贡献的创新举措。
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编 辑 | 朱昌立
责 编 | 梁锦滢
校 对 | 谭斐
审 校 | 付孟姣
值班编委 | 梁锦滢
深圳市虚拟现实产业联合会
