北有五常，南有丝苗。丝苗米作为极具岭南地方特色的籼型优质稻米，素有“米中碧玉”的美誉。和平县的好山好水孕育出细长晶莹、香气浓郁的丝苗米，如何吸引到更多消费者的关注？
近年来，和平县加强和平丝苗米品牌建设和推广，致力于把和平丝苗米打造成为河源优质稻米的一张亮丽名片。和平县高度重视丝苗米品牌创建和保护工作，坚持以市场为导向，以质量为保障，加强丝苗米品牌的宣传，打造特色地方区域公用品牌，加快农业品牌化营销进程，强化线上销售合作推广，培育和打造了一批具有特色的农业品牌。
位于古寨镇水西村的和平县丝苗米种植基地（资料图片） 记者 林科 摄
和平县先后培育和打造了“金贡米”“金香米”“稻香楼”等20多个丝苗米品牌，拥有“两品一标”认证产品8个，省级以上名牌产品8个、产品品牌证书17个，版权证书5个，为产业发展树立良好的品牌形象，有效地提高了全县丝苗米质量水平和市场竞争力。
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增强市场竞争力
近日，记者走进广东乐源生态农业有限公司（下称乐源公司），货架上整齐地摆放着各种规格的真空包装大米。“我们公司目前注册有‘阿公树坝’品牌，针对不同区域的不同要求，我们可以为合作客户创建独立的商标，更好地满足客户订购需求，扩大丝苗米销售范围。”该公司董事长刘学武表示。
广东乐源生态农业有限公司注册的“阿公树坝”丝苗米品牌，受到消费者的欢迎。记者 林科 摄
河源市万家香实业有限公司（下称万家香公司）通过打造并充分发挥“万家香金贡米”“稻香楼一级籼米”“稻香楼金香米”等系列产品品牌优势，提升产业素质和增强农产品市场竞争力。该系列产品曾获中国名牌农产品、广东省名牌产品、广东好大米十大品牌、供深圳品等品牌称号，在省内拥有一定知名度，被广东粮食行业协会评为“放心米”。
品牌是稻米产业的核心竞争力之一，只有通过品牌建设，才能提升稻米产品的附加值和市场占有率。和平县打造“广东丝苗米”和平产业园系列产品，形成多品牌经营格局：以“稻香楼礼品装系列”等品牌为主的高端丝苗产品，定位服务粤港澳大湾区城市礼品、福利、高端消费人群需求；以“万家香新鲜米”“稻香楼金香米”等品牌为主的中高端丝苗产品，定位服务河源与粤港澳大湾区市场的中高端家庭人群需求；以“万家香金贡米”等品牌为主的中端丝苗产品，定位服务河源与全省市场的集团采购、餐饮配送等市场需求，满足不同消费者的需求，增强和平丝苗米的市场竞争力。
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走好品牌拓宽路
今年9月，2024年中国农民丰收节北京主会场上，乐源公司展出的不同规格的和平丝苗米吸引了不少嘉宾前来咨询了解。“北方人习惯吃五常大米，对南方丝苗米感到很新鲜，有客户品尝后觉得味道很好，就想与我们合作‘南稻北卖’，将优质的大米端上北京消费者的餐桌。”刘学武说。
在品牌的建设管理过程中，展销会是重要的一环。通过展销会，品牌可以链接更多资源，精准触达目标人群。和平县建立产业园农产品的品牌创建营销机制，深度挖掘“广东丝苗米”和“和平丝苗米”稻作文化，通过参与研讨会、产品推介会、农民丰收节活动等方式，提升“广东丝苗米”“和平丝苗米”区域公共品牌知名度。
和平县将展销会作为丝苗米品牌建设和推广的重要平台，先后参加了东盟农产品交易博览会、河源灯塔盆地国家现代农业示范区农产品展示推介会、第五届惠州现代农业博览会等品牌交流、展示会等，通过展区展台搭建、商品展示陈列、样品派发品尝等方式，构建了“线上+线下”双渠道营销模式，拉近与消费者和经销商之间的距离，给他们迅速留下好的品牌印象，扩大品牌影响力和竞争力。
为进一步宣传推广和平丝苗米品牌，和平县开发了“和平丝苗”微信小程序，借助线上技术，通过品牌宣传片、品牌短视频、品牌直播等内容，为消费者提供线上了解和平丝苗米发展、购买丝苗米产品的便利渠道，提升品牌形象，增强用户体验，有效拓展和平丝苗米品牌宣传与影响力。
和平县不断加大实施丝苗米产品品牌建设力度，通过树品牌、创名牌，提升丝苗米产品质量，延伸丝苗米产业链，提高市场竞争力，促进和平丝苗米品牌建设的快速发展。“接下来，我们将通过持续完善小程序、建设和平丝苗米文化展厅等方式，深挖和平丝苗米品牌文化，塑造和平丝苗米品牌形象，提升和平丝苗米品牌影响力和竞争力。”广东聪明人集团有限公司负责人周文郁表示。
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来源：河源日报
编辑：罗辉跃
一审：邹慧敏
