9月25日，以“向心向上”为主题的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，首席内容官王晓晖，高级副总裁吴刚等分别作主题演讲，向业界嘉宾分享了爱奇艺对当前行业趋势的判断及在内容创作、科技创新和品牌营销等领域的最新布局。同时，爱奇艺重磅发布了超300部2024-2025年最新片单，展示了爱奇艺丰富的内容储备和成熟的创作方法论。
唯变不变
爱奇艺积极应对长短之变、AI之变、陆剧之变
以“万物皆流，无物常驻，世上永远不变的是变化”为主题，龚宇分析了当前内容产业面临的三个变化即“长短之变”“AI之变”和“陆剧之变”，并宣布了爱奇艺的三大应对措施。
自2016年以来，电视剧产业平均集数逐年缩短，以更紧凑的情节、更快的节奏满足用户的观看需求。2020年，爱奇艺开风气之先，推出主打短剧集的“迷雾剧场”，凭借电影级制作和凝练叙事吸引了市场的高度关注和效仿。与此同时，依靠碎片化内容快速崛起的短视频平台，也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向，付费微短剧发展迅猛，过去一年内市场规模增长至374亿元，同比增长268%。长短视频的演变为市场带来竞合的可能和新的增长空间。
顺应这一变化，龚宇宣布，爱奇艺当天正式推出 “短剧场”和“微剧场”。这两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。此举进一步丰富了爱奇艺VIP会员的内容选择，为品牌带来更多营销增长机会。龚宇表示，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。他强调：“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”
随着AI等技术能力的不断提升，过去依赖人工编辑和算法推荐的内容分发方式也已发生变化。龚宇判断，现阶段AI“大模型”智能体的发展趋势是深度洞察内容和用户需求，推动用户与机器之间的强交互，为用户提供情感上的陪伴。龚宇透露爱奇艺智能小助手“桃豆2.0”正在研发中，该工具集成大语言模型技术，融合推荐、搜索、客服等场景功能，致力于为用户提供“所想即所得”的娱乐体验。目前在爱奇艺APP内，用户已可通过“桃豆1.0”与虚拟角色聊天互动。
同时发生变化的还有，陆剧在海外市场的关注热度不断上升。谷歌搜索数据显示，陆剧的搜索关注持续攀升，近期已超越韩剧。根据AMPD2024年一季度数据，在东南亚市场，陆剧热度和市场份额也已反超韩剧，成为当地用户的首选娱乐内容。龚宇表示，“大陆内容在海外市场营销方面的价值已经明显提升，内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。”当前爱奇艺海外内容一半是大陆内容；其次是泰剧、日韩内容，构成跨区域热门内容；还有如马来剧等纯海外当地内容，主要服务于当地用户。
内容向心，超300部片单发布
今年以来，爱奇艺成功推出了《我的阿勒泰》《喜剧之王单口季》等一系列触动人心、引发共鸣的佳作，这些内容的热烈反响验证了爱奇艺对市场趋势的敏锐洞察。王晓晖认为：“当前我们迎来了五十年来第二次创作者和大众共谋时代，大众成为最大的创作者，解构能激发最大的共情。解构指的是我们传统社会上信奉的一些天经地义正确的概念被大家质疑、否定或者破坏。”他指出，未来爱奇艺仍将坚持“向下共情，向上创作”，创作的主场、最大量最多样的内容将在“正向解构”上，同时也会坚持“逆向建构”，倡导勇于颠覆常规、创新内容形式，虽然很难，却能治愈人心、唤起斗志，孕育最大的爆款。
王晓晖表示，爱奇艺将通过不同类型的剧集内容，完成创作上的解构和建构。本次悦享会上，爱奇艺发布了类型多样、题材丰富的待播剧集，在现实主义、古装玄幻、悬疑等多赛道上均有重量级大剧亮相。同时，多个剧场厂牌将持续上新，微尘剧场和大家剧场将探索“逆向建构”，引领高审美和高文学性，微尘剧场将带来《在人间》，大家剧场将呈现《北上》《生万物》《高兴》等作品。小逗剧场、恋恋剧场和迷雾剧场将致力于“正向解构”，剖析当下社会关系，小逗剧场将上线《大王别慌张》第二季及《喜剧之王》，恋恋剧场涵盖《七夜雪》《大梦归离》《念无双》等作品，以及迷雾剧场即将推出《借命而生》《正当防卫》等。此外，爱奇艺也将继续推进剧集IP的系列化开发，《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》等将陆续与用户见面，延续优质内容IP的生命力。
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在微短剧方面，爱奇艺将推动长短视频在创作上的融合，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。
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