名表“神化”的背后

文摘   2024-05-10 09:26   北京  
钟表无贵贱,人心有高低;
腕间存道义,谈笑品茶香。
钟表茶馆,讲述表友自己的故事,我是老面。

先讲个围棋小故事。王元老师是著名的前辈棋手,当年经常在电视台为棋友们讲解时局。有幸请教过王老师一局。有一次王老师讲了段往事:
八十年代,年轻的王元(当时五段)代表中国赴日比赛,对手是如日中天的日本围棋第一人加藤正夫九段。

王老师讲,对局时,觉得加藤的每一手棋落在棋盘上都有那么大(做了个碗口大的手势),苦思冥想啊,这招法真妙。。。结果不到50手就不行了。后来回到国家队复盘研究,对方下的是很正常,很普通的招法。
可见当年的心理作用有多大。九十年代随着中韩棋手的崛起,日本棋手逐渐落伍了,世界大赛中鲜有夺冠。

讲这个故事,是说明认知的重要性。

东方艺术贵朵表与围棋

在腕表行业,有的品牌,制表师,经过包装,媒体宣传,被“神话”了。当新表友,普通消费者被其夸大的历史,富丽堂皇的门店,几十上百万的定价“轰炸”,各路媒体漫天的赞美所包围时,不由得相信,这小小的腕表真有那么高的价值

一张有趣的老图

国内钟表圈的“造神运动”自新媒体流行以来,一直在进行。超多真真假假的信息涌来,令新表迷应接不暇。营销无处不在,把好好的论坛搞得乌烟瘴气。

之后造成的现象,如金融界表友所让人们盲目追求所谓的顶级名表,以获取虚假的身份认同大量的金融资本进入表圈,让真正的表友的买入成本越来越高。

造神的目的是为了获取更多利益。这种行为,会让没有坚实基础的品牌成为皇帝的新装。好吧,新装也是装

最近在网易读了一篇老鱼儿写的文章:瑞士名表遭遇断崖式大降温文中援引瑞士钟表联合会发布的数据,2024年3月瑞士手表出口额同比下跌16%,出货量下跌25%。3月份对中国内地和中国香港的出口额同比暴跌了42%和44%,并以此展开的一篇长文。

文中有些观点很有意思,比如:手表从一种时计工具,靠着涨价和奢华设计,逐渐演变到带有奢侈品属性的“类珠宝商品”中国人本身的“先敬罗衣后敬人”奢侈品情结未来客群价值观的迭变等。有兴趣的表友可以搜搜看。在讨论这篇文章时,表友讲:腕表行业的真正衰退可能才刚刚开始。我用八个字回应:头部稳固,底部崩塌。

腕表,就是个饰品,您戴与不戴,也没人会因此高看您一眼或者因此瞧不起您。买表就像去菜百(京城黄金第一家)买个金项链,或者去珠宝展搞个镯子,简单的消费过程而已。腕表世界没有神,也少有艺术,多的是工业产品和金钱。一定要:人玩表,不要表玩人。最不可取,最累的是:戴表是为了别人的眼光。

如杨绛所言:我们曾如此期盼外界的认可,到最后才知道,世界是自己的,与他人毫无关系

我喜欢和年轻人接触,向他们学习。他们有深度,有锐度,有脾气,有骨气。在各大品牌逐步将重点放到年轻消费群体的时候,“造神”这种套路不见得能打动他们。

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