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一段时间以来，部分“自媒体”将制作并发布炫富短视频作为吸引流量的“金钥匙”，表面上是在展示“日常点滴”，实则是以“炫富”为手段吸引关注与流量，这种行为无形中宣扬了金钱至上、物质崇拜及攀比享乐的扭曲价值观与人生追求，产生了极为负面的示范效应，对网络空间的健康有序发展构成了严重危害。
例如，一个名为“某某日爆社”的账号发布了一段标题为“感受一下一亿现金分量”的视频。该视频将大量现金整齐地码在一起，给人一种强烈的视觉冲击感，并配上文字：如果我能有这个，我宁愿放弃毕生的工作权利，背上好吃懒做的骂名苟活于世。
使用如此夸张的标题作为噱头，只为博取更多的关注。而在这光鲜亮丽的背后，却是在鼓吹“金钱至上”的歪风邪气，似乎在暗示人们可以不劳而获，仅凭天降横财就能过上理想生活。
还有一些自媒体账号自编自导虚假奢侈生活。在视频中，丈夫下班回家给妻子带来一箱礼物，撕开包裹的红纸，展示出一半是黄金，一半是现金。而妻子则表现出“凡尔赛”，不屑地说：“我不喜欢钱，每次都得我去存。”用这种方式挑战公众认知底线，传播扭曲的价值导向。
更有一些百万级网红毫无底线地“炫富拜金”。其中一个名为“某某星”的账号，在视频中号称在北京某小区拥有7套豪宅，全身没8位数不出门；视频还展示满墙的大牌包包、各式各样的帝王绿翡翠珠宝、出入奢侈品牌店众星捧月。而另一个名为“某公子”的账号则喜欢展示购买的奢侈品、豪车、名贵服饰，声称25岁生日为自己定制了一辆劳斯莱斯库里南，乘坐头等舱环游世界仿佛是家常便饭。
图片来源于网络
然而，与奢侈挥霍的表象形成强烈反差的是，他们自诩“豪门”或“阔少”的形象背后，有的是与商家合作推销洗发水。更有甚者，其炫耀的豪宅只不过是用于拍摄的道具，营造出一种“虚假繁荣”的景象。其背后是通过精心策划网红炫富人设、吸引眼球聚集流量，并最终实现变现的目的。
将“炫富”作为衡量成功的唯一标尺，并极力构建个人虚假的高端形象，本质就是宣扬极端的“拜金主义”观念，鼓吹奢靡之风。种行为无形中加剧了社会的焦虑情绪和盲目攀比心理，激发了公众的不满与怨恨，更对健康的网络生态环境造成了破坏。因此，这绝非仅仅是个人层面的简单“自我表达”，而是具有广泛社会影响的不良现象。
早在2022年，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定印发的《网络主播行为规范》就明确规定，“不得展示或炒作大量奢侈品、珠宝、纸币等资产，展示无节制奢靡生活，贬低低收入群体的炫富行为”。在2024年中央网信办开展的“清朗”系列专项行动中，也对“鼓吹炫富拜金、无底线追星”等问题进行整治。一批因宣扬“奢靡浪费”“炫富拜金”的自媒体账号被封禁。
芜湖市委网信办提醒广大网民：网络不是名利场，炫富也不只是个人行为。要树立正确的价值观和消费观，不盲目追求物质享受和奢侈生活，避免被网络上的炫富信息所误导。对于炫富、拜金等不良信息，要自觉抵制并举报。
来源 | 喜马拉雅安徽
主办单位 | 芜湖市委网信办
