古镇文旅，如何向新“出圈”

文摘 2024-11-04 22:10 安徽

《安徽日报》2024年11月4日5版

古镇，宛如一幅缓缓展开的历史长卷，一砖一瓦、一景一物镌刻着岁月痕迹，诉说着千年故事。历经岁月洗礼，拥有独特人文内涵、美学特质、时光乡愁的古镇，如果再有现代化的数字科技、灯光技术、特色文创等加持，是否会成为你出游的首选？

在文旅市场火热的当下，拥有厚重底蕴的古镇游火起来。近日，由沪苏浙皖四地文旅部门和铜陵市政府联合主办，以“携手做强古镇旅游更好服务美好生活”为主题的第五届长三角一体化古镇发展大会在铜陵市举办，推动古镇脱颖而出、助力“当红”古镇走向“长红”。这次会议上，我省多个古镇及文旅消费新场景分别上榜“此生必去的20个长三角古镇”“十大长三角古镇文旅消费新场景”。

文旅融合，古镇游炙手可热

如果说古朴是形，是古镇最耀眼的底色，那么文化则是魂，彰显着古镇独特的神韵。

“自入桃源来，墟落此第一。”作为江南古镇的代表之一，西递古镇不仅有青山绿水、幽长小巷和高高的马头墙，还有“明清民居博物馆”之称以及“楹联第一村”的美誉。从上世纪80年代中期开始，便有诸多的摄影家、画家、师生们前往写生采风。

“千年西递，拥有世界级荣誉2项、国家级荣誉22项，美丽的风景和厚重的文化相融，造就了古镇的知名度，也让古镇成为文旅‘顶流’。”黟县徽黄旅游集团企业文化部总监兼西递景区副经理徐宁娟介绍，今年国庆假期，西递景区接待游客逾6.2万人次。

江南古镇是长三角的专属文化符号，“小桥、流水、人家”的规划格局独树一帜，“粉墙、黛瓦、马头墙”的建筑艺术让无数游客慕名而至。

作为全国古镇最为密集的区域之一，长三角类似西递这样“出圈”的古镇并不鲜见。同里古镇、乌镇、前童古镇等每逢节假日都是人气满满、炙手可热。据统计，长三角区域仅列入中国历史文化名镇名录的古镇就有80个，占全国比例在25%以上，5A级古镇景区更是占了全国总量的40%。

这次长三角一体化古镇发展大会上，发布了“此生必去的20个长三角古镇”，包括上海市嘉定南翔古镇、江苏省苏州同里古镇、浙江省嘉兴乌镇等知名古镇入选，我省共有黄山西递古镇、宣城查济古镇、合肥三河古镇、铜陵大通古镇、淮北临涣古镇5个古镇上榜。

“从发布的榜单来看，入围的20个古镇无一不是深入挖掘利用古镇文化底蕴，守住了文化根脉。”参会的江苏省黎里古镇代表庞海燕表示，自己此前去过西递古镇，这次再游大通古镇，对徽派建筑、长江文化有了更深入了解，“有山有水有文化的安徽值得一行。”

“这次来到大通古镇很有感触，无论是厚重的长江文化，还是超萌的江豚都给人留下深刻印象。”上海市新场古镇参会代表李海螺表示，此次发布的“此生必去的20个长三角古镇”进一步增加了古镇的知名度、曝光度，相信接下来会有更多的古镇为人所熟知。

“古”“新”兼备，新场景不断涌现

祠堂湖上，拥有数百年历史的非遗项目“鹊江水上龙灯”独具特色；湖岸边，龙灯巡游吸引了众多游客围观；让缤纷色彩在夜空中绚丽绽放的无人机表演和烟花秀，更是赚足了人们的目光……10月21日晚，铜陵市郊区大通古镇举办了“夜赏大通”沉浸式巡展活动，吸引了数千人“打卡”观看。

“今年我们已经举办了几场夜游活动，效果非常好，人气满满。”铜陵市郊区副区长、大通镇党委书记朱宁告诉记者，近年来，大通古镇在做好传承和保护的同时，也在大力发展新业态、打造新场景，“我们还设置了‘长江在这里拐弯、大海在这里回头’打卡点，打造了‘大通龙舟赛’品牌，推动古镇焕发新光彩”。

一器一物一建筑，一眼百年。历经岁月的古镇特色，是别人学不去、带不走的东西。然而，面向旅游需求的提质升级和快速变化，如果只是坚守则难以避免“千镇一面”，也很难在竞争激烈的旅游市场中“出圈”。

文化虽然是古镇内核，但古镇游终归需要回归消费和商业的本质。安徽师范大学文化旅游策划研究中心主任杨效忠形象地用“古镇新颜，返老还童”八个字概括古镇旅游创意方法。在他看来，古镇从古老韵味中走来，也要在全新竞技场上不断丰富新元素、打造新业态，“要通过培育沉浸式、体验式、互动式消费新场景，为消费群体带来愉悦体验和美学价值，从而实现古镇游的历久弥新”。

此次长三角一体化古镇发展大会发布了“十大长三角古镇文旅消费新场景”，我省黄山徽州古城的“鱼灯巡游”、阜阳管仲老街的“古典婚礼秀”、铜陵大通古镇的“超萌江豚微笑驿站”成功入选。同时入选的还有，上海市松江泗泾古镇的“安方塔灯光秀”、浦东新南村的“土布乡创秀场”，江苏省苏州同里古镇的“摇橹船夜游”、周庄古镇的“只此周庄沉浸式演艺”，浙江省嘉兴濮院时尚古镇“国潮奇妙夜”、宁波慈城古镇的“十二时辰光影秀”、德清新市古镇“村K大赛”。

在徽州古城，伴着阵阵锣鼓声，看鱼灯表演；到管仲老街，领略古典婚礼秀的魅力，感受千年浪漫的仪式感……跨越时光的洪流，古镇在激活文化元素的同时，也能够踏古开新，引入创新方式、时尚玩法，贴近潮流正在为古镇旅游带来新的活力与生机。

“长三角一体化古镇发展大会创办5年来，我们注重学习借鉴沪苏浙经验，统筹保护与开发，一体推进古村镇保护、千万工程、皖美休闲旅游乡村开发，打造了一批兼具历史文化韵味和现代文旅体验的古镇新场景新业态，形成‘世界最佳旅游乡村’西递和一批全国旅游重点村镇，为长三角文旅一体化发展注入了新动能。”省文旅厅党组成员蔡小莉表示。

“主”“客”共享，新路径助力“长红”

参加“寻迹江南古镇漫游”采风团，走进大通古镇澜溪老街，映入眼帘的有岁月斑驳留痕的历史建筑，还有百年老店、手工匠人、沿街商户。

“独有的手工艺品、特色的小吃，这不仅是大通的文化特色，也为我们呈现了一个活态的古镇。”参加采风活动的媒体记者童珊表示，古镇的魅力不仅在于外在的“形”，当地风俗、原住民生活状态以及具有地域特色的商品，体现着浓郁的人情味与烟火气，是古镇内在的“神”。

古镇不只有“古”，拥有一定数量的本地居民、保留一定的生活风貌，具备一定的商业旅游资源，才得以称之为“镇”。能够让游客感知当地的文化氛围，体验其中的风土人情以及原汁原味的生活，无疑更能彰显古镇魅力。

南翔古镇积极探索产城融合的发展模式，黎里古镇引导村民参与到民宿、美食等业态中……长三角一体化古镇发展大会上，作交流发言的古镇除分享特色场景、文创品牌外，还介绍了各自与所在镇村、当地居民融合发展的做法。

长三角一体化古镇发展大会举办的当天，还举行了“古镇文旅消费新场景市集”，诸多古镇的特色农产品、手工艺品亮相。铜陵白姜制作技艺省级非遗传承人金如林带着“佘家贡”这一“中华老字号”铜陵白姜品牌参加了市集，并收获了广泛关注。“铜陵白姜种植系统是安徽唯一的全球重要农业文化遗产，大通镇是铜陵白姜的核心产区之一，而我的佘家贡姜厂便位于大通镇。”金如林表示，自己在大通古镇澜溪老街拥有店面，希望能为古镇“出圈”添砖加瓦、提供助力。

相比较流量带来的“一夜爆红”短期效应，古镇发展文旅更应把目光放长远，而不是竭泽而渔，搞“一锤子买卖”。客人满意、主人高兴，主客共生共享，才能赋予古镇持久的生命力。

来源：安徽日报

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