2024年11月28日-29日，第十一批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国活动在沈阳举行。
从11月27日开始，退役军人事务部宣传中心（以下简称“宣传中心”）全媒体矩阵在5天时间内共发布图文、短视频等内容产品438条，总传播量突破25.27亿，8135.65万网友走进直播间观看70小时主题直播。活动期间，“中国退役军人”与党央媒、各平台联合发起的“山河如愿 英雄回家”等134个话题冲上热榜，多个话题长时间占据热搜榜第一。
在第九批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国主题宣传报道中，宣传中心首次面向全网推出主题直播，今年已是第三年。三年来，直播内容不断丰富、呈现方式不断创新、影响力持续扩大。
如今，每逢在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国，通过直播见证重要时刻成为许多人的习惯。以“英雄回家”为主题推出的系列报道也逐渐成为一场全网覆盖、全民参与、全域传播的具有重大影响力和极高社会参与度的媒介仪式。
短视频：以情感打动人心
立体化宣传营造浓厚氛围
为做好此次报道，宣传中心建立跨部门联动机制、前后方协调机制、稿件快审快校机制，为短视频快速持续输出创造有利条件。
短视频制作团队认真回顾历次主题宣传报道“破圈”案例、深度分析平台用户观看习惯，提前策划议题、预判宣传热点。并结合“英雄回家”浓厚宣传氛围，与一线报道团队密切联动，精准聚焦活动亮点，突出短视频传播的“在场感”“沉浸感”“交互感”，增强内容针对性和吸引力。
活动前期，《沈阳街头亮起回家字样》《沈阳立交桥实行交通管制》等预热短视频多角度呈现英雄城沈阳为烈士回家做好一切准备，提前营造尊崇英烈的浓厚氛围。与此同时，宣传中心发挥部属媒体优势，对英烈褒扬工作相关负责同志专访内容以短视频形式进行亮点宣传，为普通人了解英烈褒扬工作提供便利。
活动开始后，相关短视频重点聚焦活动现场亮点，通过镜头语言强化情感认同、提升互动体验，让普通民众受到英烈精神的感染与触动。
其中，《上过天空的五星红旗，在烈士遗骸回国当天升起》聚焦航天英雄杨利伟在第十一批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国仪式现场和数百位小学生共同见证从太空回来的五星红旗为英烈升起的感人画面；《继续努力，用实际行动报效祖国》《爷爷曾参战，替爷爷接战友回家》用镜头记录短道速滑奥运冠军武大靖、演员王雷参加安葬仪式的真实感受；《泪目，这是属于中国人的情怀》展现了仪式现场澳门学生被英烈精神感动落泪的场景。
此次主题宣传，“中国退役军人”全媒体平台共发布短视频49条，总传播量突破1.5亿。
原创歌曲《归》
英烈精神“邂逅”原创音乐
主题宣传触达年轻群体
原创音乐是年轻人喜爱的表达情感的艺术形式。每年在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国现场，军乐团都会演奏《思念曲》，婉转低回的旋律唤醒听众对英烈共同的思念。
一直以来，在韩中国人民志愿军烈士遗骸迎回主题宣传都把音乐的使用作为构建情感共鸣的重要手段，但无论是红色经典《志愿军战歌》还是流行歌曲《如愿》都不是专门为这次活动创作的主题曲，不得不说是一个遗憾。
今年，为迎接第十一批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国，“中国退役军人”全媒体矩阵联合新华社新媒体中心共同推出活动主题推广曲《归》及原创MV，于11月27日上午9时全网上线，用歌声致敬最可爱的人。
“你是我触不到，却在怀抱，不曾黯淡的光芒。与你团圆的愿望，从未曾遗忘……”感人的歌词，深情的旋律，传递对英雄深深的思念。原创MV《归》全网播放量2300万，登上抖音平台热榜第三，微博平台热搜第九。
推出原创歌曲《归》，不仅是传播内容的一次创新，更体现中心传播理念的转变。原创音乐和英烈精神的结合，不仅让全网对英烈的思念有了清晰明确的载体，也让主题宣传报道触及更多年轻人。
原创歌曲发布信息被全平台开屏及热搜推荐，共青团中央、应急管理部、中国军号、陆海空武警火箭军等官方账号参与转发。电影《志愿军》官方账号、吴京、易烊千玺、张颂文、歌曲演唱者欧豪等演艺明星和超过1000位网络大V纷纷转发推广，转发量超百万。
70小时主题直播
打造线上国防教育课凝聚爱国情
11月27日上午10时至11月30日上午8时，宣传中心面向全网推出70小时网络国防课，并联动人民日报、新华社、环球时报、中国军号等400余家军地主流媒体参与转播。
此次70小时网络国防公开课共分为“伟大的抗美援朝”“谁是最可爱的人”“山河如愿盼您归”“和祖国在一起”“薪火相传 生生不息”五大篇章，带领网友重温伟大的抗美援朝精神，全景式展现当前英烈褒扬工作的最新成果，独家揭秘第十一批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国活动不为人知的细节。
在中心主播李泽新和张启蒙的带领下，8000多万网友跟随军史专家贾永、“人民艺术家”国家荣誉称号获得者田华、短道速滑世界冠军武大靖、著名影视演员张国强等红色讲述者一道，走进军博、沈阳抗美援朝烈士陵园等红色纪念设施、多支现役部队、多所高校，重温抗美援朝的感人故事，体悟伟大的抗美援朝精神。
沈阳医学院公共卫生学院副院长杨威和该院200余名师生一直是直播的忠实观众。每年，学院都要集中组织观看在韩中国人民志愿军烈士遗骸迎回主题直播。“这就是一堂生动的国防教育课，这样的机会对学生而言十分难得。”杨威对记者说。
从退役老兵到中小学生，从英雄城沈阳到华夏大地，在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国期间，“中国退役军人”全媒体矩阵的各个直播间为网友缅怀英烈提供了线上交互空间。通过不断强化互动性和参与性，广大网友在循序渐进、稳定的情感累积中获得共情体验，并最终将对英烈的尊崇之心转化为爱国之情。
线下活动
多种形式让尊崇可见可感
在抗美援朝烈士陵园的展板上，记录着来自全国各地的普通人给烈士的留言。“沈阳的家门，永远为英雄们敞开”“异国的土地很冷很硬，就让这片热土温暖英雄的英灵”……每年在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国期间，宣传中心联动多地烈士纪念设施设置留言板，让普通人说出对英雄的思念与感恩。
与此同时，宣传中心联合全国13个省、自治区、直辖市和人民日报数字传播，3万余块大小屏点亮烈士回家路，祖国以崇高敬意欢迎在韩志愿军忠烈回家。
2024年12月1日下午，沈阳文化宫。由宣传中心和辽宁省退役军人事务厅联合主办、沈阳市退役军人事务局承办的 “山河如愿 英雄回家”抗美援朝英雄战地家书诵读活动在沈阳飞机工业（集团）有限公司文化宫举行。
黄晓娟、崔宏利朗诵原创诗歌《英雄回家》，北方军歌嘹亮艺术团40人和诵。陈建辰 摄
志愿军战士们爬冰卧雪、奋勇冲锋的故事被搬上舞台，一个个英雄形象、一封封战地家书、一段段感人故事在英雄城以艺术的方式情景再现。线上，超过120万人次观看活动直播；线下，各行各业代表和在校学生近千人参加活动。线上线下同向发力、同频共振的宣传格局让英烈精神传播体系更加健全，让英烈故事更有感染力、感召力，让尊崇可见可及。
稿件来源：“中国退役军人”微信公众号
