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品牌设计资讯：

01   SMG移动端主平台

      “看东方APP”启用新LOGO

02   日本stmn公司宣布企业标志焕新

03   UTLC ERA 发布全新品牌形象

04   江淮乘用车 JAC 

       在白俄罗斯启用新品牌LOGO

05   联合国公布了2025国际合作社年

      （IYC）的官方标志

06   拜仁慕尼黑足球俱乐部更新优化队徽

07   纽约城足球俱乐部微调队徽

08   芝加哥红星队公布新名称和队徽

09   第十五届全国运动会主题

       口号、会徽、吉祥物正式发布

10    佳能品牌启动新logo

 01

SMG移动端主平台

“看东方APP”

启用新LOGO

（左旧右新）

看东方APP 是上海广播电视台（SMG）移动端主平台。11月8日，SMG以「重构媒体价值 链接商业未来」为主题，对「看东方APP」进行品牌升级，推出新的品牌LOGO。看东方APP 主打「互动」理念，将推出互动剧、互动纪录片、互动综艺等视频新产品，并拥有体育、音乐、微短剧、动漫等特色垂类领域，可为品牌商品定制内容，为合作方提供电商解决方案。

（新）

新版图标采用渐变色背景，蓝色和粉色的渐变过渡给人一种年轻感和活力感。中间的金黄色图案的外形应该借鉴了玉龙，整体呈现「C」字形。内部负形放置了一颗有透视角度的五角星，使其更像是一个突出的球体，与俗称「番茄台」的东方卫视台标完美呼应。

 02

日本stmn公司

宣布企业标志焕新

（左旧右新）

stmn成立于2016年，公司总部位于日本东京千代田区，是一家专注于人力资源技术的公司。该公司主要开发和提供帮助企业管理和连接员工的工具和服务，比如「TUNAG」平台。这些服务旨在提升员工的参与度和满意度，促进企业内部的沟通与协作。Startmen公司在2020年成功上市，目前在不断扩展业务，目标是为更多人带来感动和幸福。

（新）

日前，由kern及内部设计团队精心打造企业新形象正式上线。这个新LOGO的设计灵感来自于银河中星星形成的过程，当两个银河相互碰撞时，会快速产生新的星星。因此，新设计引入了一个很特别的概念：「星爆」（Starburst）。它象征着公司内部的员工像星星一样闪耀，互相影响，产生新的能量和创新。

通俗地说，这个LOGO代表了公司希望每个员工都能发挥自己的光芒，互相协作，共同创造更多的可能性和成功。它象征着公司进入一个新的阶段，希望在这个阶段中，所有员工都能像星星一样耀眼，共同推动公司的成长与进步。

该公司表示，此次更换企业标志是为了反映公司进入第二创业期，象征新的起点和未来的发展方向，同时在保持核心价值的基础上迎接新的挑战，提升公司形象，吸引更多关注和支持。

 03

UTLC ERA 

发布全新品牌形象

UTLC ERA（联合运输物流公司-欧亚铁路联盟股份公司）是欧亚集装箱运输领域最大的物流服务供应商之一。UTLC ERA提供运输和物流综合服务，通过定期集装箱列车经俄罗斯、哈萨克斯坦和白俄罗斯境内，在中国-欧洲-中国航线上运输货物。

（左旧右新）

近日，UTLC ERA公司正式发布了由品牌设计公司 Volga Volga 全方位打造的全新品牌形象。据悉，这次品牌焕新旨在适应当前地缘政治变化，配合公司服务组合的优化，展示公司从传统铁路运输商向欧亚商业空间驱动者的转型，致力于为客户、股东及物流伙伴开辟更多发展机会。

新品牌定位与视觉体系体现了UTLC ERA的使命「成为推动欧亚经济空间发展的动力，通过创新高效的物流解决方案推动行业进步。」新品牌的核心标语「共享空间，共创未来」也紧密围绕这一使命展开，同时强调UTLC ERA在铁路1520mm轨道宽度标准的统一基础上，为构建多元一体的基础设施、技术和信息平台的核心角色。

在品牌形象的设计上，UTLC ERA精心平衡了铁路运输业的传统保守特质与品牌的现代感。保留了原有的标志性绿色作为主色调，新的字体标志采用了中立的、简约几何化的设计，去除了不必要的装饰元素，从而在全球范围内保证了文化的适应性和高度的辨识度。

品牌图形设计方面，采用了从公司战略股东所在国家的象征符号中汲取灵感的抽象几何图形，这些图形可以组合成类似于集装箱标记的不同品牌图案，形象地展现了UTLC ERA在中欧及欧中物流线路上的关键连接角色。这样的设计不仅适用于各种广告和宣传材料，也为产品设计、视频内容以及动画元素提供了广泛的视觉表现空间。同时，品牌的核心图形「U」字形图案代表「联合」的意义，象征品牌与合作伙伴共同打造共享发展的统一空间。

在字体选择上，UTLC ERA选用了TT Hoves Pro，这种字体以其清晰易读的特点，能够适应多种用途。色彩方案则基于绿色单色系，配以传达积极乐观态度的薄荷绿，为品牌视觉传达增添了一份创意与活力。

为了保证品牌形象在国际市场中的有效传播，UTLC ERA不仅发布了俄文版的品牌指南，还根据主要股东所在地区的需求，提供了英文和中文版本。UTLC ERA通过全新的品牌形象，展现了其专业的自信态度，继续致力于技术革新、伙伴关系的深化以及业务流程的功能性和便捷性，从而彰显了其在泛欧亚地区物流整合进程中的领导地位。

 04

江淮乘用车 JAC 

在白俄罗斯

启用新品牌LOGO

（左旧右新）

2023年4月12日，江汽集团乘用车新标正式亮相。新LOGO采用了扁平化设计，以简约流畅的线条和柔和的圆角象征安全舒适与开放共赢，结合字母「J」和「C」的无限延伸形态，体现了品牌的创新精神和智能技术领导力，标志着江汽集团迈向智能化汽车新时代的决心。

时隔一年半后，JAC 在白俄罗斯市场也推出了新的品牌LOGO。根据报道，此次品牌升级旨在使JAC更具辨识度和独特性，随着新标志的推出，全新车型也将陆续登场。JAC白俄罗斯进口商 Transconsult Service介绍了品牌更新的背后理念。

全新JAC标志变得更加现代，细腻且富有内涵。标志设计摒弃了原先的椭圆形，象征着JAC超越传统界限，向新能源技术与创新进发，也传达了公司丰富的经验积淀。标志设计中的每个字母不仅代表品牌名称的一部分，还蕴含着象征意义：

J：象征攀登与进步，这一形象与JAC车型的设计风格相呼应，代表着持续改进，为用户提供最佳驾乘体验。

A：象征合作与伙伴关系，字母形状隐含了两只握手的手，象征尊重与共进。

C：代表机遇，两条线条象征客户与技术的融合，表达JAC通过创新提升用户生活的愿景。

此外，新标志的整体轮廓呈梯形，类似于黄山莲花峰的形状，以致敬JAC的发源地。

新标志的发布标志着JAC在白俄罗斯全新品牌理念的落地，JAC的新一代电动汽车E30X也将在白俄罗斯推出。未来JAC还将推出基于DE和DM平台的多款车型，包括中型SUV、轿车及搭载3DHT混动系统的高端车型。

 05

联合国公布了2025

国际合作社年

（IYC）的官方标志

（左旧右新）

2023年11月，联合国大会通过了关于合作社在社会发展中的作用的第A/RES/78/175号决议，宣布2025年为国际合作社年。2024年6月19日，联合国大会通过了第A/78/L.71号决议，确定了国际合作社年的启动模式，其主题为「合作社建设更美好的世界」。该决议建议了庆祝国际合作社年的方式，并鼓励所有联合国会员国、联合国系统和相关利益攸关方利用这一年，推广合作社对可持续发展目标及更广泛的社会和经济发展的贡献。

近日，联合国发布了2025年国际合作社年新标识。该标识以主题「合作社建设更美好的世界」为核心，突显了合作社在全球各地的深远影响，以及在实现2030年可持续发展目标（SDGs）方面的关键作用。

IYC2025标识描绘了全球人们彼此连接，共同建设更美好世界的形象。标识采用了三种象征可持续发展目标的颜色，红色代表社会，蓝色代表经济，绿色代表环境。这些颜色的组合象征了合作社在社会、经济和环境方面为可持续发展所做的贡献。IYC2025标识现已提供多种语言版本，包括英语、法语、西班牙语、阿拉伯语、中文和俄语。

IYC2025的正式启动仪式将于2024年11月25日至30日在印度新德里举行的国际合作社联盟全球合作社大会暨全体大会上举行，全球各地的合作社领导人将汇聚一堂，共同激励全球合作社成员。这将拉开为期一年的庆祝活动的序幕，展示合作社对社会的深远影响，并探讨未来行动，以进一步壮大合作社运动、改善全球民众生活。

 06

拜仁慕尼黑足球俱乐部

更新优化队徽

（左旧右新）

两天前，拜仁慕尼黑在其社交媒体平台上更新了头像，使用了新版标志。紧接着，其官方网站也进行了更新，展示了最新的俱乐部队徽。新队徽保持了2017年更新的设计风格，主要的变化是颜色的微调：红色和蓝色都变得更为明亮和鲜艳（旧版颜色色值：红色#dc052d、蓝色#0066b2；新版颜色色值：红色#ed0037、蓝色#286cfc）。

据悉，此次微调徽标颜色主要是为了确保「FC Bayern München」字样能够被所有人清晰阅读。拜仁表示，为能够在提高对视力障碍或视力不佳人群的可读性和数字可访问性，俱乐部已经对配色方案进行了调整，并且这一变动也得到了球迷代表的认可。

拜仁慕尼黑足球俱乐部始创于1900年，其最强大的时期是1970年代中期，在弗朗茨·贝肯鲍尔的带领下，曾连续3次夺得欧洲冠军杯。在队徽设计上，该俱乐部的首个标志是一个蓝色圆形队徽，包含四个字母「FCBM」的组合设计，设计简洁并带有金棕色的轮廓。1960年代开始，俱乐部队徽发生重大变化，标志采用了红色椭圆形队徽，蓝白相间的菱形图案首次出现，成为之后设计的基础。

目前使用的队徽自2017年启用，白色菱形的数量由原来的一排7个减少为6个、倾斜角度由30度增加为35度，突出蓝白菱形图案。拜仁队徽核心的蓝白格子则源自巴伐利亚州旗的颜色及样式，象征巴伐利亚州的传统，同时展示了俱乐部的力量、专业性和权威感。

 07

纽约城足球俱乐部微调队徽

（左旧右新）

在队徽更新过程中，纽约城足球俱乐部与球迷们保持了密切的沟通与合作。在讨论过程中，球迷们一致认为，任何变化都应忠实于俱乐部自成立以来的标志性品牌元素，继续保留球迷们熟悉和喜爱的特色。

在全新队徽中，重新绘制的「NYC」字母组合变得更粗，更紧密地与周围的「New York City Football Club」字样相连。外环的浅蓝色和橙色环也加厚了，使字母更加清晰易读。颜色的细微调整增加了整体对比度，使得亮暗区分更加明显。此外，此次调整还让俱乐部能够引入一个模块化的徽标系统，涵盖了字母组合、文字标志和多种组合设计，以突出显示「NYC」字母图标。

俱乐部的主要颜色依旧是核心身份的一部分，但经过调整，使其更为鲜明和明亮。我们还从纽约市充满活力的环境和象征意义中汲取灵感，引入了辅助色系，进一步丰富视觉层次。

马赛克图案 (THE MOSAIC)：纽约市本身就是由无数的故事、文化和背景组成的集合体，共同构建出一个比个体总和更伟大的整体。俱乐部的马赛克图案就源于这一理念，背后是纽约市五个行政区街道的单一拼图设计。

字体：俱乐部特别邀请了著名字体设计师托比亚斯·弗雷尔-琼斯 (Tobias Frere-Jones) 和尼娜·斯托辛格 (Nina Stössinger) 设计专属字体。这些字体的灵感来源于纽约市地铁合并前的独特字形，充分体现了城市的历史与个性。

图标系统：全新的字体系统还配有图标系统，旨在捕捉世界之城中进行的这项世界运动的能量与精神，增强品牌视觉表现力。

纽约城足球俱乐部高级创意总监米洛·科瓦尔斯基 Milo Kowalski 表示：「旧版俱乐部徽标将永远是我们历史的一部分，但我们对新版本的设计感到非常兴奋。这些标志激发了人们对这支球队的热情。徽标的核心元素未有实质性改变：我们的‘NYC’字母组合依然是蓝橙相间的圆环中的焦点，俱乐部的名字依旧环绕在其周围。只是相比以前，它现在更具大胆性和自信，准备好引领我们迈向充满雄心与希望的未来。」

 08

芝加哥红星队

公布新名称和队徽

（左旧右新）

芝加哥红星女足（Chicago RedStars）是位于伊利诺伊州芝加哥郊区布里奇维尤的美国女子职业足球俱乐部，参赛于美国女子职业足球赛，以SeatGeek体育场为主场。2023年9月，该足球俱乐部被MLB芝加哥小熊队的共同拥有者劳拉·里基茨以6,000万美元的价格收购。自收购后，俱乐部面临诸多挑战，如战绩垫底、明星球员马尔·斯旺森的续约问题，以及寻找新教练等。然而，在新任主教练洛恩·唐纳森的带领下，球队成功晋级了即将到来的冠军季后赛，斯旺森的合同也延续至2028年。俱乐部由此得以将焦点放在长远发展上，并宣布进行品牌重塑，包括启用新的名称和标志。

从2025赛季开始，俱乐部将以芝加哥星队（Chicago Stars FC）亮相，现有的红星标志将在本赛季结束后逐步退出，并于新赛季开幕前全面过渡至新品牌。新的标志保留了一个红色星星元素，但不再紧密模仿芝加哥市旗的四颗红星。标志顶部采用了弧形造型，以致敬芝加哥的剧院文化和小熊队主场瑞格利球场的经典招牌。标志的蓝色色调象征了密歇根湖与芝加哥夜空的相遇，代表城市与自然的交融。

芝加哥红星俱乐部首席营销官凯·布拉德利表示，设计过程花费了超过六个月，团队深入调研了球员、粉丝、员工和利益相关者的意见，充分了解俱乐部和芝加哥的独特性，最终形成了新的品牌设计。此外，标志中加入了足球图案和「足球俱乐部」字样，以增强芝加哥市民对球队的识别度。

她指出，这次品牌重塑是「关键转折点」，象征俱乐部对未来的展望和前进方向。新设计反映了芝加哥独有的韧性和卓越精神，俱乐部希望通过品牌的视觉呈现与城市紧密相连，传达出芝加哥的多元文化与工人阶级的拼搏精神。布拉德利补充道：「这次设计不仅着眼于当前，更希望打造一个具备持久性的品牌标志，既代表俱乐部的新篇章，也符合未来发展的需求。」

对于芝加哥红星而言，这次重塑品牌的决策不仅仅是外在的形象更改，还包括对品牌的定位调整和市场认知的重塑。随着品牌知名度的提升，俱乐部期望吸引更多关注和商品销售增长。布拉德利表示，俱乐部正在与当地组织开展合作，以通过限量联名产品进一步拓展品牌影响力。换言之，新的品牌形象不仅展示了芝加哥红星足球俱乐部对未来的承诺，同时也寄望通过扎根于芝加哥精神的设计理念，增强球队在竞争激烈的芝加哥体育品牌市场中的独特性。

 09

第十五届全国运动会主题

口号、会徽、吉祥物正式发布

（左旧右新）

2024年11月9日晚，第十五届全国运动会主题口号、会徽、吉祥物正式发布。十五运会主题口号为「激情全运会，活力大湾区」，残特奥会主题口号为「追梦大湾区，出彩人生路」。据介绍，两个主题口号立足粤港澳大湾区战略定位，符合奥林匹克运动追求、中国文化价值观和中华体育精神，体现时代特征、地方特色和体育特点，富含情感色彩，传递情感共鸣。

十五运会和残特奥会会徽以「繁荣、包容」为立意，撷取礼花绽放瞬间，由三朵花瓣交叠旋转形成图案，通过提取花朵外形和色彩，环绕花心螺旋围合一体，形成同心礼花，寓意粤港澳大湾区交融互通、活力无限，背靠祖国、绽放世界。

据介绍，会徽和吉祥物由广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云带领师生团队设计。其中，刘平云带着团队在5个月时间对会徽、吉祥物分别进行了21次和13次重要修改。

十五运会和残特奥会吉祥物是一对「中华白海豚」，白色海豚与粉红色海豚分别命名为「喜洋洋」与「乐融融」，外形相似又各具特色。「喜洋洋」「乐融融」以国家一级保护动物中华白海豚为原型，体现「创新、协调、绿色、开放、共享」的新发展理念。它们喜欢以群居的方式在海洋中遨游，具有强烈的家族依恋性，展现出生命体本能的团结互助共进的精神，与体育精神非常契合。

第十五届全国运动会将于2025年11月9日至21日举行。本届全运会由粤港澳三地共同举办，开幕式和闭幕式分别在广州和深圳举行。

 10

佳能品牌启动新logo

佳能品牌（在美国起源于1963年，主要生产保鲜膜、保鲜袋、密封袋、垃圾袋等产品）近日确实发布了新LOGO。

设计变化

字体调整：
新LOGO的“GLAD”字母和“佳能”中文字体笔画和边缘更加清晰锐利，改掉了旧版中的细微圆形转角，并去掉了旧版中的底部阴影，使字体显得更加现代和干练。

比例微调：
新LOGO中英文的比例做了微调，让“GLAD”和“佳能”之间的占比更为均衡自然。

颜色增加
“佳能”字体和英文同步增加了黄色描边效果，视觉更加统一，更显活力。

图标设计
新LOGO还增加了统一视觉的图标设计，使品牌更具现代感与时尚感。

品牌应用

佳能新LOGO的发布不仅限于标志本身的变化，还伴随着品牌在应用层面的更新。例如，锁袋包装和袋子本身都采用了颜色编码系统，使用户能够轻松区分不同的尺寸。

品牌意义

佳能新LOGO的发布是品牌在不断发展和创新过程中的一个重要里程碑。通过细微的升级处理，新LOGO在保留原有品牌视觉的基础上，更具活力和现代感。这有助于提升品牌形象，吸引更多消费者的关注和喜爱。

 01

2025 年 D&AD Awards 

铅笔奖 征集开启

  截止日期 

2025年03月12日

  大赛网址 

https://www.dandad.org/en/d-ad-awards/

 02

2024第二届亚洲大学生

创意设计展征集公告

 03

2025斯洛伐克巴尔代约夫

国际海报四年展

 04

2024青年大学生手绘艺术

与创意设计作品大展征集公告

  截止日期 

2024年12月31日

  大赛官网  

www.hpadaward.com

 05

2024 品博杯 

非遗大师作品文创设计大赛

 06

2024首届“九野杯”

文创产品设计大赛

  01

千载流蕴

  02

墨韵文脉