最近，各地文旅热度不减，郑州大学生“夜骑”古都开封；山西隰县小西天迎来无数“天命人”；山东临沂“跟着团长打县城”爆火……与此同时，类似“耗资20亿的古城，日均卖票不到20张”“××古城成荒城，人烟稀少无人问津”的报道也不断登上热搜。
一
首都北京、魔都上海、神都洛阳、花都广州……每一座叫得响的城市背后，都有其厚重的文化底蕴做支撑。城市形象的根在文化，魂在文化。一座文化含量低的城市，在文旅市场似乎总透着某种先天不足，说白了就是，没啥可“吆喝”的。
文旅，文旅，有“文”才好“旅”。因此，旅游市场归根结底还是一场多维度文化吸引力的比拼，这些维度可以是名山大川、文物古迹、物华天宝、绝代天骄，也可以是名优小吃、人间佳酿、百年老店、非遗传承……占一样便尽显优势。
然而，遍观国内文旅市场，有接住“泼天富贵”的成功案例，也有一手好牌打稀烂的经验教训，内中缘由引人深思——
文化要“真”。在消费降级、旅游趋于理性、游客多元化个性化需求升级的大背景下，唯有“真金”才不怕火炼，文化要真、形象要真、服务要真、口碑要真。荒废的古城屡见不鲜，天价海鲜、天价理发令人瞠目，忽悠和套路引来口碑塌方，让人痛惜。“真诚是必杀技”“性价比是硬道理”已逐渐成为普遍共识。
体验要“好”。桂林的“印象刘三姐”、武汉的“夜上黄鹤楼”、西安的“大唐追梦”、南昌的“寻梦滕王阁”……各种沉浸式体验让游客大呼过瘾。今年的旅游季，各个景区比着“整活儿”，赛着“讨好”游客，互动感拉满，情绪价值给到位，体验超乎预期。以此看，文旅赛道也如逆水行舟，不进则退。
二
当今时代，文旅产业一头连着经济发展、一头连着民生福祉，一业兴则百业旺。若想长红，就要不断借鉴成功经验，吸取失败教训，深耕文化内涵的阐释、创新与传播，重塑独特城市形象，让酒香飘出深巷。
▲纪念贾湖遗址发掘40周年暨第二届贾湖文化国际研讨会期间，与会嘉宾参观贾湖遗址博物馆。 杨光 摄
我们看到，许多城市确实下了很大功夫，然而在文化传播力、城市影响力，打造爆款文化IP，形成持久人气吸引力，推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展上，要做的还有很多——
深挖人文资源。把好的家底亮出来，展示城市底蕴，增强市民的文化认同感，形成外地游客吸引力；
促进文化交流。举办国际文化交流活动，吸引国内外关注，不断提升城市影响力；
注重地方特色。城市是凝固的文化，没有特色就没有吸引力，只有增加城市独特的文化含量，才能使城市具有独特魅力；
………
其实，远的不必说，在“伸手一摸就是春秋文化，双脚一踩就是秦砖汉瓦”的中原大地，每一座城市都有挖掘不尽的文化资源。以漯河为例，人类文明的发展、悠久历史的积淀，孕育出了贾湖文化、许慎文化、商埠文化和食品文化四大富有地方特色的城市文化。近年来，漯河立足四张文化名片，不断塑造城市形象，首家中国食品名城、中华汉字文化名城、全国文明城市、中国优秀旅游城市……金字招牌熠熠生辉。
文旅产业得益于四大特色文化的传承与弘扬，日渐繁荣昌盛，体系与链条不断完善，频频出圈出彩。同时，许慎文化国际研讨会、贾湖文化国际研讨会、中国（漯河）食品博览会等交流活动，影响力越来越大。许慎文化园、贾湖遗址博物馆、小商桥景区、漯湾古镇等景区景点不断升级，演艺互动不断创新上新，一片欣欣向荣。
向文化要流量，向产业要发展。文旅赛道探索之路上，我们可尝试可操作的还有很多。
道阻且长，行则将至。功不唐捐、玉汝于成。每天进步一点，总有粉丝+1，终会流量澎湃！
