今年3月27日商务部会同13部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》，分别部署汽车以旧换新补贴、家电以旧换新补贴和家装厨卫焕新补贴，其中前三季度主要聚焦汽车和家电补贴政策，点燃汽车和家电的火爆行情！
9月下旬各省密集发布家装厨卫焕新补贴政策实施细则，为传统的家装旺季加温助力！据笔者了解，各大建材家居厂家国庆假期后都在忙着参与“国补”的申报以及宣导培训，家居行业不像汽车和家电以及享受从此产品下乡补贴是轻车熟路顺手拈来，建材家居行业是首次被“宠幸”，这在泼天富贵面前有些手忙脚乱，匆忙搭建平台和制定操作规格！同时从终端门店签单反馈来看，有的参与“国补”的商家一周多已经签订过去一个季度的订单量，市场在“国补”的强力刺激下已经被激活了，同时在这波“国补”资源的争夺中，是继“价格战”之后的又一场品牌淘汰赛，加速市场洗牌！
一、有限公司门槛，淘汰各品牌的小商
通观各省家装“国补”政策，必须是有限责任公司才有资格参与，也就是个人工商户被排除在本轮的补贴之外！已经进行公司运作的各地大商将率先抢占“国补”所带来的红利，抢占更多的订单！没有资格参与的门店门前门可罗雀，有的门店则挂靠在卖场公司主体下参与“国补”，但是需要向卖场支付13%的开票税点，从而门店所剩补贴利润预计只有2-3%，弄不好有的订单还可能会亏本！
二、绿色建材补贴，淘汰技术落后产能
目前在江苏和广东等参与全国绿色建材下乡试点的省份，在此次“国补”实施细则的时候，对于通过绿色建材认证的产品比普通产品高5%的补贴！这多出的5%“国补”将使得提前布局绿色建材发展的品牌率先抢占红利，同时也促进了更多的企业进行绿色建材发展！全国已经150多个城市建立了自己的绿色建材库，其中在城市市政工程中将有优先采用绿色库的入库产品，譬如佛山市将“门窗”作为绿色建筑建设的十三类必选绿色建材之一！
三、额度用完即止，淘汰慢节奏企业
截止10月31日，门窗行业已经有企业借助“国补”政策实现全国订单销售金额超过5000万，而同期有的企业还在群里咨询如何进行申报！这两者对于市场的感知和反映速度差距就一目了然，这“国补”的赛道上各品牌的竞争力评分也历历在目！
进入10月25日后不断有自媒体爆出各地的“国补”资金即将用完，虽然最终被认定为谣言，但是通过身边不断成交的“国补”订单和每日早上快速被领取完的“优惠券”也能让各大品明显感觉“国补”资金在快速被消耗，动作慢的品牌可能刚上桌就散席了！
四、线上线下联动，淘汰没新零售的企业
10月29日皇派门窗和富轩门窗率先打通天猫商城的“国补”，全国的消费者通过天猫和京东购买门窗产品都可以享受到15%的“国补”！这在很多门窗品类没有纳入“国补”的城市，皇派和富轩门店则可以比其他门店优惠15%成交，这优惠诱惑可以瞬间秒杀周围的门窗店！据说天猫平台只给了5个开通补全国的名额，从而在此项的角逐中又淘汰了没有新零售的门窗品牌！
五、订单全额发票，淘汰门窗超级工厂
自2022年起门窗超级工厂在各地陆续诞生， 在此次轮价格战中超级工厂凭借价格成本优势不断“截胡”各大品牌专卖店的订单获得业绩的高增长！然后这些超级工厂原来的定价都是不含税，在此轮“国补”中要求所有的订单必须向消费者开具全额发票，这13%的税点加上之后超级工厂的价格优势几乎被填平，同时次轮价格战各品牌门窗降价后超级门窗工厂的价格优势也不再明显，所以次轮“国补”之下还将淘汰部分门窗超级工厂！
当“国补”泼天富贵“大补”之下关键看企业自身的体质，把握住机会则春节可以过肥年，要是企业本身“资质”不行无法参与，这也将是压死骆驼的最后一根稻草，加速行业品牌的淘汰并进行分层！
