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从赶集到赶节,背后是“赶潮” | 天府新视界
时事
2024-10-02 09:45
四川
“且将新火试新茶,诗酒趁年华。”一次踏青中,苏东坡发出的这句感慨,千百年来,深得人心——古往今来,消费都能告慰人心,如今,它更是一头连着经济增长,一头承载着人民对美好生活的向往。为了更好拉动消费这架经济的“幸福马车”,四川从2022年开始,连续三年举办中国(四川)熊猫消费节(以下简称“熊猫消费节”),这场和“熊猫”的一年一会,好吃、好耍、好有趣。
今年的“赴约时间”,就在2024年的最后一个长假前夕。接下来的几个月,不仅面向全国朋友大发福利,有数亿元的消费券,还有N场系列活动,有川渝老字号的国货嘉年华,也有全球好货一站直达。而“花花粉丝游四川”等文旅系列活动和特色场景,更是把消费节和黄金周的“双节”氛围拉满了。
诗酒趁年华,还在等什么?
图据成都文旅
假期难得空闲,是奔赴爱好,还是奔赴远方?
成年人的选择是“都要”。
在“熊猫消费节”的话题下面,不少人留言,“要是有机会的话,真想亲自去现场感受一下!”
给读者“种草”的,正是本届消费节的特色——
用丰富多彩的活动,打造新场景,提供新体验,结交志同道合者。
玩转人人皆可狂欢的节日。
“蜀里安逸”是省委、省政府倾力打造的具有鲜明特色的消费品牌,今年新评选出的40个消费新场景,涵盖“不夜天府”“潮品嗨购”“和美邻里”“驾享未来”“乐活康养”“乐游蜀地”“脉动健身”“数字生活”“味美四川”“逸趣田园”等十大类别。不仅会串联这些消费新场景,而且围绕“艺术之旅”“非遗之旅”“音你而来”“文博观珍”“惠游天府”“活力天府”六大主题,“季季有主题、月月有活动、周周有热点”。无论你是“夜猫子”还是养生达人,无论你爱国潮文化还是喜欢跨文化交流,穿越古今中外,总有场景能打动你。
奔赴处处皆有“花花”的旅程。
谈到四川的特色和大使,怎能忘记我们的大使熊猫呢?“花花粉丝游四川”,以观赏明星大熊猫为核心,串联“蜀里安逸”消费新场景和各大知名步行街、知名商圈步行街、“金熊猫”餐厅、经典旅游景区、特色文化博物馆、文艺演出和体育赛事等;而前不久刚启动的2024全球熊猫伙伴大会暨熊猫家园·大熊猫文化创意大赛,也让街头的熊猫创意美学更吸睛。
大熊猫“福宝”正在吃饲养员准备的“美食” 摄影/C视觉 何海洋
不负周周都有福利的“性价比”。
爱玩和理性消费,并不冲突。当年轻人越来越讲究性价比时,消费节的一大“王炸”正是不停发放的真福利。2024成渝双城消费节暨中秋惠民促销活动,文旅部门门票减免、加油优惠;“蜀里安逸”汽车消费季活动,车展体验和消费券一应俱全……边玩边省钱,“逛吃”“逛玩”中,激活了消费,也满足了消费者的游玩需求。
一个消费节,引爆一城欢喜。
从赶集到赶节,背后是“赶潮”。
潮从何来
?
内容多元的消费节拉满生活仪式感。
与传统过节方式相比,第三届熊猫消费节更加注重体验和参与感。嗨吃、互动、跳舞、喊麦、cosplay、国潮等丰富内容,好不热闹。
潮从何来?丰富多彩的消费节,长在了消费者的“买点”上。
比如瞄准猫粉的“花花粉丝游
四川
”特色消费产品推广活动;瞄准“说走就走”一族,开启的“蜀里安逸”汽车消费季活动,瞄准好吃嘴开展的俄罗斯食品文化节等,用超高的情绪体验感,让消费者为情绪买单,毕竟千金难买乐意。
潮从何来?“玩实不玩虚”,线下消费回归。得益于线下红利无处不在,性价比更高、体验感更好,越来越多消费者回归实体消费。
线下消费节的魅力在于制造“多种体验的微缩世界”。如今不必舍近求远,在身边就能找到新鲜。2024成渝国际咖啡节,琳琅满目的咖啡就在眼前,消费者通过自己的眼睛挑选商品,而非依靠图片和卖家秀。
消费节想要旺丁又旺财,自然少不了“硬通货”。要接住“泼天富贵”,还需多方考量。
毕竟,
消费节不仅仅是热闹,也不仅仅是拼性价比,“会玩”才会赢。
消费不再只是买产品,而是包含多种感官体验、氛围营造等多重价值的交互活动。通过“老字号+”世运会、走秀、街头音乐等,创新推出符合消费者心理的产品。新潮的形式,点燃人气。
要接住“泼天富贵”,还要迎“新”而上,突出资源禀赋。
四川打造“蜀里安逸”消费品牌,支持成都“三城三都”建设,以德阳、眉山、资阳为重点做强成都都市圈消费副中心,引导绵阳、宜宾—泸州组团、南充—达州组团3个省域经济副中心打造高能级“1小时消费圈
”
。此外,“潮品嗨购”“味美四川”“不夜天府”等10大类生态绿色、创新融合的消费新场景,突出了新需求、新供给、新动能、新潜力的“四新”特点。
资阳线列车 图据成都轨道集团
当然,“人从众”体验感不好,或是太商业化个性化不足,必然难以满足新一代消费者刁钻的胃口。
消费本身要有“卖点”的背后,还需硬件的优化提升。场馆颜值高不高、交通换乘是否便捷等都成为人们消费考虑的前置点。
如今,四川也正不断加强硬件建设。比如,被誉为“中国三大最美国道”之一的国道
227线
,就在夏初上线。它不仅串联起横断山区的所有精华美景,更让整个环绕大香格里拉的景观大道串成线。如今,凉山州木里县至甘孜州稻城县香格里拉镇的路程缩短约100公里,节约2.5小时车程。速度更快,消费更无忧。
国道227线改建项目麦巴段 图据木里融媒
2024年了,人们不缺消费体验,不缺旅行选择。去新颖的场景参加有趣的活动感受有意义的事——这些打动人心、以活动和体验为引子的文旅创意消费,才能“上大分”。
【本期话题】
你会为什么样的场景、体验买单消费?
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撰文/刘志杰 边钰
来源:天府新视界
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编辑 李扬
责编 王萌
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