茅台资讯｜节前趋热，茅台酒、“蛇茅”、酱香系列酒终端旺销、量价齐升

美食 2025-01-21 08:31 甘肃

据多家媒体消息，在春节特殊节点，白酒作为社交与情感交流的重要媒介，其市场热度达到了一年中的巅峰。茅台酒无疑成为了这场盛宴中最令人关注的产品。

价格攀升

市场热度持续攀升

在 2025 年春节即将来临之时，飞天茅台同样展现出强劲的市场表现，市场终端价格持续攀升，销量也稳步增长。

随着春节这个传统佳节的日益逼近，人们走亲访友、举办各类宴请活动的频次大幅增加，飞天茅台酒的需求量随之呈现出激增的状态。在市场上，交易活动变得异常活跃，经销商的库存周转速度明显加快，原本需要较长时间才能完成周转的库存，在这一时期能够迅速流转。

终端门店的动销情况更是令人眼前一亮，酒水从货架转移到消费者手中的速度显著提升，加速态势十分明显。这一系列积极的市场反馈，直接推动了飞天茅台价格的稳中有升。近期市场数据反馈显示，1月9日以来至今，2024年飞天茅台酒原箱终端价格与散瓶终端价格都有所上涨。

不仅如此，随着“蛇茅”发布，生肖酒市场终端价格也有着不同程度上涨。1月16日，“蛇茅”终端价格上涨，飞天茅台酒及生肖酒系列已经出现连续多日保持终端价格上涨的趋势，这种持续的终端价格增长态势在白酒市场中极为罕见。

飞天茅台终端价格上涨的背后，有着深层次的原因，是其品牌护城河与消费场景创新共同作用的结果。茅台拥有独一无二的品牌影响力，这种影响力历经多年的积累与沉淀，构建起了一道牢不可破的护城河。

在高端白酒市场中，茅台酒长期处于供不应求的状态。消费者对于茅台品牌的认可度极高，其品牌形象早已深入人心。茅台酒作为高端消费品，在社交、商务场合中成为了首选品牌。高端白酒具有较强的社交属性，其主要消费者为商务精英以及高净值人群。

随着社会经济的发展，高净值人群的规模不断扩大，并且他们的财富水平也在持续提升。这一变化趋势使得茅台酒的需求有望在未来继续扩容。以2024年茅台国庆节期间的数据为例，瑞银报告显示，生肖茅台的成交额和抢购量同比大幅增长 18%，珍品茅台的成交额也有所提高，而直销平台 i 茅台的成交额环比更是增长了 16%。这些数据充分彰显了茅台品牌在市场中的强大号召力和吸引力。

与此同时，茅台1935同样展现出了出色的市场表现，呈现出开瓶率高、复购高、市场回暖的良好现象。1 月 12 日，以 “汇聚传奇荣耀共赴时代巅峰” 为主题的冠军之夜 2024 年度体育盛典在北京盛大举行。作为本次盛典的指定白酒品牌，茅台1935将自身独特的品质和文化魅力毫无保留地展现在参会各界人士面前。

在此之前，已有众多媒体纷纷报道茅台1935市场回暖、多地动销加快以及开瓶率几何式增长的消息。通过深入市场了解得知，在开瓶增长和复购提升的双重带动下，茅台1935在渠道端的动销情况逐渐好转。越来越多的消费者开始认识并喜爱上这款酒，其在市场中的口碑不断传播，进一步推动了销售的增长。

业内人士认为，尽管茅台酒在过去一年经历过价格波动，但随着市场信心的逐步修复，茅台酒的价格逐渐趋于稳定。消费者在品尝过茅台酒之后，对其品质的接受度极高，并且愿意继续选择消费茅台产品。

基于此，业内人士预测，飞天茅台酒当前的这一波价格涨势有望在春节期间得以持续。

需求驱动

消费场景多元拓展

除了传统消费场景的稳固支撑，茅台正积极拓展消费群体并创新消费场景，且成效显著。茅台集团党委书记、董事长张德芹着重提出了从“朋饮”向“友饮”的深化转变，这并非简单的文字游戏，而是茅台在消费场景构建上的深度革新。“朋饮”通常指一般性的社交饮酒场景，而“友饮”则更注重情感共鸣与深度交流。

为践行这一理念，茅台精心策划了诸多融合文化与艺术元素的活动，例如高端品鉴会和文化论坛。在这些活动中，消费者不仅能品尝到茅台酒的醇厚口感，还能沉浸在独特的文化氛围中，享受一场味觉与精神的双重盛宴。

通过这些举措，飞天茅台成功吸引了更广泛的消费群体，包括传统的商务精英、高净值人群，以及越来越多的年轻消费者和不同圈层的人士。这种消费群体结构的多元化，进一步提升了飞天茅台在市场中的影响力与竞争力。同时，茅台凭借其独一无二的品牌影响力，在高端白酒市场构筑了坚不可摧的壁垒。

即便在部分一线白酒品牌面临“有价无市”的困境时，飞天茅台依然保持着“量价齐升”的良好发展态势，充分展示了其品牌的强大韧性与市场竞争力。对于春节期间市场走向，业内人士认为茅台酒的价格在经历波动后，随着市场信心的修复，春节期间趋于稳定上涨是大概率事件。

茅台酒由“朋饮”向“友饮”的深化转变，标志着其在“新商务”市场中寻求更广泛的增量空间。这一策略不仅进一步激发了茅台的消费潜力，而且重塑了商家与投资者的信心。飞天茅台价格的上涨，一方面反映了其市场需求的旺盛，另一方面也体现了消费场景的多元化扩展。

随着春节的临近，各种宴请、礼品、馈赠等消费场景增多，而茅台作为中国超高端白酒的代表，在这些场景中占据着重要地位。其消费需求具有较强的刚性，尤其是在商务宴请领域，飞天茅台已成为一种社交符号，代表着宴请者的诚意与实力。此外，在礼品市场，飞天茅台凭借其品牌知名度和稀缺性，成为人们馈赠亲朋好友的热门选择。

可以看出，飞天茅台在2025年春节前夕的出色表现，为行业树立了标杆。其成功不仅源于品牌、品质和市场策略的有机结合，更在于对消费者需求的深刻洞察和对消费场景的不断创新。未来，随着消费者对品质和品牌的要求不断提高，飞天茅台将继续凭借自身优势，在白酒市场中保持领先地位，引领行业发展方向。

来源：茅台时空

版权归原作者所有

如有侵权请联系删除

甘肃酒圈子

天若不爱酒，酒星不在天，地若不爱酒，地应无酒泉

最新文章

甘肃省第十四届人民代表大会第三次会议关于省人民政府工作报告的决议

兰州机场：即刻临时关闭！恢复时间→

央行开展2840亿元逆回购操作

蛇年，为啥“闰六月”？

春节假期安全提示

@兰州人，春节期间公交车运营安排→

全省经济运行调度会议在兰州召开胡昌升出席并讲话

力争大型国有保险公司从2025年起每年新增保费的30%用于投资A股！吴清重磅发声→

2024年度中国基础教育十大关键词揭晓！

又到了吃砂糖橘的季节！注意别和这4种食物一起吃！还有很多人不知道→

开启！兰州春节灯展时间表→

茅台资讯｜长期主义、ESG、高质量发展，达沃斯“世界经济论坛2025年会”茅台关键词广受关注

总台蛇年春晚完成第四次彩排！

央行等5部门发布20条最新举措！便利外国投资者投资、支持跨境购买境外金融服务

特朗普称计划对中国商品征收新的关税，外交部回应

今年首场寒潮即将来袭，雨雪范围或波及全国→

南北方小年，为啥差一天？一文看懂

12306：抢票“加速包”不会提高购票速度！

茅台资讯｜送祝福、送温暖，共享中国年——贵州茅台甘肃省经销商联谊会联合白银路街道办事处举办春节公益活动

小年到，小年到正月十五的过年习俗大全版，老传统不要忘了！

习近平同俄罗斯总统普京举行视频会晤

连续15年，全球第一！

定了！继续免费！

11人被查，18人被处分

兰州市加速推动定点医药机构医保服务站（驿站）建设！“15分钟医保便民服务圈”渐行渐近

2025兰州春节社火演出时间表！

茅台资讯｜提醒，i茅台春节订单服务有调整

习近平同党外人士共迎新春

特朗普称希望在上任100天内访华，外交部回应

3月起，看病就医不再需要交这笔钱

新突破！甘肃等地发现大型金矿，新增168吨

茅台资讯｜节前趋热，茅台酒、“蛇茅”、酱香系列酒终端旺销、量价齐升

危险！燃放烟花爆竹需谨慎｜兰州公布禁放区域

对不起，美国的确已经太晚了？！文化舆论战，美国也要一败涂地了！

“俄罗斯商品馆”被查！俄驻华大使馆回应

TikTok通知美国用户将暂停服务

小学校长钟海燕，出镜忏悔

茅台资讯｜节前趋热，茅台酒、“蛇茅”、酱香系列酒终端旺销、量价齐升

灵蛇祈福，荣耀同行——贵州茅台酒2025年甘肃省区经销商联谊会

中国驻缅甸使馆发布紧急提醒

把市长、厅长、副厅长等多个领导拉下水，他是谁？

周受资回应TikTok禁令

@兰州人重要提醒：1月28日起，免费8天！

茅台资讯｜茅台酱香酒二维码防伪标签启用，全新技术更难仿制

习近平同美国当选总统特朗普通电话

国家统计局公布2024年国民经济数据

1100000000＋！

福建、上海居民赴台团队游将恢复，国台办回应

把年味带回家，兰州市年货消费“热力十足”

茅台资讯｜《茅台玖章》将推国际版本

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉