当前，网络微短剧正值风口。
艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。这一数字增长趋势，今年仍在延续。
网络微短剧“爆火”的同时，各方的质疑声不断：剧情套路化，内容同质化，制作敷衍低俗，“服化道”水准参差不齐……
行业主管部门一直对网络微短剧发展给予支持和引导，2024年6月1日，国家广电总局发布微短剧管理新规定并正式实施生效。新规要求落实行业监管、属地管理、平台主体三方责任，“分类分层审核”微短剧并强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。这意味着微短剧告别“野蛮生长”，将朝着精品化方向发展。
新规之下，马栏山视频文创园如何抢抓网络微短剧的风口，率先占领全国微短剧“竖店标杆阵地”？近日，观察君（ID:hncstv）实地进行了探访。
湖南众笑文化传媒有限公司联合创始人田和俊告诉观察君（ID:hncstv），公司的前身是做IT网络服务的，两年前看准了网络微短剧赛道，转型后发展迅猛，收获了不少红利。
▲湖南众笑文化传媒有限公司微短剧剪辑部 （图片来源：众笑文化）
众笑文化出品的网络微短剧节奏快、成本低，多以竖屏为主，一集不到2分钟，单部剧约100集，通过在短视频平台投流，免费观看前几集进一步吸引用户点击到小程序付费观看。
情节简单，主题集中，网络化台词，加上在剧情层层翻转，符合当前人们碎片化的娱乐放松方式。目前，众笑文化制作的短剧涉及甜宠、爱情、古装等多个方面。今年年初，针对防范境外电信和互联网诈骗，众笑文化投拍了《局中局》的反诈微短剧，为了形成正能量的影响力，公司邀请影视演员于荣光先生出演，仅在抖音播放量就超过1亿次，全网播放量超过2.5亿次，成为网络“爆款”。
田和俊告诉观察君（ID:hncstv），长沙，尤其是马栏山视频文创园有得天独厚的影视创作环境，企业今年好剧一部接一部，营收有望超过6亿元。
值得一提的是，湖南广电、长沙广电等很多传统媒体也在强势介入网络微短剧，其中不乏精品。国家广电总局出台“跟着微短剧去旅行”创作计划之后，《一梦枕星河》《别打扰我种田》《公主请回家》《有一种味道叫清溪》等8部网络微短剧上榜。芒果TV竖屏剧频道在今年5月21日上线提供播放渠道。为鼓励创作精品微短剧，推出全国首部上星微短剧《风月变》，指导《一梦枕星河》开创登录省级卫视黄金档先河，助推微短剧反向输出到电视台发行。
▲我省精品微短剧层出不穷。（图片来源：中国V链）
业内人士认为，相较于浙江、北京、广东、上海等地，湖南乃至长沙的网络微短剧发展虽然起步较晚，但发展迅猛。如果加强培育和扶持，有机会“弯道超车”，率先占领全国微短剧“竖店标杆阵地”，让“小短剧成为大产业”。
“一周拍完、一月上线”，形象地说明了微短剧追求高效率的特点。国家广电总局实施微短剧分类分层审核管理之后，在确保短剧内容导向正确，朝着精品化方向发展的同时，如何兼顾企业打造“爆款”短剧需要追逐热点的特性呢？马栏山视频文创园探索了一系列创新的举措。
马栏山视频文创产业园管委会有这样一个窗口，秉持着“三最原则”——最少环节、最短时限、最高效率，开通“一件事一次办”集成办理服务，对企业开办、广播电视节目制作许可证审批、视频生产导向咨询这三类事项进行流程再造。园区行政审批局局长陈铭告诉观察君（ID:hncstv），以广播电视节目制作许可证为例，办结时限由最长22个工作日缩短至4个工作日，如果材料齐全，1天就能办结。
▲马栏山视频文创园推动“我要拍广播电视节目一件事一次办”工作落地落实落细。（郭鹏飞 摄）
尤其令人关注的是，园区在湖南省广电局指导下，联合中广天择打造中国V链“网络剧片智慧服务平台”，组建了一支91人的专业网络视听中青年专家预审服务团队，为网络剧片备案提供专业指导，并特设高效的绿色审核服务通道，采用预审机制，实现从规划备案到上线备案的快速过审，同时也提升作品爆款成功率。
▲中国V链启动“网络剧片智慧服务平台”。（图片来源：中国V链）
中广天择常务副总经理、马栏山天择微链科技有限公司总经理关敬蓉告诉观察君（ID:hncstv），目前一部微短剧与观众见面，要经过申请账号、剧本备案、拍摄制作、成片审核四个阶段。以制作成本在30万-100万的微短剧为例，中国V链“网络剧片智慧服务平台”将以省广电局标准完成预审服务，可将原来因内容导向把握不准导致的反复数十日修改才能到达初审标准缩短到7-15天。同时，平台通过帮剧片方匹配不同的专家进行前置预审辅导，大大提高了通过率，最快可实现5个工作日审核下号。
▲中国V链以微短剧预审服务为切入点，开启产业化布局。（图片来源：中国V链）
截止目前，湖南省普通微短剧申报数量超260部，其中经过“中国V链”预审通过60多部，占通过剧片近半，审核成功率在全国排名靠前。
今年5月底，马栏山视频文创产业园面向行业内所有企业举办了一场产业推介暨微短剧新政解读会，吸引了200多家企业参加。园区管委会主任胡珊珊在会上发言：“在这里，真心期盼广大微短剧企业选择马栏山、投资马栏山，同时始终坚持精品化发展方向，用热剧效应催生更多新增长点。马栏山将以优越的软环境和硬设施，助力微短剧企业走得稳、走得远。”
据统计，马栏山视频文创产业园现有芒果超媒、中广天择、中南传媒、电广传媒4家主板上市公司，177家规上企业，142家高新技术企业，累计新注册企业超过4000家。除综艺、出版、影视剧、纪录片等传统内容强项外，3D动画、游戏、虚拟制作等领域都聚集了众多头部企业，而这些正是培育精品网络微短剧的肥沃土壤。
▲马栏山视频文创园全景。（图片来源：马栏山视频文创园管委会）
例如，园区坐拥中国网络文学小镇，汇聚了妖夜、丁墨等知名网文作家和数千个IP，为微短剧创作更多不同类型的作品提供源源不断的创意支持。园区还拥有全国首个超算影视级XR虚拟影棚。拍摄星辰大海不用再上山下海。运用超算技术强大算力，足不出户也能突破现实和虚拟的界限，拍出身临其境的效果，降低视频拍摄成本。今年年初，全国首部采用虚拟制片在园区XR虚拟影棚完成的微短剧《柒两人生》与观众见面，通过真人实拍与虚拟现实相结合的方式，逼真地刻画了暴雨里的建筑物全景、缆车面临坠落的惊险画面等场面。此外，园区正在组建演播厅集群，对现有34个场馆优化升级，满足产量旺盛的微短剧生产需求。除此以外，“微短剧+”模式开始成为新趋势、新业态。例如湖南头部游戏企业草花互动近期即将推出首部微短剧与游戏联动宣发的微短剧《希望镇：疾速反击》。更多企业和行业尝试通过微短剧为载体将流量优势转化为产业和市场优势，持续促进微短剧供需结构优化升级，推动我省经济社会高质量发展。
▲马栏山视频文创园企业和人才服务中心。（郭鹏飞 摄）
与此同时，园区也在逐步完善网络微短剧发展的扶持政策和措施。中国V链在园区支持下，除了网络微短剧预审服务外，后续他们还将提供从剧本交易到播出发行、版权保护等全链条综合服务体系，全力助推网络微短剧创作精品化转型。
园区党工委委员、管委会副主任胡朝晖告诉观察君（ID:hncstv），他们将以微短剧为契机，推动文化和科技相融合的产业生态圈，并成立马栏山微短剧产业联盟，建立健全产业链上下游协同机制，拓展开放合作，共同开创全省微短剧产业新局面。
相信不久的将来，浙江有“横店”，湖南有“竖店”会真正成为社会的共识。
