2024潮玩对接会归来，分享下圈子对中国积木与潮玩未来的一些看法~

乐活 2024-07-26 12:16 广东

昨天积木收到广东省玩具协会潮玩分会的邀请，参加了一场意义非凡的行业分享会，会议中不少行业大佬分享了对中国潮玩和积木的发展看法规划，圈子也有感而发，接着这次机会也和大家分享下自己的一些看法。

会议在7月25日下午3点东方宾馆举行。不得不说昨天广州的天气是真的热，一路上电鸡飞驰依然汗流浃背。

到达后，现场已经有非常多的行业代表、媒体、公司企业代表到场了。

按照会议主办方指引，圈子拿到了媒体胸卡，以及一本非常重要的资源对接会内部资料：

这本小册子的含金量几乎是天花板级别的，里面分类标注了国内一些龙头企业的联系方式，非常方便行业人员相互沟通联系。

在会议大厅入场门口，有本次会议一些重要品牌单位的LOGO墙展示。

圈子到场时，会场基本已经全部坐满了。行业内的各个大佬们都做好了准备，在这场会议中满载而归。

会议首先演讲的是TOPTOY的CEO孙元文。

圈子对TOPTOY还是非常熟悉的。当时2020年在正佳广场开了第一家线下潮玩店，圈子就到现场排队入场。当时的人气非常鼎盛，一度在行业内引起了非常大的反响。

不过当时TOPTOY店铺主要以限量展示（hottoys、queenstudios）+正版卖场（bandai）+国产品牌的模式。圈子当时就认为店铺内超过50%都是低利润的商品，与高铺租高成本的经营模式矛盾，未来TOPTOY必然也走向自有品牌的方向。

实际上任何经营模式万变不离其宗，低买高卖合纵连横，本质利用现有的自带流量的品牌作为起步，逐步替换构造出TOPTOY自己完整产业链的模式。

接下来孙总分享了TOPTOY对潮玩用户画像的理解，对出海战略的思考。里面也提到了一些关键点，首先中国潮玩市场的天花板非常高，目前依然是蓝海；其次出海是必经之路。

接下来是广东省玩具协会新媒体总监李实耀对泛潮玩进行系统性的概括分析。

通过李总监的介绍，能够很轻松的对整个潮玩产业链有个全局的认识。

接下来，现场还有奥飞、Ebay等相关负责人分享了一些行业数据、行业发展看法：

最后，广东省玩具协会会长做总结发言，并宣布2025年的深圳玩具展将会新增潮玩会馆，与行业共同成长。

对积木+潮玩的一些思考

其实圈子对潮玩这个行业很早就有接触，最早的就是每年一度的香港夏季漫展。大概十多年前的时候，就会在现场看到一些搪胶玩具，造型恐怖价格更恐怖。

之后随着泡泡玛特将Molly引入大众消费圈后，成功破圈，并开始在国内形成完整的潮玩产业链。

可以说，中国潮玩破圈与崛起，本质就是将定制个性化的作品发展成为标准的生产销售流程，让一个过千元的搪胶玩具成为59元的高质量娃娃。这背后，实际上是我们多年代工积累了成熟的设计、制造基础之上，配合上了一个时代的爆点。

根据目前的数据分析，积木和潮玩已经几乎占据了中国玩具新兴市场的大部分江山。而积木的崛起，圈子早在2016年开始，就做过准确的判断：

2016年别人家孩子玩乐高的时候，俺家孩子在玩什么？

2017年如果乐高是手机苹果，那么也许这次中国会诞生积木界的安卓

2017年 29界广州国际玩具地毯式搜索归来现场分享！

2018年现场情报回传！——奥飞娱乐旗下维思积木品牌战略暨新品发布会！

当时我们还叫“乐高情报站”的时候，我们就关注到了中国积木市场正在引爆，也准确的判断到第一波中国风的积木爆发。当然现在马后炮回顾，会感觉“这不是理所当然的吗”？

可是圈子当年可是顶住了多少“大佬大神”的圈内口水，甚至还有人嘲笑圈子是在“剽窃设计师作品给盗版厂家”。这么多年过去了，圈子当年的想法现在都已经成为了“理所当然”，这就是我们所说的大势所趋。

那积木和潮玩的下一步会是在哪里？会场上圈子看到一些品牌的分享，发现存在一个严重的逻辑问题，就是“什么赚钱做什么”，甚至用“大跃进”的理论重金砸出规模，再产生效益。

实际上，这已经是上个世纪的思维了。当我们还用“要做一个赚钱”的企业作为发展指引的时候，就已近完全落后中国现阶段的实际情况。在2021年的时候，十九届六中全会《决议》已经给出了明确的定义：基本解决温饱问题，开始向小康社会迈进。

可以说，现在做企业的老板们，当你们准备进入一个行业的时候，已经不是一穷二白，需要解决吃饭问题。而是为了更高的目标。比如米哈游的“技术宅拯救世界”，比如抖音的“记录美好生活”。

可以说，新时代的企业成功，根本原因是公司的老板觉得有意思，而不是能赚钱。这几个字背后的差别是巨大的。当老板认为这件事有意思，那么公司上下会不计成本死抠细节乐趣；但是如果为了赚钱，那么就会妥协就会考虑成本。

所以无论积木还是潮玩必然在这个大背景下发展到下个阶段，这就是大势所趋。而这个阶段的有意思的地方在哪里？在内容。

众所周知，现在最火的谷子、吧唧二次元圈，一个五条悟就能抄到过万。那为什么五条悟独领风骚呢？这完全是因为芥见下下在咒术回战里面烘托出来的。而不是因为这个吧唧好看，或者限量稀有。

回到国内，我们的内容在哪里？去年开始AIGC爆火，圈子认为，这就是个历史转折点。

我们中国不缺内容制造者。早在日本2002年刀剑神域玩异世界穿越之前，我们就有了寻秦记。我们缺的只是日本战后高速发展40年形成的完善动漫工作室产业链。

在会议上，有人说AIGC可以让任何人都能够创作美术作品。这又是个非常错误的概念。AIGC本质上是让专业的人更专业，而不是让小白抢专业的人饭碗。所以圈子相信中国接下来几年AIGC的加持，可以让我们国产动漫影视工作室的发展，以指数倍数超越日本，迅速实现日本80年代~90年代最辉煌的动漫高光时刻，不用再羡慕大友克洋的阿基拉，不用再羡慕木城幸人的铳梦。
本来就拥有了顶尖的内容制造者，又有了成熟的内容产业链，中国高质量IP的爆发并出海必将很快到来。

这就是中国积木+中国潮玩未来起航的港口。

今天有感而发，分享了一些个人看法，也希望大家一起来聊聊吧。

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