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风暴刺向张颂文，小米最伤心

文摘 2025-01-03 14:41 广东

“塌房”危机逼近张颂文。

封面 I 小米公司官博

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

年末岁尾的娱乐圈甚是热闹。

女星赵露思的抑郁症揭开了娱乐圈不为人知的残酷。

而如今，“塌房”的危机似乎正在逼近娱乐圈“完美好人”张颂文。

几天之前，曾经的女演员姜尘因为同情“2年被家暴16次”的新闻事件女主，站出来讲述自己十几年前被前男友家暴的往事。

图源：微博热搜

这本是一起伸张正义的好事，但事情的走向却越发娱乐八卦向。姜尘在讲述中并没有指名道姓，但网友们还是在她描述的诸多细节中，将这位前男友指向了演员张颂文。

正当粉丝们在舆论拉扯之间，更多的负面爆料纷至沓来。先是有人指出张颂文曾做200多次慈善捐款，但每次仅捐10元、20元；后又有张颂文等明星被约谈需要补税的消息莫名其妙登上热搜。

事情的走向已经如热播的《清明上河图密码》一样，有了一丝悬疑色彩。

虽然截至目前风暴中的张颂文并没有回应，虽然该女演员口中的家暴男主也并没有确定就是张颂文。

但舆论已经开始做出选择。脱粉、支持、谩骂、讽刺各种声音已然构筑了一道流量的盛宴。

“现实版高启强。”

这是许多吃瓜群众在扒完了整个事件来龙去脉之后想出的一个极具传播属性的词。

而这也呼应了张颂文的成名之作。

2023年的1月，张颂文正是因为在电视剧《狂飙》中对“黑老大”高启强有血有肉的演绎成就了娱乐圈又一个大器晚成的典范。

图源：电视剧《狂飙》官博

彼时流传甚广的一句评论是：“建议严查张颂文，不像演的”。

和许多剧火人不火的演员不同，彼时“高启强”的人物弧光完美照耀到了现实中的张颂文身上。

彼时粉丝和网友们在一轮轮的“考古”中发现这位剧中的“黑老大”生活中居然如此细腻有爱：

从他与后援会会长骨髓配型的故事、到他与已经去世的经纪人赵玉德的故事，再到他多年前在读者发表的细腻动人的文章，以及多年来在微博评论区给无数网友的鼓励与安慰......

图源：张颂文微博评论区

正是这种剧内外极强的反差感，以及越扒越爱的过往，让无数网友粉上了这位彼时已经47岁的娱乐圈大叔。

“完美好人”从此成为演技派张颂文的标签。

或许这是某种宿命般的安排，仅仅2年之后，在2025年的1月，“完美好人”张颂文遭受了桃色绯闻与税务问题的双重危机。

也正是由于过于强烈的反差感，让此番舆论风暴对张颂文的反噬俨然一副摧枯拉朽的架势。

但粉丝们的疑问是，为何掌握了证据不直接爆料，而是在这让大众猜测，引导舆论。

虽然始终沉默的张颂文并没有让整个舆论风暴有平息下去的势头，虽然事情的真相也并没有被揭晓。

但完美人设的张颂文似乎已经很难从这次舆论风波中全身而退，当风暴刺向张颂文的那一刻起，神坛上的他已经受伤了。

对于一位明星艺人来说，流量与商业价值总是一体两面的。

张颂文也不例外。

在业内的传闻中，爆火后的张颂文片酬高达每部2000万，广告代言费用在500万上下。

无论这一数据真假，以张颂文如今的号召力，他的片酬和代言费用一定不会低。

据公开可查的信息，在爆火后的张颂文曾先后与海澜之家、小米、神州租车有过代言或商业合作。

值得玩味的是，其中的每一个品牌似乎都曾印证过张颂文的“完美人设”。

2023年3月，海澜之家官宣其是张颂文首个代言，但代言海报却被网友质疑，指张颂文被修得“光滑圆润”，“P得跟蜡像一样”……大有狂热粉丝维护顶流idol形象与品牌方撕逼的意思。

图源：风闻社区微博

粉丝们的不满让彼时这场“代言”草草收场，但张颂文并没有责怪海澜之家的意思。最终，当年5月双方才正式确定合作关系。

而与每一个合作品牌都有一个“场外”事件似乎也成了张颂文的惯例。

2023年10月16日，神州租车官宣张颂文担任品牌代言人。

2024年8月，张颂文途径广州机场，临时决定去自己代言的神州租车门店打卡，还在门店模仿起了自己的代言海报。

图源：神州租车微博

此举让品牌方受宠若惊，不过这也极度符合张颂文一贯的亲民人设。

然而在我看来，相较于海澜之家的翻车、神州租车的打卡，还是张颂文与小米雷军的互动更具话题点。

2023年4月，小米邀请张颂文成为小米影像探索家。彼时在许多粉丝看来，这场合作被誉为“天作之合”。因为生活中的张颂文也是一位摄影爱好者。

正如张颂文所说：“爱拍照记录是我的习惯，对生活的观察也从中形成。”而我也曾在《寻找千年影像记忆！小米「三万秒」敦煌影展再探人文叙事》一文中进行过详细解读。

不过这场商业合作的高潮还是发生在去年3月小米SU7正式上市的时候。

彼时张颂文在微博发布了几张自己拍摄的绿植照片。有好事者问：“雷总有没有给老师准备一辆车？”

张颂文幽默回复：“暂时没人提这事儿啊，我该如何暗示一下对方又不失分寸？”

图源：张颂文微博评论区

最终雷军下场称已经为张颂文准备了一辆车，并询问喜欢哪种颜色。

彼时，这两个在互联网上口碑极好的男人的梦幻联动，被很多人认为是一场精心策划的营销互动。

从网友在张颂文微博评论区的半开玩笑提议，到雷军迅速回应赠车，再到张颂文风趣又不失谦逊的回复，整个过程一气呵成，充满了戏剧张力，将彼时小米汽车的热度推向另一个高峰。

虽然回头来看，很难讲这究竟是精心策划还是偶然的互动。但有一点可以确定，张颂文的确是一个称职且优秀的品牌代言人。

如今当张颂文遭受舆论风暴的攻伐，过往案例中品牌方的急速切割暂时还没有发生。

只是对于品牌方来说，无论最终扣在代言人张颂文头上的“瑕疵”能不能成立，这似乎都是一记警钟。

因为无数塌房的明星艺人已经证明，官宣一位艺人代言，往往带动的只是粉丝的狂热；而一位塌房的艺人，往往掀起的是全网的讨伐，包括对品牌方的。

不知道是不是见惯了娱乐圈的起起落落。在张颂文2023年刚刚爆火之时，就始终伴随着一种善意理性的探讨——如此“造神”会“毁”了他。

的确，标签越多，buff叠的越满，就会把张颂文捧得越高，慢慢的就会把张颂文塑造成一个没有缺点，不染尘埃的完美的人，同时大众对他的期望也会越来越高。

但张颂文也是个普通人，也会接不好的戏，也会有表演不好的时候，也会有留言不当的时候，也会有烦恼不回复的时候......

如今，热播剧《清明上河图密码》中部分网友对张颂文演技的质疑或许正是彼时的一语成谶。

图源：红星新闻

而张颂文在剧外深陷舆论的攻讦更证明了一个观点：舆论的始作俑者从来只有两批人，一批造神的人，一批毁神的人。

如果从这个视角去看，很难不让人联想到与张颂文极为相似的雷军当下的境遇——如同当年《狂飙》之后的张颂文一样，在小米SU7上市之后，雷军同样被捧上了神坛。

只是不同的是，神坛上的张颂文已有被拉下的趋势，而雷军的神话还在继续。

当下的人们赞叹的是雷军的富而能仁、过往足够清白，从不高高在上，低调到极致，始终让科技服务于人民。

但彼时的大众对张颂文的赞美亦是如此，而在雷军之前，另一个拥有如此完美人设的企业家是马云。

图源：潇湘晨报

就连这两天因给家乡人民发万元红包，口碑极佳的刘强东，过去也曾因为桃色新闻和向“兄弟们”开刀大公司病而备受揶揄与质疑。

很难讲雷军在神坛上还能待多久，但历史的经验告诉我们，成神总有暗面，神性的光芒不会永远照耀。

或许雷军本人并不会像张颂文一样遭受个人层面的舆论危机，但有一点可以肯定，就目前中国商业的复杂度来讲，小米在商业上的成功不会永远像今天一样一帆风顺。

但愿如果那一天真的到来，舆论不要反噬到雷军身上。

李东阳朋友圈

李东阳，500万粉丝营销博主、《首席营销官》主理人。聊营销、说品牌，欢迎志同道合的朋友围观。永远思考，永远保持怀疑。+V：ldy8963 一起探讨商业，挖掘营销底层逻辑。

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