前言：在刚刚结束的巴黎奥运会，我们不仅在这届奥运会收获了电竞确定入奥的好消息，也在奥运会中看到了电子竞技选手的身影。巴黎时间8月10日晚上10点，在大众马拉松比赛，我们看到了熟悉的身影——英雄联盟项目的电竞选手UZI。熟悉英雄联盟的都知道，UZI不仅在电竞比赛中取得了不少选手难以项背的成就，也因为糟糕的作息和生活习惯，患上了糖尿病。从这个角度看，和追求健康运动的耐克品牌似乎毫无关联。但在退役之后，Uzi作为耐克签约的首个电竞选手，大大得到在健康方面的助力，并成功参与了马拉松。这可以说是运动品牌和电子竞技的一种独特连接。身体好起来，马拉松跑起来
不管是何时，UZI的粉丝大概都不敢想，有一天这个有着糖尿病的小胖子会去参加马拉松。但是他做到了，从长期久坐于电脑前到奔跑在巴黎街头的赛道上。2020年6月，当时23岁的Uzi因为身体的原因宣布了退役，离开LPL的舞台。他在声明中无奈的表示，因为电子竞技的高强度训练导致身体出现伤病，因为糟糕的饮食习惯和作息规律，导致了如今的糖尿病出现。“当然，这样的习惯也导致我的身体现在有些吃不消了，手指、后背、肩膀都落下了一身伤病。成为职业选手以来，我每天的生活就是打电竞，没有工作日、也没有假期，久坐加上肌肉始终维持在高度紧张的状态导致我落下了这样的毛病。2015年的时候，情况开始恶化，我的身体好像在主动提醒我：“你该休息了。”![]()
在退役之后，他在过去几年里将自己的身体调整到了一个相对健康的状态。当要准备参加巴黎奥运会的大众马拉松时，UZI又开始了15周时间的专业训练。至此，UZI做好了全部的准备，踏上了跑道。在整个和过去那位一身伤病、作息饮食混乱的少年告别的过程中，耐克可以说给予了很多帮助。无论是专业的训练还是名额的分配，耐克都给到了很大的帮助。试想，没有专业的指导，UZI能在这么短的时间内完成蜕变么？![]()
终于，他从塞纳河边的巴黎市政厅出发，途经巴黎歌剧院、卢浮宫、协和广场等著名景点，一直跑到20公里外的凡尔赛宫，之后再经过埃菲尔铁塔，最终抵达终点荣军院。
在经过5小时41分35秒后，17808号选手Uzi顺利冲过了终点线，跑完了全长42.195公里的马拉松。
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独特连接，运动与电竞
作为一个标签是健康的运动品牌，耐克选择Uzi作为其形象代言人阵营中一个改变者。Uzi作为一名糖尿病患者以及日夜伏案训练的电竞选手，退役之后在耐克的支持下从最重时期的180斤降到了如今稳定的160斤左右，身体线条相较以往也愈发紧实。这样特殊的连接方式，让本身导致久坐等不良习惯的电子竞技，变成了运动健康的引导者。此外，Uzi在电竞圈的影响力和他个人身体的转变，再加上他与病痛抗争的故事，都使得Uzi成为了一个相当符合运动品牌推广需求的“完美媒介”。![]()
但是，除了这样的从不健康的胖小子，到参加马拉松的业余运动员这样一个励志故事，耐克和电子竞技项目的合作并不算深入。早在2020年，耐克就与T1达成合作，成为了这支超人气队伍所有队员的服饰赞助商，当时外界期待这将成为运动品牌与电竞战队的一个合作范本。但是，耐克就此止步，并没有进一步的与T1展开深入合作如与队内明星选手签约代言合同。一直到了2022年，耐克官宣Uzi加入。而直到这一刻，耐克才真正有了第一个签约的电子竞技选手，也就是Uzi。![]()
但从这个角度来看，耐克对于电子竞技的合作并没有那么深。当然，用Uzi作为宣传，已然是一个很独特的尝试，是运动品牌和电子竞技之间很成功的连接。更多的其他运动品牌，并不是从运动带来健康生活这个角度给运动品牌进行宣传，他们找到了一个新的切入口：年轻化。电竞作为一项新兴的体育项目，其受众群体主要是年轻人，这为运动品牌提供了与年轻消费者建立联系的新渠道。运动品牌通过与电竞的结合，可以吸引更多年轻消费者，实现品牌从年轻化切入的目标。![]()
LNG俱乐部就是最好的例子。作为背靠运动品牌李宁的俱乐部，他们在电子竞技赛场上吸引着年轻人的目光的同时，也给他们心中种下了李宁这个品牌的种子。试想，在消费的时候，同等情况下这些看过LNG比赛的年轻人，是会选择别的品牌还是有特别联系的李宁呢？另一方面，前几日老牌国货舒蕾与LNG的合作也足以说明电子竞技就是最好的抢占年轻市场的办法。今年，舒蕾提出了全新的战略目标：年轻化、拓展新用户、尝试从新赛道实现破圈。而如今，他们选择了电竞这条路。当然，其实无论哪种宣传方式以何为目标，都会落回到吸引消费者这一句话上来。对消费者的吸引，不管从年轻化角度出发，还是健康运动者角度出发，都是被证明成功的。这些成功，也会让耐克等运动品牌，对电子竞技更加有信心。内容参考：电子竞技、 电竞产业独立评论
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