1月17日
茂名“土特产”
进京扩大朋友圈
现身农业农村部大院
呈现了一场
“粤味十足”的推介活动
今天《南方日报》
大篇幅报道了此次盛会
1月18日《南方日报》06版报道截图
全文如下
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1月17日茂名“土特产”现身农业农村部大院，呈现了一场“粤味十足”的推介活动。
设置茂名年味一条街、“信”字号品牌农产品推介、启动2025年荔枝定制……茂名特色农产品国际品鉴推介活动以“好心茂名，好品共享”为主题，通过短视频、专题展、歌舞表演、品牌推介、合作签约和农产品定制等多样化的形式，在农产品与消费者之间搭建起直接沟通的桥梁。
此次进京推介，借助首都北京这一国际化大舞台，向全国乃至全球消费者展示茂名丰富的“土特产”资源，展现茂名以荔枝等“土特产”为抓手推动乡村全面振兴的生动实践，进一步提升茂名农产品的品牌知名度、美誉度和影响力。
“茂名农业的好产品，期待走向更广阔市场、走上世界人民的餐桌！”茂名市委书记、市人大常委会主任庄悦群通过视频推介茂名农业。他说，多元化产业发展模式，不仅丰富了茂名农业产业结构，也为当地农民带来了可观的经济效益。“‘五棵树一条鱼一桌菜’特色产业蓬勃发展，全链产值达550亿元，带动全市农业总产值连续四年超1000亿元。”
茂名市有350多种“土特产”，水稻、水果、肉类、禽蛋产量位居广东省第一，建成了全国最大的经济林生产基地、全球最大的荔枝生产基地、罗非鱼养殖加工基地。有效期内“粤字号”农业品牌94个、省级区域公用品牌34个，数量居广东省前列。罗非鱼、化橘红入选“中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。
茂名市委常委、宣传部部长张惠灵在致辞时表示，茂名聚焦做优品质，聚焦拓宽销路，聚焦讲好故事，以活动为新起点，持续做好茂名“土特产”文章，加快农产品品牌推广和文化价值提升，让茂名农业“好品”与城市“好心”一样声名远扬。
茂名坚持把品牌挺在市场前、把市场挺在生产前，打通“土特产”通商之路。茂名连续五届承办中国荔枝龙眼产业大会，打造代表诚信品质的“信”字号公用品牌，实现种、产、销全过程质检追溯。目前已有“信”字号产品50个，品牌溢价超50%。
在茂名“信”字号品牌推介环节，“三农”网红主播陈丽容与来自茂名市各区、县级市的8位代表携贡园荔枝、高州桂圆肉、化橘红、三华李果脯等茂名“土特产”上台，将现场变成双语“带货直播”，积极与现场嘉宾互动推介。农业农村部贸促中心主任马洪涛频频点赞“信”字号“土特产”，“每样都很好吃，每样产品后面都有一个美好的故事，非常好。”
时下春节将至，农业农村部大院内，工作人员正忙着将小红灯笼挂上枝头。来自茂名的300多款“土特产”，将年味儿的氛围烘托得更为热烈。
荔枝、龙眼、沉香、化橘红、三华李、罗非鱼、高凉菜……推介会现场创意打造了“茂名年味一条街”，好玩又好吃。
来自哈萨克斯坦的爱珍现场品尝了茂名罗非鱼和墨鱼丸，觉得这是不一样的中国味道。“非常好吃，应该很适合用在火锅上。”爱珍边吃边点赞：“以后也想买来吃。”
“我印象中淡水鱼都比较腥，但现场这个鱼肉的口感和鱼皮细腻度都非常好。”在农业农村部工作的李俊霖是地道的北方人，现场第一次吃到清灼的茂名罗非鱼，大为称赞。
作为全球罗非鱼产量最大养殖基地、全球最大的罗非鱼出口基地，茂名备受餐饮业界关注。世界中餐业联合会特邀副会长蔡永峰点赞茂名罗非鱼，他表示茂名罗非鱼口感爽脆、久煮不烂、营养价值高，成为“中华好年鱼”的十大区域公用品牌之一实至名归，联合会将通过创新烹饪方式和口味，共同开发和推广茂名罗非鱼菜品，助力罗非鱼精准对接市场需求，推动茂名罗非鱼在餐饮行业大放异彩。
如今，茂名在打造“五棵树一条鱼一桌菜”特色产业的基础上，选择产业较大、基础较好、链条较为完整的蔬菜、荔枝、化橘红、香蕉、龙眼、生猪、家禽、海洋渔业、罗非鱼、饲料等产业，加快培育10个百亿级现代农业产业集群，实现特色产业集聚成势、全链发展、高质高效。
推介会现场，多家茂名企业与京津冀企业达成茂名优质农产品产销合作，茂名优质农产品更好“走出去”渠道进一步打通。
“茂名的农产品质量优异，市场需求旺盛，我们将继续加大对茂名农产品的支持力度，助力茂名打造世界知名的农业品牌。”首衡集团农副产业集团副总裁杨建飞说。
推介会现场，2025年茂名荔枝定制活动宣布启动。首批茂名荔枝定制推出三棵茂名古贡园百年荔枝树，分别被摩洛哥驻华大使馆副馆长（参赞）Radouane Chaouki（拉杜安·沙欧琪）、泰王国驻华大使馆农业处公使衔参赞Adhinand Indrapim（雅典娜·吴）、一亩田联合创始人刘志嘉认领。
今年，茂名荔枝定制再度升级，时间上比往年更早，认购群体也从省市内推广到国际。“期待今年5月到广东茂名采摘、品尝新鲜荔枝。”雅典娜·吴在活动中获授一块牌匾，上面写着她定制的是仙女散花古荔枝树2025年荔枝采摘权。
2021年，茂名市在积极构建农产品“12221”市场体系建设进程中，首次创新提出荔枝定制模式，通过精准分析不同客户群体的需求，量身打造了一系列特色定制产品，推动茂名荔枝打造世界品牌。
此后，茂名连年持续推出和升级荔枝定制模式，从最初的整树定制，到基地定制乃至更为精细的论粒定制，还推出“年份荔”产品，并提供邮寄心形礼盒装、配套爱情心语卡片等个性化服务。
“定制不仅仅是卖荔枝，也可以去延伸更长的产业链条。”刘志嘉认为，荔枝定制事实上是一种预售，这种模式可以给消费者与产品更长时间的互动，增强消费黏性。这同时是一个很好的桥梁，一个人定制后，整个家庭都会期待采摘时刻的到来。在这个过程中，地方可以对文旅做更多的宣传。
茂名荔枝定制在全市积累了广泛的号召力，并逐渐扩大到省市外、国际上，提升了“茂名荔枝”区域公用品牌的知名度和影响力，为荔农增收打好品牌基础。相关数据显示，茂名推出荔枝定制后，果农“果未熟钱先收”，定制价格比传统销售价高30%以上。
“这不仅仅是一次简单的定制活动，它象征着我们对茂名荔枝产业未来的美好期许。”茂名市副市长王小慧说：“希望在未来，我们可以看到更多的茂名荔枝树茁壮成长，结出丰硕的果实。”
观察
“南货北销”
需要更多这样的体验场景
1月17日，正值年货热销的紧要时节，茂名市在北京举办特色农产品国际品鉴推介活动，给“南货北销”添了把火。
茂名地处北回归线以南，常年平均气温在23℃左右。独特的自然气候，孕育了茂名350多种“土特产”。其中不乏响当当的品牌，有效期内“粤字号”农业品牌94个、省级区域公用品牌34个，数量居广东省前列。近年来，茂名打造了代表诚信品质的“信”字号品牌，实现种、产、销全过程质检追溯，从根源上克服农产品走出去的品质问题。
当农产品品质、品牌问题破解了，如何走出去就十分迫切。北京距离茂名2300多公里，这不只是数字上的概念，在地理上还是温带与亚热带两种截然不同的气候差异，作物类型差别甚大。茂名农产品奔赴北京，恰是利用这种差异，实现南北农产品的优势互补。所以在现场就有不少观众直呼别开生面。
此次推介本质上是创建了一个沉浸式体验场景。现场设置有“茂名年味一条街”，既能看又能吃。观众逛一圈就能看到各式茂名农产品，品尝现场烹饪的高凉菜。这种实实在在的体验，让农产品不再只是货架上的展品，而是身临其境感受茂名的风土人情，一下子拉近了消费者和产品的距离。
活动在农业农村部大院内的农广大厦举办。观众既有来自国家部委和地方的相关负责人，又有国际友人，还有在京的茂名老乡。这样一个交流合作的平台，促使各方资源深度融合，为茂名农产品走向更广阔市场开辟了通途。
当然，一场推介活动即便再精彩，也只是“南货北销”大潮中的一朵浪花。还需创造更多体验场景，借助创新方式引导消费者深度参与，从而打破地域限制，让更多茂名特色农产品走向更广阔市场、走上世界人民的餐桌。
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茂名发布编辑部
