此前，微信 “送礼物” 功能仅限于一对一赠送给微信好友。如今，用户可在微信群聊界面中选择 “礼物” 功能，在微信小店挑选商品后，即可在群里进行赠送，且可自由选择礼物份数。这一功能的上线进一步拓展了送礼的方式和范围。
微信是在去年12月开启的送礼物功能灰度测试。当时参与测试的用户可在微信小店内选择支持该功能的商品，付款购买后即以微信红包的形式送出，也因此被称为“蓝包”。
界面新闻记者注意到，目前“蓝包”功能已全量上线，且与红包功能并列，占据了“超级入口”的位置。经过一段时间的测试与优化，微信又将该功能扩展到了微信群。
招商证券表示，微信“蓝包”凸显了微信电商的强社交属性，有望吸引更多优质商家入驻。西部证券则认为，一季度为功能推广黄金窗口期，春节等节日密集，微信群 “蓝包” 有望对标此前的微信红包，拉动微信电商生态发展。
从平台竞争来看，“送礼”功能大同小异，当消费者的新鲜感逐渐褪去时，如何利用自身生态吸引用户持续“送礼”，并凸显出差异化，将决定谁能在“送礼物”比拼中占据优势地位。
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来源｜界面新闻
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