不久前刚刚履新贵州省榕江县委书记的“85后”干部徐勃，近日在清华大学分享了“村超”的成功秘诀。![]()
11月9日，2024清华国家形象论坛在清华大学主楼举办，榕江县委书记、县长徐勃作了主题演讲。微信公众号“清华大学国家形象传播研究中心” 图
据清华大学国家形象传播研究中心消息，11月9日，2024清华国家形象论坛在清华大学主楼成功举办。本届论坛是清华大学国家形象传播研究中心主办的第11届论坛，以“国际人文交流与国家形象传播”为主题。论坛上，现任榕江县委书记、县长徐勃作了主题演讲。他在题为《通过乐子探路子，塑造牌子富日子——“村超”品牌闯新路，民间交往树形象》的演讲中透露，“村超”的成功取决于四个“子”——首先它是老百姓的“乐子”，通过老百姓的“乐子”来找我们乡村振兴发展的“路子”，再通过塑造国际体育的“牌子”，最后来让老百姓的“日子”富裕起来。据榕江县政府官网介绍，“村超”是乡村足球超级联赛的简称，也是目前火爆全网的贵州乡村体育赛事。赛事由村民组织，参赛者以村民为主，比赛奖品接地气、极具乡村气息。2023年5月，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆举行开幕式，现场万余人观看开幕式表演和足球比赛，“村超”逐步火爆出圈。在11月9日的主题演讲中，徐勃谈到了榕江县在“村超”前的多次尝试：第一次，我们策划了“大山里的CBA”篮球赛事，没有成功。第二次，我们尝试策划了“斗牛+侗年”的民族文化活动，也没能成功。第三次，我们又换赛道推出“苗族鼓藏节+非遗”。牯藏节火了，连续三天在抖音爆火出圈。但是很可惜，举办活动的村子没有接住流量，缺少基础设施和相关服务。这次活动后也让我们意识到要做大的 IP 只能放在县里。第四次，我们在县城举办了“侗族萨玛节+马拉松”的活动，邀请清华800余个校友参加。第五次，我们又尝试了“触地即燃篮职赛”，也因为种种原因未能出圈。他提到，最后我们推出了贵州“村超”，通过足球吸引眼球。在经过这“5+1”次融合创新后，我们总结经验，认为要打造一个可持续、具有生命力的县域文化IP，必须坚持“发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动”的群众路线思路，核心是带动全民参与、全民受益。徐勃分析指出，“村超”的核心是传播，传播的核心是真善美。为什么“村超”的定位是快乐足球？因为我们中国传统文化认为的快乐一定是真善美的快乐。“村超”的快乐足球是基础，快乐品牌是方法，快乐文化是价值，快乐平台是战略，快乐经济是目标。用一句话总结：“村超”就是通过乐子探路子，塑造牌子富日子，人民群众的乐子就是我们发展的路子，是在乡村体育的乐子中找到了乡村振兴的路子，是在探索人文经济学视角下的“乐经济”与“暖发展”。他还从“超幸福”“超经济”“超形象”三个方面介绍了“村超”带来的好处。其中，在经济方面，2023年，榕江县累计接待游客人次765.85万同比增长52.16%，实现旅游综合收入83.98亿元，同比增长73.94%，餐饮行业营业收入12.27亿元，床位数5958个，全县住宿行业入住率为83.2%。2024年（截止到10月7日）全县累计接待游客832.58万人次，实现旅游综合收入98.12亿元，餐饮行业营业收入12.24亿元，床位数10845个，全县住宿行业入住率为87.5%。推出“村超”以来，榕江县新增市场主体5114户，新增市场主体排全州第一，榕江县居民存款、贷款均为全州同等县市第一。2024年1至9月金融机构人民币各项存款余额138.15亿元 同比增长11.8% ，排全州第1位。金融机构人民币各项贷款余额199.36亿元，同比增长 16.7%，排全州第1位。榕江县也吸引了 3 万多人返乡回来创业，做民宿、做酒店、做餐饮、做种养殖。“原来的榕江县是‘千年老二’，但是因为‘村超’，我们老百姓真的富起来了。”徐勃称。榕江县位于贵州省东南部，属珠江、长江两大水系分水岭，地处湘黔桂三省（自治区）结合部中心地带，素有“黔省东南锁钥，苗疆第一要区”之称。全县国土面积3316平方公里，辖20个乡镇（街道）、250个行政村（社区），总人口38.5万人，其中苗、侗、水、瑶等少数民族人口占总人口的83.9%。榕江曾是国家扶贫开发工作重点县，2020年底整县实现脱贫摘帽，现为国家乡村振兴重点帮扶县。公开信息显示，徐勃，男，汉族，1986年1月生，研究生（法律硕士），中共党员。徐勃2012年毕业于清华大学法学院，曾在吉林、广东等地任职，担任过吉林市政府合作交流办公室党组成员、副主任，深圳市深汕特别合作区组织人事局副局长等职，于2021年调任贵州榕江县委副书记、县长，至2024年10月履新榕江县委书记。
