全球都在翘首期盼苹果在 6 月 10 日苹果全球开发者大会发布（WWDC）的重磅 AI 技术。据最新国外媒体报道，苹果计划在今年下半年iOS 18中采用谷歌Gemini为iPhone引入聊天机器人在内的一系列AI功能，以此来提振iPhone手机的销量。此前就有传闻称，苹果已经与谷歌、OpenAI 和中国百度等公司就潜在的生成式 AI 合作进行了讨论，同时苹果也将推出自家的AI引擎，但主要是负责幕后工作。iOS 18 将为 iPhone 的 Siri、Safari、信息、Spotlight 搜索工具、健康、快捷指令、Apple Music、Keynote 、Pages、Numbers等应用带来全新的生成式 AI 功能。
另外，在15日的 Power On 通讯的问答环节中，彭博社知名记者马克・古尔曼（Mark Gurman）透露，苹果 iOS 18 的首批 AI 功能将完全运行于设备端，这意味着为这些新功能提供支持的大型语言模型将不会用到云端处理。
多年来，苹果一直主导着中国高端智能手机市场。但是现在，iPhone对于许多中国人来说不再像过去那样具有吸引力了。根据市场调研机构IDC今日发布数据，苹果1-3月iPhone全球出货量下降9.6%。而国内更差。根据市场研究机构BCI最新数据，2024年第一季度中国手机激活量排行榜前三分别是vivo（含iQOO）、荣耀、华为。苹果仅排第四，激活量同比大跌20%，仅有1056.9万台。
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苹果今年在中国的开局异常低迷，尽管在中国各大电商平台进行了大幅降价，甚至在圣诞节和中国新年官网都直接开启iPhone促销活动，但仍未能刺激销量的增长。小米和华为正在逐步侵蚀苹果的国内高端市场，特别是小米14系列、k70系列，以及华为刚刚发布的Pura 70系列、Mate60系列和Mate X5，抢的显然就是苹果的潜在购买者。因此苹果目前似乎期望通过AI将其份额再度攀升。
