为促进核能公众沟通好经验、好做法的互学互鉴，提升全行业核能公众沟通工作水平，中国核能行业协会自2024年5月起，面向全社会征集核能公众沟通良好实践案例。经专家评审讨论，确定“2024年核能公众沟通良好实践案例”。现选部分案例予以分期发布，供核能行业有关单位参考，并希望得到公众对核能事业发展的理解和支持！
“你们负责想象，我们负责实现”
报送单位：中核集团宣传文化中心
1.实践概述
2023年春节档，电影《流浪地球2》热映。1月30日，中核集团联动电影官方，策划发布“你们尽管想象，我们负责实现”主题海报，得到电影出品方中影集团和主创团队的热烈回应，带动50余家国资央企参与话题互动，政务大V账号全程助力，引发社会媒体广泛报道，仅微博话题触达人次已超11亿、互动网友超10万。中国式的底气和内核，带来了现象级传播效果。
2.工作过程
整个宣传过程中，中核集团与央企及电影制作方的联动呈现出高潮迭起的传播态势。
2023年1月30日，中核集团联动电影官方，主动出击设置宣传议题。当日19时，微博“中核集团”发文“你们尽管想象，我们负责实现”，并与电影及导演互动，当日便形成传播波峰，吸引网民点赞“大国重器”。
1月31日，主流媒体发文介入传播，并通过新媒体账号继续扩散“中核集团”联动微博内容，同时“中国航天科技”“中国航天科工”“中国石油”“中国石化”等中央企业参与，联动矩阵初步形成。
2月1日，在微博“人民日报”的带动下，“国家队团建”成为热点话题，微博“微博政务”发文汇总，微博“中国核电”创建抽奖活动，进一步吸引网民参与互动。在多方带动下，话题达到传播高峰，并维持在较高热度。
2月2日至2月7日，中核集团等联动流浪地球热度趋于平稳，但依旧维持在一定水平，日均信息量超过2000条。
2月9日，中核集团微博携原子能院研究员柳卫平参与经济参考报微博直播“中国科幻对话中国制造”。直播期间，通过多种内容拆条、设计热搜话题等方式，使6个相关话题冲上热搜，长时间占据热搜榜3和6两个位置。仅微博一个平台，话题阅读量就近5500万，1165万观众实时在线观看。
中核集团等央企联动电影传播情况
2月10日，中核集团联动中影集团举办“核力逐梦·让科幻照进现实”中核集团主题观影活动，本次活动传播以中核集团新媒体账号为主体，《流浪地球2》官方新媒体账号同步发布，现场邀请的其他媒体，包括国资小新、人民日报、中国青年报、中国艺术报、工人日报、新京报、北京青年报、文汇报、解放日报、广州日报、深圳特区报、扬子晚报、南京日报、三湘都市报、中影发行等多频次推荐，再次引发新一轮传播热潮。相关信息报道超过1900篇。舆论整体给予此次主题观影活动以积极评价，主打“科幻照进现实”“硬核科幻与硬核制造双向奔赴”，成为上一波“国家队”集体联动宣传的又一波硬核续写。
2月13日，中核集团知乎账号携中核战略规划研究院高级工程师苏杨参加“知聊八点半”知乎聊天室，与电影主创人员畅聊中国科幻电影与中国科技发展。直播观看人数超8万，直播间互动热烈，在知乎平台掀起一次传播高峰。
3.工作效果
舆论效果：活动得到了广大媒体的积极报道，相关话题在各平台均成为热点，评论区正面积极。微博相关话题17个，多个话题阅读量上亿，6个话题登上热搜，触达人次超11亿；抖音播放量1196.4万次；知乎浏览量605万次；中核集团官微文章点击量10万+。
企业效果：活动有力塑造、强化了包括中核集团在内的国资央企品牌形象，为企业乃至行业发展营造了良好舆论氛围，以充沛的网络正能量有力助推高质量发展。
社会效果：中国式现代化的底气和内核，获得了广大网友对“大国重器”和科技创新“国家队”实力的认可，增强了民族自信心和凝聚力。
4.实践创新点
（1）以科幻为抓手，实现宣传的跨界融合
中国科幻电影崛起的基础，是中国科技和综合实力的跃升。早在2019年初，电影《流浪地球1》火爆之时，宣传文化中心把握时机，举办了科幻作家走进新国企活动，并联合中国核学会举办了首届核科幻小说征集大赛，创新方式展现中核硬实力，为集团宣传工作开辟出一片全新领域。《流浪地球2》热映后，中心新媒体平台运营人员捕捉到电影中“行星发动机”与集团核聚变实验装置的视觉相似性，由此诞生“你们尽管想象，我们负责实现”这一新媒体策划，中心在新媒体平台多年的耕耘与铺垫，拉近了中核集团与大众的距离，核科幻、核科普的概念逐渐深入人心，开放的新国企、新中核让科幻电影中的许多场景没那么遥不可及，大部分中国观众有现场感、参与感、自豪感，才让“梦幻联动”有了共鸣。
（2）成熟的新媒体平台运营机制，让“星星之火”终呈“燎原之势”
在集团公司党组高度重视和高位推动下，宣传文化中心近年来持续加强新媒体平台建设，逐步形成了较为成熟的平台运营机制，多个社交新媒体平台形成自己的“朋友圈”，新媒体平台社区建设初具规模。以微博运营为例，已建立以国资小新为代表的政务新媒体社区、以人民日报为代表的主流媒体社区、以科普和正能量自媒体大V为主的自媒体社区，消息发布后，三大社区同步推送，各自集结形成传播“战队”，让热点传播呈阶段化推进趋势，最终形成强大传播合力。
（3）精准把握受众心理，人性化表达提升网民参与度
以微博为代表的社交媒体平台主要使用人群是一般公众，这决定了其用户环境的平民属性。官方账号想要融入其中，需精准把握受众心理，避免使用“官样”语言风格，用人性化的表达提升网民的参与度。不论是“你们尽管想象，我们负责实现”文案的火爆，还是由此引发的“央企朋友圈评论”，展现的是科技创新“国家队”的自信，其深层展现的是中国的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，“四个自信”源于当代中国社会主义现代化建设的伟大实践，国资央企“国家队”是实践主力军。“人造太阳”、载人航天、深海探测、高速铁路、高端装备、能源化工、移动通信、北斗导航、国产航母、三代核电……都凝聚着中国人民和中国科研工作者的心血。网友好评如潮，是在褒扬苦干实干的中国科研人员，是在赞扬中国社会主义现代化建设取得的伟大成就。
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