新款 iPad Air 或搭载 M4 芯片
据知名记者 Mark Gurman 报道，苹果预计会在 2025 年春季推出全新一代 iPad Air，而且可能直接升级到 M4 芯片，此前外界普遍预计新款 iPad Air 搭载 M3。
去年 5 月，苹果发布了搭载 M2 芯片的 iPad Air，提供 11 英寸和 13 英寸两种屏幕尺寸。根据此前的传闻，业内普遍认为苹果将在今年为 iPad Air 升级至 M3 芯片。然而 Gurman 表示，如果苹果选择直接升级至 M4 芯片，他“不会感到非常意外”。
Gurman 认为苹果的这种策略并不意外，在 Mac 产品线上，不同型号的设备（比如 MacBook Air 和 MacBook Pro）长期以来都使用同一代芯片，但依然能通过其他方面（如屏幕、材质、功能）拉开差距，这种模式似乎也在逐渐被套用到 iPad 系列中。
报道显示新款 iPad Air 的内部代号为 J607、J608、J637 和 J638，主要升级将集中在规格上，而非外观设计，同时苹果还在为 iPad Air 开发新版本的妙控键盘。
此外根据传闻，新款 iPad Air 还可能会搭载苹果即将推出的自研 5G 调制解调器。该调制解调器预计也将应用于 2025 年发布的 iPhone SE、低成本 iPad 以及 iPhone 17 Air 等设备中。
新款 Apple Watch SE
据 Mark Gurman 报道，第三代 Apple Watch SE 将于今年晚些时候发布，它将采用某种“新外观”。
重新设计的 Apple Watch SE 是苹果计划在 2025 年推出的众多新产品之一，但他目前没有分享任何具体的设计细节。
去年 9 月，Gurman 曾表示下一代 Apple Watch SE 可能会采用塑料外壳，就像十年前的彩色 iPhone 5c 一样。当时他认为苹果在将外壳从铝制改为塑料时面临一些“成本和质量挑战”，但他相信该项目仍在向前推进。
目前的 Apple Watch SE 于 2022 年 9 月发布。除了设计变化外，下一代 Apple Watch SE 预计也会提供新芯片。
iPhone 全球份额下滑
根据 Counterpoint Research 的最新数据，苹果在 2024 年的全球智能手机市场份额下降至 18%。与此同时，中国手机品牌的全球市场表现显著增长，其中小米的销量同比增长 12%，成为最大的赢家之一。
尽管全球智能手机市场在 2024 年迎来 4% 的增长，苹果的销量却不升反降，同比下降了 2%。Counterpoint 的数据显示，iPhone 16 系列在部分市场表现平平，尤其是在中国市场，这可能与 Apple Intelligence（苹果智能功能）的缺席相关。
分析师指出，iPhone 16 系列发布时缺乏 Apple Intelligence 功能，导致许多消费者兴趣不高。虽然苹果在 10 月通过软件更新陆续推出了相关功能，但并未显著刺激用户升级设备。一些用户甚至表示，Apple Intelligence 对他们的 iPhone 体验“几乎没有提升”。
显然 Apple Intelligence 的推出并没有达到用户的预期效果，尤其是在 ChatGPT 等云端 AI 服务迅速崛起的背景下，苹果的 AI 战略或许需要更大胆的创新。
尽管整体销量下滑，苹果依然在高端市场有着不错的表现。Counterpoint 分析师指出，消费者对高端设备的需求正快速增长，尤其是在中国市场，Pro 和 Pro Max 型号的销量占比在 2024 年第四季度预计将超过 50%。
数据显示，中国品牌如华为、荣耀和摩托罗拉则成为 2024 年增长最快的品牌，小米则在全球范围内销量增长了 12% 成为最大赢家。这些品牌凭借更具竞争力的价格、更快的技术迭代，以及对年轻消费者需求的精准把握，不断蚕食苹果的市场份额。
