“双十一”市民购物新风尚：悦己务实 理性消费
时事
2024-11-11 15:25
吉林
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今年的“双十一”因启动时间早、活动持续时间长、优惠接连不断，被网友称为史上最长“双十一”。电商们战线越拉越长，但是消费者们却有自己的节奏，在“悦己”“理性”的消费观念下，消费者的消费习惯正在重塑。 “今年的‘双十一’少了一些‘疯狂’。”网购达人卢伟玲说。往年的“双十一”，卢伟玲会列出购物清单，精算各种满减优惠“数学难题”，提前付好“定金”，定闹钟付尾款，囤下一整年需要的生活用品。今年“双十一”，卢伟玲只给家人下单了几双棉鞋，添置了几件厨房用品。“其实各个网购平台全年都在搞优惠活动，‘百亿补贴’、各种细分品类的购物节等非常多，所以我现在不会在‘双十一’期间买那么多东西了。” 在采访中，很多消费者表示疲于应对语焉不详的“满减”规则和绞尽脑汁地“凑单”。“其实我就是想买点东西而已，网络购物的逻辑是物美价廉，购买规则简单明了，产品展示真实，不要超长预售，我就买谁的。”市民马先生说。可以看出，很多网民的消费观念更趋于理性，已经从“买买买”的网购狂欢中抽身，开启“按需购买”的消费模式，不愿再为过高的品牌溢价买单，不会再因“低价爆款”“拍一赠多”等商家宣传而冲动消费。 如今，电商大促已成常态化，消费者不再一味看重价格，“长期主义”“悦己”成了年轻消费者经常提起的消费理念。“以前‘双十一’为了满减凑单，多花钱买了些不实用的东西。现在更追求产品的实用性与个人需求的匹配。”“00后”宋禧瑞说。现在买东西更多是考虑产品的质量、耐用性和长期使用价值，而非仅仅关注价格和短期内的满足感。 在新消费观念和消费习惯的驱使下，“双十一”线下消费升温。与线上眼花缭乱的优惠活动相比，实体商场的促销清晰明了，不用算满减、不用等快递、退换货方便是实体店的优势。“我们线上线下的优惠力度是一样的，并且我们线下门店还有商场优惠券、抽奖活动和积分兑换。”某品牌售货员说。 消费者在实体店消费时，购物满足感和愉悦感即刻就能感受到。“网购买衣服总是退换货，为买到心仪合身的衣服，我和朋友选择逛实体服装店，可以试穿，售货员还给搭配建议，大大节省了时间成本，感觉特别开心。”徐宝莹说，现在线下消费越来越有趣、多元化，在服装店试穿喜欢的衣服，美妆店可以大胆试用眼影、口红，大型商超能感受热闹的“烟火气”，餐饮、美容美发等消费在抖音、美团、快手等还都可以享受团购优惠。即买即享，满足感不再延迟，对很多人来说，比起价钱便宜，高效、愉快的购物体验才更具性价比。 消费正在回归“买东西”这件事最本质的属性，越来越多的消费者把注意力集中在如何“买对”而非“省钱”。![]()
终审：刘占龙
复审：黄淑平
初审：尹超群
编辑：杨桂芳
记者：徐爽
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