“来一座城市，打卡一家书店，感受城市文化与魅力”成为当下大众文旅消费新方式。由此，全国实体书店也开始在新赛道“卷起来”。
在哈尔滨，就有一家书店“火出了圈”，成为新晋网红。说它是书店，画风却美得像影楼，几乎一步一景，且业态多元——咖啡的醇香四处飘逸，本地文创、非遗等产品聚合共陈，它某种程度引领起城市文化的新风尚；说它是网红打卡地，店内却经营图书种类达16万种，动销比例高达54.2%，年销售图书5000多万元，是个名副其实的大型综合书店。据悉，书店于去年升级焕新以来，人气流量成倍增长。今年4月还被中国书刊发行业协会授予“年度最美书店”称号。在刚刚结束的国庆假期，这里日均客流接近3000人次，已成为城市文化打卡新地标。
与索菲亚广场建筑相似的穹顶，书架旁嵌入中华巴洛克建筑元，店面地砖则与中央大街面包石相呼应……在南岗新华书店，处处都是哈尔滨的文化符号。![]()
“南岗新华书店始建于1955年，是哈尔滨最为鲜活的文化符号，如今随着读者对多元文化空间的需求增大，书店也重新转型升级，通过创意设计赋能，来打造消费新场景。”哈尔滨市南岗新华书店总经理姜海兰告诉记者，书店于2023年11月开业，结合了城市文化，设置中东书局、森林书屋、魔法童年等六大主题，分布在不同的楼层，通过创意设计贯穿其中。![]()
“我们结合了哈尔滨特色文化，将巴洛克元素、索菲亚建筑元素、中央大街文化元素等融入书店的装修中。”书店设计师刘洋举例说，书店入口处的教堂式穹顶书架，优雅大气，充满了艺术气息；二层一侧以巴洛克式建筑元素为主构筑连廊，让书店与城市建筑产生互动。刘洋表示，新华书店的设计在提高顾客体验水平的同时，让人们更好地认识和了解这座历史悠久的城市，获得了市场和消费者的高度认可。 “目前整体客流量较改造前增长了几倍，这次国庆假期日均客流量将近3000人次，书店已然成了城市打卡新地标。”姜海兰兴奋地说。
凭借着高颜值与精巧的创意设计，今年4月，中国书刊发行业协会授予南岗新华书店为“第三届全民阅读大会·年度最美书店”称号。一个月后，书店还获得了被业内称为“设计界的奥斯卡”的2024美国MUSE缪斯设计大奖——铂金奖。
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南岗新华书店持续在文化活动、多元业态和特色项目上发力创新，不断延伸书店“边界”，让“好看的皮囊”更具内涵与灵魂。“90后”的张宇涵是南岗新华书店策划部的员工。书店升级改造后，她作为“非书品营销团队”的一员工作愈发繁忙，新建的各种活动联络群不计其数，每天都要跟各领域的人打交道。“书店坚持以‘阅读’为线索，以‘文化’为依托，实现了由以图书为核心，向‘文化+’‘书店+’模式转型。”张宇涵告诉记者，截至目前书店仅有关全民阅读的活动就已经开展了二百余场。
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同时，书店创新打造“书店+非遗”“书店+文旅”“书店+文创”等形式，先后开展“知新国学讲堂”“新华文艺交流”“非遗小课堂”“寻隐读书会”“汉服文化雅集”“古琴雅集”“书画沙龙”等形式丰富的主题阅读推广活动，带给读者多重维度的文化体验。而且，书记有机引入了数码电教产品、文体玩具、家居用品、艺术文创、咖啡水吧等，打造一站式文化综合体，满足不同读者群体的多样需求。
拒绝跟风“卷”创意，打造沉浸阅读空间
让读者回归实体店，感受城市温度
“在这家书店不仅能看到鄂伦春族桦树皮画，了解当地风土人情，还能买到时尚现代展现冰雪特色的AR冰雪元素冰箱贴，甚至沿着图书动线可以了解城市发展脉络。”本地大学生小李说，今年国庆假期，她在书店逛了一整天，打卡拍照之外，还买了不少书籍。“这里不仅美，而且在购物上也非常便捷，不仅有智慧导览系统，如果遇到线下没有的图书，还可以扫码在新华书店线上渠道购买。”小李发现，南岗新华书店并不是在“卷”网红打卡地的名声，而是更强化城市文化与情节融入的里子，最终让公众游览起来有故事，更能感受到城市温度。![]()
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小李的感觉正是源于书店设计师刘洋的创新设计。“设计初期，我们到上海、成都、杭州等多个城市去考察当地知名网红书店的成功案例，得到了很多灵感，也更加清晰地认识到，书店可以够美、够网红，但更重要的是要体现出城市文化。”刘洋说，回到哈尔滨后，他和团队人员翻阅了大量城市历史资料。经过梳理后，刘洋便设计出带有中东铁路、索菲亚教堂、中华巴洛克、黑土森林等元素的全新沉浸式阅读空间。![]()
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书店总经理姜海兰也表示，重装焕新的南岗新华书店希望通过创意设计赋能，让读者回归到实体书店，为用户提供有价值的阅读体验。“线上可以轻松获取信息，但没有可以交互、沉浸的场景与空间，而我们打造的全新业态和场景，可以满足广大用户日益增长的精神文化需求。”姜海兰表示，书店将不断探索与创新未来书店的可能性，持之以恒点亮城市文化之光，实现文化与商业的和谐共生。
