SHEIN的神话还在继续，三季度用户访问量刷新记录

科技 2024-10-25 17:50 广东

有实力，还有潜力。

出品 | 跨境Pro 作者 | 花少

访问量登顶全球

作为快时尚领域的一颗璀璨明星，SHEIN再一次向世人证明了它的实力。

据数据分析网站Similarweb统计，今年第三季度，SHEIN已跃升为全球访问量最大的服装与时尚品牌，月均访问量超2亿次，流量份额占比达到2.68%，和排名次之的NIKE相比，足足高了1%，可以说是断层第一。

SHEIN访问量全球登顶图源：Similarweb

与此同时，在用户增长方面，SHEIN的表现同样十分亮眼。根据Statista数据，截至今年十月，SHEIN应用程序在全球的下载量达到约1.99亿次，这是继去年爆发式增长（约2.62亿次）后的再度扩张，与前年（约1.95亿次）相比，也已经是超越过去的水平。

不仅如此，在各个细分市场上，SHEIN也展现出了非同一般的实力。在法国，根据法国消费者杂志《LSA》公布的排名，2023年SHEIN在法国的销售额已经超越了H&M、Primark和Kiabi，成为法国第二大服装品牌；同时，在德国，根据市场调查机构GlobalData最新发布的报告，2023年SHEIN已成为德国第四大服装品牌，并且很可能在2024年继续向前突破一个名次。

此外，在快时尚发展最为成熟的美国市场，SHEIN的表现同样不俗。根据Statista援引ECDB网站的数据，2023年SHEIN已成为美国第三大在线时尚零售商，年度线上销售额仅次于亚马逊和沃尔玛。

SHEIN成美国第三大在线时尚零售商图源：Statista

可以说，在全球快时尚市场，SHEIN已经成为集品牌知名度与销售实力于一体的头部企业。未来，随着SHEIN在快时尚领域不断深耕细作，其市场表现还将迎来新一轮的飞跃与突破。

十数载耕耘

不得不说，SHEIN能以后来者的姿态占领市场高地，这背后必然离不开坚持不懈的勤恳耕耘。

一方面，SHEIN打从成立之时便决定深耕快时尚领域，自然要将“快”这个概念贯彻到底。因此，这些年，SHEIN也一直在不断优化其供应链能力，打造出柔性按需的供应链优势。

在供应链开端，SHEIN大力招揽、培养优质供应商，从经营管理、企划开发、生产排单、运营备货等多方面对供应商进行能力提升培训，保证商品供给侧的交货质量；同时，SHEIN大力推动数字化供应链变革，凭借“小单快反”的模式，将传统的“以产定销”转变为“以销定产”，大大降低了商家的未销售库存水平。

SHEIN举办供应商公益活动图源：新京报

另一方面，为了将SHEIN“时尚”的名声打出去，除了借助庞大的供应商产能，SHEIN也持续推动着自营品牌的运行，形成“自主品牌+平台模式”的双驱动战略。

截至目前，SHEIN平台的产品类别已经持续扩展至服装、鞋类箱包、珠宝配饰、家居百货、美妆个护、运动户外等20多个品类，旗下自营品牌ROMWE、SHEGLAM、MOTF等也在各自领域中持续大放光彩。

SHEIN小众服饰品牌图源：Romwe官网

此外，SHEIN也十分看重平台卖家在全球各个市场的本土化运营。今年6月，SHEIN在美国站上线半托管模式；8月，SHEIN又将这一模式继续推广至德国、英国、法国、意大利和西班牙站点；进一步赋能中国卖家在海外市场的运营能力。

展望未来，跨境电商稳步迈向高质量、可持续发展的新纪元，SHEIN在快时尚领域持续耕耘，更多优秀的品牌和商家也将跟随着SHEIN的脚步，在这片充满活力的市场中扬帆起航，一同乘风破浪。

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