被中国00后抛弃：步三星后尘，苹果在华沦为others
文摘
财经
2024-08-06 08:44
北京
题记：做过央国企一把手，现长沙理工大学新疆校友会会长幸奠科兄长多次对我说，最喜欢读我的财经文章，像他这样的知己很多。我的写作意愿也是“左手财经，右手文学，用作品说话”。经过一段时间调整，我也要逐步回归到财经和文学并重的道路上，不可偏废，做一个既积极入世的财经写作者，又耽于幻想，期待将来闪耀中国文学史的文学创作者。种种市场迹象和统计机构数据显示，被美国打压的华为手机，在沉寂两年多后，又杀了个回马枪，强势王者归来了。最近多家机构数据显示，华为手机满血复活，在2024年Q2市场份额攀升至18.1%，仅次于另一国产品牌vivo（市场份额为18.5%），排行第二；在折叠屏市场，华为一家独大，占据41.7%的市场份额。华为不客气地抢走了谁的蛋糕，谁的蛋糕被华为凶悍地抢走了？华为再度崛起，可能其他品牌或多或少地受到影响，可是，首当其冲的，当然是曾经的市场魁首苹果手机，尤其是苹果手机把持的高端消费市场。想当初，美国对华为禁令生效，短暂一段时间，苹果手机捡了大便宜，成为华为手机被禁的最大受益者。随着华为手机芯片实现自给自足，华为手机卷土重来，苹果手机首当其冲，成为受到冲击，受到伤害最大的手机品牌——当初有多得意，现在就有多惨痛！美国禁令可谓是“搬起石头砸了自己的脚”。不得不说，事实证明，美国禁令是事与愿违，适得其反，禁了个孤独，禁了个寂寞，让包括苹果、高通在内的美国企业在中国市场遭受反噬，留下深重内伤——这内伤甚至可能是致命的，没办法愈合的。有意思的是，在最近数家市场调研机构排名中，国产品牌首次占据了前五行列，苹果被挤出了这个名单。虽然苹果仍然还有14%的份额，却被统计者归入了others行列——这也是苹果手机在中国市场的首次。尽管今年苹果手机为挽救颓势，在中国市场罕见放下身段，连续发动了多次史无前例的降价促销活动，部分iPhone机型降价幅度甚至高达2300元，却无济于事，没能改变苹果手机下跌趋势。这一幕我们似曾相识，也可以说历史正在重演，苹果手机正在重蹈另一外国品牌，曾经的中国手机市场王者、韩国三星手机的覆辙。三星也曾在中国手机市场雄踞榜首，一时风光无两。后来却风流总被浪打风吹去——三星手机已经被归入others行列多年了。如果不出意外，三五年后的苹果手机，在中国大陆市场的命运，跟今天的三星手机一样，只能龟缩在高端，吃点儿剩饭冷炙，喝点儿残羹。当然，苹果不是三星，苹果比三星有傲气，更有傲骨，正像美国人和韩国人一样。如果在中国市场真的沦落到今天三星手机这个地步，苹果手机大概率不会受嗟来之食，届时退出中国市场的可能性将大幅度增加——当然，退出之前，苹果肯定不会放弃，也会像三星手机一样，做垂死挣扎，祭出种种市场杀手锏，试图挽回颓势，但市场就是这样，形势比人强，某种“势”一旦出现，成形，是再怎么努力都无济于事的。如果苹果手机不愿意苟延残喘，那就只剩下退出这条路可走了。事实上，中美贸易摩擦持续，中美政治对抗加剧，中国制造升级，正在成为苹果手机在中国市场越来越被边缘化的强大推手。为保护美国企业开打的中美科技战，硬生生把苹果手机在中国这个全球最大的手机消费市场推向了不可逆转的惨淡境地。答案可能有点儿出乎意料。高飞锐思想认为是年轻人，尤其是00后的年轻人。不难理解，随着00后茁壮成长，成为中国消费市场的生力军，是他们在抛弃苹果——这意味着苹果正在失去中国市场的明天和未来。这批年轻人，比较独立，自强，爱国。他们是在国产品牌壮大的背景下成长起来的，尤其是购买和使用手机，他们以拥有华为、荣耀、OPPO、vivo、小米为荣为傲，这些品牌现在可以满足他们从低端到高端的各个价格层次需求。苹果手机的份额正是在他们手里不断出现下降，他们使用苹果手机的占比很少——不用质疑，正是中国这代年轻人不再崇洋媚外，把苹果手机扔在了被时代大潮遗忘的角落里。时代的车轮就是这样，顺者昌，逆者亡，不以人为意志为转移。种种迹象表明，苹果手机在中国市场越来越光芒黯淡，前途渺茫，甚至没有明天。
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