12月10日，上海保险业2024年专题宣传培训在太保大厦顺利举办。上海金融监管局办公室相关负责同志到会指导。本次培训特邀多位资深人士，围绕新形势下品牌传播、舆情应对等当前热点话题和专业内容展开。“保险一哥”创始人陈文志博士以“用自媒体助力公司成长”为题授课。他表示，随着自媒体的兴起，保险业的宣传阵地、销售阵地、销售方式均发生了变化，传统金字塔式销售结构正逐步转变为扁平化的结构，保险销售需要新的能力。他结合一系列自媒体调研数据和保险自媒体案例分享，从“激活存量用户、助力线下销售、触达公域流量，个人能力提升”四个方面介绍打造个人IP对业务员的价值，并从“建成一支有力量的销售队伍”“建成一支有力量的宣传队伍”两个角度阐述自媒体对公司的价值。![]()
![]()
仰白文化CEO马娳娜女士带来“新媒体舆情特性及应对”主题分享。她从媒体专业角度详细介绍了当前新媒体平台分类，分析了各个平台舆情特性、应对核心思路及要点，并突出强调了保险机构在应对舆情时常见的几个误区。她认为，社交类平台舆情主要有传播快、头绪多、流量大的特性；口碑类平台舆情有专业深度、内容质量高、平台排序逻辑复杂等特点；短视频平台双峰并立，生态迥异；新闻客户端舆情有平台加成，矩阵居多；而微信生态舆情传播形态多样，自成一体，需要根据各自特性分别应对。
![]()
![]()
辰源数智创意合伙人张宇先生以“内容时代如何做好品牌”为题，从宣传策划角度分享了未来的营销趋势分析。他指出，随着消费市场被进一步细分，越来越多品牌开始重视作为个体的消费者，尝试从兴趣喜好、消费习惯、心理情绪等不同维度，重新定位消费个体，内容营销之于品牌的重要性更加凸显。他认为，内容能力决定品牌上限，在充满变化的时代中，谁能先建立起内容优势，谁就拥有了发展先机。未来，品牌应当注重和打磨三种内容能力，即把握内容议题的能力、调配内容资源的能力、布局内容经营的能力。
![]()
整场培训内容丰富，案例详实，精彩纷呈，得到了参训人员的一致好评。上海金融监管局办公室相关负责同志就做好新闻宣传和加强舆情引导分享了三点看法。第一，顺应时代潮流，讲好生动贴切的金融故事。要提高政治站位，做到突出基层、突出实事、突出成效，创新传播手段。第二，深化金融服务，塑造积极正面的行业形象。扩大品牌影响力，更好发挥《上海保险》等平台作用；增强文化感染力，充分挖掘上海各类红色资源；丰富舆情应对“工具箱”，做好信息公开、强化科技赋能。第三，携手各方媒体，守好新闻宣传主阵地。各机构要优化宣传工作内部管理模式，加强与媒体的信息共享，并提高选题策划和舆论引导能力。公会学会相关部门负责同志表示，公会学会高度重视行业宣传工作，持续加强行业宣传阵地建设，每年定期组织交流和培训活动，推动行业声誉风险管理水平提升，未来，将继续携手各会员机构共同提升保险行业宣传工作质效，为保险业高质量发展贡献力量。本次培训由上海市保险同业公会、保险学会主办，上海市保险同业公会品牌建设和文化传播专委会协办。上海市保险同业公会、保险学会负责人，上海市保险同业公会品牌建设和文化传播专委会全体委员，公会学会相关会员机构办公室（品牌）负责人，2023年度上海保险业宣传工作先进个人、清廉工作先进个人代表等共150余人参加培训。
