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在竞争日益白热化的内容行业，各方玩家纷纷入局短剧赛道，加速了短剧市场的迅猛发展，也加剧了市场的竞争与内卷。分账走低、竞争白热化、流量削弱成为短剧市场当下的关键词，日益规范的监管政策和精品化的内容趋势，也让短剧行业面临着新的挑战。2024年，短剧的行业机制又会迎来怎样的变化？面对流量厮杀和红海竞争，百度基于自身搜推一体的生态优势，依托搜索巨大的流量场域，推出全新的短剧扶持计划「短剧合伙人」和一站式管理平台「短剧开放平台」，面向全行业寻找短剧合作伙伴，为优质短剧提供项目资金和流量资源扶持。全新短剧扶持计划助力行业创新升级
“流量”，是围绕短剧亘古不变的讨论中心，不论是短剧制作方、版权方、投流方，最为头疼的问题就是“从哪里获取流量”。
从搜索引擎到内容资讯、视频娱乐，拥有“搜推一体”的流量聚合与分发优势的百度产品矩阵，无疑是短剧玩家不可忽视的流量场。
在5月30日举办的百度2024年万象大会上，百度垂类运营负责人刘博雅分享了过去一段时间百度短剧取得的一些成绩及新变化。过去仅仅 6 个月时间，百度短剧总规模增长 142%，即将突破 1 万部。同时正式官宣了全新短剧计划「短剧合伙人」，宣布给予优质短剧项目资金和流量扶持，无论是影视公司、MCN机构、版权方及个人作者均可参与。诚邀全网优质短剧从业者成为合伙人，一起发现好剧、激励好剧、推广好剧，打造健康短剧生态循环。本次「短剧合伙人」包含多个赛道玩法，无论是免费剧、付费剧，还是独播剧，都可享有百度多端头部资源加持，高额现金奖励。首先，针对免费短剧，有“对赌”和“分润”两种合作模式。“对赌”模式下，可设定播放目标，达成可获得一次性保底奖金，同时享受后续收入加成；“分润”模式下，根据单部剧的播放数据享受阶梯式分润，数据越高，获得激励越好。同样，独播剧推出「联合共创」「独播定制」「商单合作」多种合作模式，针对达人剧、付费剧、免费剧以独播定制、对投分账、商业植入方式与制作方联合出品，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持。不仅享有高额分账收益，也会有百度多端头部资源倾斜，并聚合平台二创资源联合宣发，更有招商变现助力收益膨胀。针对付费短剧，百度短剧从产品能力到运营模式量身打造短剧种草能力，助力付费短剧原生闭环经营。版权方可通过一键分销邀请海量达人挂载，提升付费率，还可以通过直播挂车、百+投流提原片曝光，扩付费转化池。付费功能上，支持个性化定价及付费解锁能力配置，付费链路也支持促销、虚拟币等多种玩法，全方位助力短剧收益腾飞。百度短剧此次发布的全新的「短剧合伙人」政策，对于短剧从业者来说，平台真金白银的现金激励和流量扶持，无疑为其提供了全新的发展机遇。对于行业而言，也为整个行业健康可持续发展提供了风向标。短剧开放平台全方位助力经营升级
过去一年，短剧市场依旧在不断扩大，是所有内容品类中最炙手可热的赛道。市场对短剧的需求仍然拥有广阔的发展空间。随着短剧市场规模迅速扩张及从业者数量的激增，也衍生出了新的市场需求。除短剧内容生产前链路的扶持外，如何帮助短剧从业者更便捷地发布并做好数据追踪，提高短剧运营效率，亦是行业内亟待解决的问题。七彩世界的运营在日常的短剧运营中就遇到了这样的问题。作为一个在短剧行业具备强影响力的版权方，每天需要在多个不同的平台上传百部剧集，每天有5位运营负责平台发布。他们的日常工作就是在各个平台上传短剧，追踪短剧发布后的数据效果，平均每部剧消耗时长1h。如何快速批量化地上传及发布，提高发布效率及运营人效，成为短剧运营亟待解决的痛点。在此背景下，除去短剧合作政策的全新升级，百度还推出「短剧开放平台」——短剧一站式管理平台，从网盘上传到批量发布，再到发布后的数据分析、分销引流，多位一体地让每一位短剧合作人在百度找到最便捷的经营方式。发布效能提升，网盘会员可一键上传全部剧集视频，无需单独上传下载，同时也支持批量上传本地文件，最大化地帮助短剧创作者提升发布效率，节约时间。数据追踪分析，在短剧开放平台，用户可一站式查询账号维度、剧集维度的消费数据及收益，通过可视化分析提供更清晰的数据变化趋势，为后续持续短剧运营提供数据支持。整体来看，百度短剧此次从合作策略到产品能力，各方面进行了全方位升级，多维度提升短剧从业者的权益，对于行业而言，也是推进行业发展的有效指引举措。内容再升级，专注品质回归创作本身
短剧行业内各方蜂拥而至，内容也良莠不齐。为了快速地博人眼球、掠取流量，一昧追求剧情的快速反转而忽略内容本身，甚至愈发狗血夸张，更有甚者充斥大量色情低俗、审美恶俗等内容，引起大众反感。同时，广电总局对于行业的监管不断规范化，引导短剧创作精品化、专业化道路发展。相较于其他平台，短剧用户集中在20~30+的女性用户群，百度短剧的用户则35+的男性群体居多，他们关注时事新闻，乐于对社会事件发表看法及观点，关注家庭生活。百度结合自身平台优势及用户消费偏好，一直积极探索推进短剧精品化进程。根植于自身社会资讯基因及新闻热点所蕴含的人文底色，百度始终在有针对性地探索彰显百度风格的特色短剧。今年2月，百度围绕春节热点，上线了多部自制独播剧集。有借助春节回乡祭祖见闻，以小见大探讨过年习俗及其背后寓意的《幸福麻辣烫》，有聚焦春节打工人讨薪斗争，折射节日背后社会现实的《过年不能停》等，百度短剧能够借助聚焦于市井民情与社会关怀的选题，传递展现百度特有温度的正能量价值表达。除此之外，春节期间，百度还独家上线了《惹不起的顾主》、《傅总别急，我到来世去救你》《替身的自我修养》三部不同体裁类型的热播剧集，通过大众普适性的内容题材，为用户提供更多样化的消费选择。百度短剧也一直在积极探索拓宽内容的边界，尝试通过链接政务、媒体的力量为短剧创作赋能，传递真善美的普世价值观。从23年下半年开始，百度短剧以「致敬守护日常生活的平凡英雄」为主题，联合中国消防、中国妇联、重庆公安等多家政务媒体机构，结合消防日、妇女节、儿童节等热点节点，孵化《有些人》《山城警事2024》等短剧IP，打造具备家国情怀及人文关怀的特色短剧。在2024年第四个人民警察节，联合山东公安、百度创作者往往老布推出主题短剧内容，单集上线当日站内播放突破1100万，数据口碑双丰收。从淄博到哈尔滨再到天水，近两年文旅话题热度持续走高，营造一片席卷全民的热潮之势，广电总局亦发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，各地文旅纷纷入局，加大对文旅短剧的扶持。今年3月，百度联合泉州市网信办、泉州文旅局出品的系列文旅短剧《等你回家》，从「两岸情」切入，通过一段久别重逢的初恋故事折射泉州的历史发展及社会风情，展现泉州文化风物，追念两岸情怀；春节期间，联合吉林省委宣传部、重庆广电推出文旅短剧《门神跑了》，由「特色年俗」接入，借一位寻找年味之路的父亲，将吉林奇趣民俗和地标性文旅元素串联成一系列生动有趣的故事。今年百度还将继续携手多地文旅，深入探索「短剧+文旅」新形式，赋能各地方城市发展及文旅行业。百度短剧通过与政务机构、全国媒体的深度合作，为短剧创作者提供丰富的创作资源以及传播资源，同时深度绑定平台优质创作者，共同打造一系列反应社会热点事件、突出社会正能量的短剧，用百度独特的内容解法去承担作为平台的社会责任与人文关怀，最大化发挥内容产品的社会效应与价值，助推短剧行业健康有序发展。百度短剧，始终坚守内容为王的原则，不断探索和尝试新的内容形式和创作方式。此次全面升级的「短剧合伙人」扶持计划、全新推出的「短剧开放平台」以及内容升级等多方面的举措，凭借自身的差异化内容实现内容生产牵引、站内创作者孵化，打造健康短剧生态循环。目前，短剧开放平台已上线，面向所有短剧从业者开放，在百度搜索短剧开放平台即可立即体验。![]()
