清明上河园：全国30强！全省唯一！成功上榜“全国成长性文化企业30强”！

清明上河园自1998年10月28日正式对外开放以来，坚守文化自信，不断整合拓展宋文化元素，不断对旅游文化产品进行深度挖掘和创新开发，促进宋文化的传承创新，并且实现了从“名画”到“名园”的华丽蜕变。2023年，景区乘着文旅复苏的强劲东风，紧密跟随文旅文创融合发展的新趋势，大力传承和弘扬中华优秀传统文化，通过一系列精准有力的举措，景区在短短一年内就快速实现了跨越式的发展。

全年游客接待量和旅游综合收入较2019年双双实现了近翻倍增长，2023年，景区游客接待量达600万人次，旅游综合总收入9亿元；承担公益性演出总场次为8次，原创和改编剧目9项；全年白天演出总场次为27590场，夜游演出总场次为7812场，晚会演出总场次为423场，总计为35825场，各项数据均创历史新高。优异的业绩成功助推景区在河南文旅行业中脱颖而出，引领着产业发展的新潮流。

旅游演艺，创新“视听文旅”新产品

清明上河园是国内早期通过旅游演艺剧目来展现宋文化历史内涵的景区。25年来，清明上河园景区坚持以文化演艺为核心，巧妙运用演艺创意把宋代历史活化，形成了“大型剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”的演出体系，保持了景区长久不衰的发展活力与吸引力。目前，景区单日演出剧目100场，节庆活动期间演出超过200场，做到了“百场演出，全天有戏”，并实现了上下午演出差异化、白夜演出差异化的多元体验。

此外，清明上河园一直在对演艺剧目模式、类型和内容进行创新与探索。2023年对大型实景马战演出《岳飞枪挑小梁王》等火爆演出的改编升级，使演出场景更宏大、演出效果更震撼；2024年5月，又一大型沉浸式夜间实景马战演出《岳飞·郾城大捷》首演成功后进行常态化演绎，演出近30分钟，共有六幕四场，围绕岳飞故事，将历史著名战役震撼还原，这场演出不仅是景区夜游演出的一大亮点，更是对中国历史、英雄人物的又一次致敬。

科技赋能，打造“智慧文旅”新空间

随着科技的不断发展，智慧科技在景区的应用范围越来越广，除了景区管理、旅游规划、交通出行等方面，景区丰富科技应用场景，使文旅产品智慧化升级、科技化呈现。创新“文化+科技+游乐”的产品模式，用高科技的手法来丰富文化的表现形式，增强文化的沉浸式体验。

《大宋·汴河灯影之新汴梁八景》是清明上河园景区投资近 2000万打造的大型梦幻游船灯影秀，是一场声光电与大宋文化的再次交融，更是一次梦回千年畅游大宋汴河的深度体验。飞越《清明上河图》球幕影院利用数字科技，在12米超大直径的IMAX巨型球形荧幕上焕发出新的生机，整个球幕画面为 360°全景呈现，利用科技呈现裸眼3D版《清明上河图》。《大宋·宋慈奇幻漂流》是将传统漂流与VR设备相结合，以虚拟现实技术进一步增强了游客的游乐体验感。

国风游乐，激发“沉浸旅游”新潜力

2023年7月，历经3年精心打造，占地100余亩的三期项目——大宋·皇家乐园全面建成并对外开放。大宋·皇家乐园集中华优秀传统文化于一体，充分结合景区的宋文化元素，创新打造“中国风”游乐产品，建造全球最大、国内首个以宋文化为依托的豪华转马设备“骕骦千里”，并配套建设过山车类“龙腾鼓舞”、海盗船类“神舟出海”、花样旋转类“凤舞九天”“花灯初上”等共5个国内最先进的动力游乐设施，在提供惊险刺激的游乐体验的同时，更向游客传达独特的文化内涵。

2024年，清明上河园景区将创新打造沉浸式奇幻赏项目——《风雅宋》，该项目位于大宋·皇家乐园宋文化体验馆中，整个沉浸式空间分为预演区、实景演艺区、商业主题街区，通过实景构建以及虚拟现实技术还原北宋时期的风雅文化，借助多媒体、机械道具、实景演艺，围绕北宋时期的琴棋书画风雅文化为核心场景，叠加体验、互动、演艺等娱乐业态，打造身临其境的全感官沉浸式体验场景。

品牌塑造，挖掘“节庆文化”新活力

节庆是中华民族优秀传统文化的重要组成部分和表现形态。清明上河园抢抓节庆热点，注重假日经济，迎合我国旅游市场对节庆氛围的需求，打造出民俗文化节、清明文化节、“五一”傀儡狂欢节、端午文化节、七夕文化节、中秋文化节、“十一”演艺狂欢节等一系列知名的节庆品牌，全面丰富景区节庆文化内涵。

在重要节点，清明上河园会根据不同节庆的文化内涵及代表元素，创新特色演艺、搭建氛围布展、举办文化活动，通过直观感性的方式，让游客身临其境地了解中华文化和风土人情，在双向互动的过程中让游客轻松愉快地接触、理解、传播中华民族优秀传统文化，满足游客多样化的节庆活动需求。

夜游经济，丰富“消费场景”新体验

近年来，清明上河园积极调整产业结构，淡化门票经济，大力发展夜间经济，丰富夜间消费场景的多元化发展，推出“夜游清园”项目。打造大型水上实景演出《大宋·东京梦华》和大型沉浸式实景马战《岳飞·郾城大捷》两大夜间核心演艺。特别是 2023 年，景区全年常态化推行《大宋· 东京梦华》晚会加场，全力挖掘晚会市场潜能，逐步实现了晚会从单日演出两场到三场再到四场的全面跨越式突破，演出全年突破400场，演出收入突破2亿元，为景区可持续发展提供了充足的动力。

“夜游清园”再现了北宋时期全面取消宵禁制度后夜间经济空前繁荣的盛象，带给游客强烈的视觉享受，打造出了真正的“大宋不夜城”及“东京夜市”。自2017年开始，园区将营业时间由原来的8小时延长至最长18小时，将现代科技元素融入传统文化景观中，打造“百万灯展”品牌，运用灯光色彩的灵活变换，在晚间呈现出与白天完全不同的景致。同时，打造精品宋式客房，使清明上河园真正成为宋式美学的深度体验地和两日游休闲目的地。2023年，景区非门票收入占比已超过了45%，已超过国际发达主题公园 35%—40%的水平。

多元发展，深化“文旅融合”新内涵

创新非遗传承呈现方式，大力推进非遗进景区，持续打造“百工坊、百艺坊、百展馆”的“三百工坊”工程，深度挖掘和保护了木版年画、汴绣等一批国家非物质文化遗产，吸纳了古灯博物馆、兵器博物馆、木艺博物馆等9家民间博物馆，引进了知名老字号品牌打造老字号市集，传承和弘扬传统文化，将具有浓厚文化气息的非遗类产品与大众生活需求相结合，满足游客多样化的消费需求。

孵化特色文创，以专属IP赋能景区文化，将景区文化元素与《清明上河图》中的北宋文化、市井文化相结合，先后设计开发了200余种文创产品“清园礼物”，将宋式美学巧妙呈现。

创新“大文创”概念，与业界大咖强强联合打造特色活动，升级景区可持续创新发展新模式，让传统文化、国风经典与宋文化主题景区梦幻联动，实现文旅文创融合发展的创新升级。

将文化创意融入旅游过程，推出“ 我在宋朝的一天”免费宋装体验活动，免费提供了上万套的宋装供游客换装体验，带给游客别具一格的沉浸式文化体验。打造多元复合消费，不断扩大规模，提升品质，以文化为依托，“打包 ”推出集餐饮、住宿、会议、婚庆于一体的复合型消费产品，带动景区的多元化产业发展。

开封清明上河园景区作为以传承和创新中华优秀传统文化为核心的主题景区，将始终坚持以文塑旅、以旅彰文，全面打造文化清园、品质清园、欢乐清园和梦幻清园。在多领域探索发展新格局，切实打造文旅行业中的“清园现象”，进而全面推动和实现景区的跨越式成长和高质量发展。