作为我国春节申遗成功后的首个非遗版春节，乐山为本地市民、来乐游客端上新春假日文旅“年味大餐”，全市以非遗、民俗、美景、美食为核心要素，组织9大类70余项文化旅游活动，同步推出“3个1000万”文旅政策，让市民游客品味乐山、体验乐山、爱上乐山。
蛇年春节期间，乐山将举办各类精彩纷呈、充满“年味”的特色文旅活动。乐山大庙会，从大年初一到初六（1月29日至2月3日），在大佛文化广场汇集11个县（市、区）最具代表性的景观和当地独具特色的年庆习俗、特色美食、轻奢年货，以“白蛇青蛇逛庙会”穿越故事，推出民俗展演、非遗体验、趣味游戏、古装穿越等九大主题活动，创设乐山现代版“清明上河图”，让大家不出乐山城就能体验到乐山各地好看、好吃、好玩的地方文化。民俗巡游，从大年初一到初六，在嘉州长卷·天街、大佛广场、张公桥、上中顺、苏稽古镇、世豪广场等6个区域，舞狮、花轿等12个项目轮番演出，为群众呈现乐山民俗大观。大规模无人机展演，元宵节当晚，上千架无人机在乐山大佛广场上空闹元宵，带来烟花般的视觉盛宴。新春灯会，从1月22日至2月12日在高新区举办新春灯会展，有黑神话悟空、龙凤、白蛇青蛇等40余组大型灯组展示，以及打铁花、上刀山等10种民间技艺展演，为你带来梦幻与惊险体验。主城区亮化美景，在高铁乐山站、张公桥等16个节点设置“欢迎回嘉”“海棠迎春”“蛇舞花间”等主题亮化景点，营造中国年味。草坪音乐会，从大年初一到初五，在天街草坪推出13个节目，用旋律点燃节日激情。
蛇年春节，乐山大地，春意盎然，精彩纷呈！
贺新春精品活动
2025乐山大庙会
时间：1月29日—2月3日
地点：嘉州长卷· 天街—大佛文化广场
活动内容：以“白蛇青蛇逛庙会”穿越故事，推出民俗展演、非遗体验、趣味游戏、古装穿越等九大主题活动，创设乐山现代版“清明上河图”，让大家不出乐山城就能体验到乐山好看、好吃、好玩的地方文化。
2025年春节非遗民俗巡游活动
时间：1月29日—2月3日
地点：嘉州长卷·天街、大佛文化广场、 张公桥美食街、上中顺特色文化街区、苏稽古镇、世豪广场等
活动内容：在嘉州长卷·天街、大佛文化广场、张公桥、上中顺、苏稽古镇、世豪广场等6个区域，舞狮、花轿等12个项目轮番演出，为群众呈现乐山民俗大观。
“星光音乐会”文艺演出
时间：1月29日—2月2日
地点：天街草坪
活动内容：大年初一到初五，在天街草坪组织民谣乐队、本土知名乐队及歌手演出，推出13个节目，用旋律点燃节日激情。
元宵节无人机表演
时间：2月12日
地点：大佛文化广场
活动内容：元宵节当晚，在乐山将有上千架无人机在空中表演精彩图案和动态飞行画面，通过变幻出绚丽多彩的图案和造型，为观众带来震撼的视觉体验。
“新春时光之旅”文旅活动
时间：1月28日—2月4日
地址：乐山大佛景区
活动内容：除了开展一系列文体、演艺、游园、促销新春活动，还有70、80、90年代氛围特色展区、经典年俗游园区、金曲回响区、变装拍照区、复古音像区、珍藏复古图书区、网红点位等你来打卡！初一至初五每天下午14:00—15：00复古主题演出活动《 时光穿梭之旅》。
苏稽镇花灯集市
时间：1月29日—2月4日
地点：苏稽镇
活动内容：结合春节亮化氛围营造和水上游船项目点亮河岸内外，同时开展民俗表演、猜灯谜、趣味活动，还有文艺表演、新春大巡游、民俗文化集市、非遗民俗体验和猜灯谜、放河灯、投壶等民俗体验活动。
高新区2025年新春灯会展
时间：1月22日—2月12日
地点：高新·创智谷嘉州梦幻岛乐园旁
活动内容：新春灯会内容超丰富，青蛇、白蛇、黑神话悟空、水果总动员、大佛印象等众多主题彩灯，让你感受如同梦幻般的景象。除了主题灯会，还有非遗表演、杂技表演、飞天秀、汉服巡游、美食集市等你来。
闹元宵游园会
时间：2月12日
地址：乐山故宫文物南迁陈列馆
活动内容：组织投壶、夹元宵、套圈、画糖画等游园活动。
文旅消费政策
近期乐山市出台“3个1000万”的文旅政策。2025年，乐山发放1000万元文旅惠民消费券、统筹1000万元奖励入境旅游、设立1000万元大型营业性演出补助资金。此次政策措施真金白银，诚意满满，推动文旅市场消费，助力文旅兴市，加快建设享誉全球的世界重要旅游目的地。
第一个1000万元“鼓励入境旅游消费”。乐山将积极用好240小时过境免签政策，鼓励更多境外游客来乐观光旅游，深度感受乐山自然风光、人文底蕴、特色美食等。本次将重点对2025年组织境外游客来乐旅游并驻留1晚及以上的旅行社，给予每人每夜最高60元奖励；针对2024年度符合要求的备案旅行社，将较2023年度增量部分给予奖励。同时，乐山大佛、峨眉山景区给予入境游团队优惠政策（法定节假日除外），游山门票实行全价门票半价优惠或全价门票“10送5”优惠。欢迎更多境外游客关注乐山、来到乐山。
第二个1000万元“鼓励引进大型营业性演出”。对在乐山市域内以市场化方式举办演唱会、音乐节、音乐会等大型营业性演出的主办单位，单场售票收入不低于100万元、500万元、1000万元、1500万元、2000万元的，分别给予主办单位10万元、50万元、100万元、200万元和300万元一次性奖励。同时联动推出景区游玩、酒店住宿、交通出行等丰富“宠粉”福利，引导广大游客朋友跟着演艺来乐旅游。
第三个1000万元“发放文旅惠民消费券”。匹配2025年全市文旅“四季营销”活动，通过头部线上平台发放文旅消费券，涵盖景区、酒店、民宿、旅游商品、文创产品、演艺演出门票、电影票等文旅产品和服务的消费抵扣，实现文旅惠民利民乐民。
来源：乐水乐山
编辑：王斯璇
责编：冉华阳
编审：张宏彦
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