重磅|《新中式美学启思录 1.0》系列专题正式发布,热潮中邀约时尚产业洞见危与机

时尚   时尚_其他   2024-03-31 22:06   北京  


时尚产业在欧洲文化和商业文明中发展而来,又伴随贸易往来,在经济全球化中渗透于世界各地。


对于在全球时尚产业格局中具足轻重的中国而言,除了不可取代的市场体量,以及包含纺织制造业、数字科技、商业创新在内的产业链优势,围绕中国美学或中国创造力的讨论,也一直在国际舞台备受瞩目;中国时尚产业的当代价值、以及对全球话语权的把握,频繁在世界语境中被反复打磨。诚如过去,从东方主义或新东方主义,从中国风到国潮,成长于中国、演变于国际的美学创造力,一次次成为全球议题。



而就在时尚产业迎来全新开局一年多时间里,“新中式美学”,这一始于中国链接全球的关键词,率先成为跨越海内外的社交话题高峰与文化消费热潮。此外,包括资本注入、产业集群、新一代创造力、时装周或商贸展会、非遗保育机构、供应链、零售业在内的产业链,纷纷通过“新中式美学”再次看向中国。与其说新中式美学是一套凝聚了东方传统文明与中国当代文化现实的美学类别,不如说是贯穿了文化、创新、社会、商业、贸易,足以面向世界的中国时尚产业的全新面貌。


但不可否认的是,以东方主义、新东方主义、国潮、中国风等为代表的中国美学创造力代名词,尽管消费热潮与话题高峰迭起,却始终在创意当代性、市场持续性、产业健康性、高端化升级等方面,面临着长期增长瓶颈,及良莠不齐的产业现状。


因此,尽管“新中式美学”凝聚了相当规模的文化与消费认可,产业共识与商业效应,能否真正成为中国时尚产业把握全球时尚话语权、真正打开全新突围篇章的“火种”?依旧是一条任重而道远的进阶之路,并且依旧有一系列悬而未决的产业难题有待我们共同解答。



立足中国、链接全球。作为时尚产业的权威观察者,WWD CHINA 在今年立春日正式发布了《新中式美学启思录》。作为第一篇章,《新中式美学启思录1.0》首要锁定介于文化、创新、消费、经济之间的全面讨论,携手来自各领域的市场参与者,从文化消费热潮中梳理产业演变趋势,在全面分析新中式美学的市场增长空间之余,进一步增强文化消费的可持续性,以及面向国际的机遇与挑战,作为产业陪伴者与见证者、与中国时尚产业共同走进文化消费 2.0 时代。



从东方主义到新东方主义;从中国风到国潮;从中式美学到新中式美学。过去数十年,由不同关键词构成的连贯美学语言,在较长演变周期和市场检验后--首先,从取材范围和表达方式上完成了从历史到当代、从时间到空间、从城市到自然、从东方到世界等当代性蜕变;其次,文化多样性议题下,中国创造力与世界创意的频繁互动中,来自国际市场的读取、解读、反馈、再造,也为中国时尚产业累积了更具世界意义的文化与商业经验。


如今,当我们再次面对新中式美学这一全球热潮时,WWD CHINA 将首先聚焦中国时尚产业的创造力源头,与中国设计师和中国品牌共同讨论,如何理解新中式美学之“新”?在历史资产运用、文化再造方面,新中式美学发生了哪些不同以往的视角转变?与之相对应的,捍卫着文化资产源头的非遗保育机构等平台,在面向海内外产业链或合作伙伴时,又得到了哪些值得关注的产业反馈?



过去高速增长的 30 年里,正如我们所观察,新中式美学已经不仅仅在作为一种设计语言被反复援引--从文化形态而言,新中式美学不仅仅聚焦时尚,而是从建筑家居设计、产品设计与视觉传达等设计学科,影视、音乐等流行文化媒介,城市文化、社交出行等青年生活形态,渗透进从中国到国际社会的方方面面;此外,以时尚产业为例,不论是社交平台热议,还是零售消费热潮,供应链端源源不断的订单,或是以新中式美学为核心的资本押注目标,其商业稳定性与创造力持续性,也在成熟的产业结构中被赋予更高期待。


暨此,WWD CHINA 将通过《新中式美学启思录》全面搭建产业平台,号召全产业的重视与参与。在第一篇章《新中式美学启思录 1.0》中,我们将携手包括设计师与品牌,社交平台与零售企业,供应链与资本在内的现代产业结构,使位于产业上下游的参与者彼此看见协力前行,共同探讨新中式美学的产业应用空间,以及未来的合作共赢可能。



新中式美学在中国与全球市场的热度不断攀升,尤其自 2024 年以来,其能引发的产业共振已经摆在面前,其形成的市场甚至经济红利体量,已是不容错过的机遇。但如何将现象级热潮转化为经久不衰的时代精神,令这一面向世界的东方新火种真正薪火相传,并以时尚为窗口真正把握住全球话语权?与机遇所并行的,不乏摆在中国时尚产业面前的长期难题。


新中式和国潮在利用和复兴传统文化方面着异曲同工,但比起国潮红利更多面向中国市场和经济的内循环,新中式或有走向国际的可能性;当前风靡中国的新中式,其所蕴藏的人类对美好生活的向往,同样也是亘古不变的中国人文精神。今天,如何才能将这样深厚底蕴的文化传播至世界?又如何规避国潮快速发展但后劲不足的弊端?这是以新中式美学为代表、中国时尚产业面向国际舞台的突围的破题关键。此外,又如以汉服为例的细分市场高速增长背后,产业链所暴露出的文化滥用、美学形制标准良莠不齐等产业现状,同样是亟需解决的问题。


如何以理性视角,抓住机遇并实现突破,在消费热潮中洞见危与机?WWD CHINA 将汇聚消费端与产业端,共同审慎面对新中式美学正在面临的“老问题”,或有可能迎来的“新危机”。


暨《新中式美学启思录 1.0》系列专题发布之际,我们也正式向时尚产业邀约,加入“WWD CHINA 时尚文化社群”,我们将携手品牌、设计师、零售业、社交平台、非遗保育机构、城市文旅、商业地产以及风投机构等产业链上下游,为市场带来深度洞察与特色内容形态,共同以新中式美学为名,守护这一仍在萌发的“火种”。WWD





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