【学生会】“经”英智“汇”学风建设系列活动——经世微语第四期

文摘   2024-12-12 22:38   黑龙江  

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活动背景

随着经济的飞速发展,各种营销手段层出不穷,盲盒以其吸睛的售货方式迅速攻占市场成为“顶流”。所谓盲盒,指的是消费者购买时无法确定内部内容的包装盒。盲盒最初在潮流玩具领域流行,而泡泡玛特是其中最具代表性的盲盒品牌商。近期,泡泡玛特出海成绩亮眼,在海外深受消费者喜欢,被称为新一代的中国特产,可见泡泡玛特盲盒系列受欢迎程度。很多品牌发现盲盒这种特性所蕴含的巨大消费潜力,开始把自家产品打包成“盲盒”进行销售,盲盒形式也从“实体”扩展至“虚体”,如航空公司推出的机票盲盒。万物皆可“盲盒”,盲盒消费模式也成为当下流行的消费模式。那么盲盒背后究竟蕴藏着哪些经济学?本期以泡泡玛特为例,探讨这背后的经济学机制。

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事件分析

(市场表现方面)特自2010年成立以来,市场表现极为出色。2019年被普遍认为是“盲盒元年”,泡泡玛特在这一年的营收从2017年的1.58亿元涨至16.83亿元,利润则增长了近300倍 。2023年其在全球市场继续扩张,第三季度表现超出预期。泡泡玛特于2020年在港交所上市,上市后市值一路攀升,目前市值已破千亿港元 。

(营销策略方面)利用赌徒心理与稀缺性法则,泡泡玛特以固定价格出售盲盒,消费者在购买时无法预知盲盒内的具体款式,这种不确定性增加了购买的趣味性和刺激性。同时,泡泡玛特还推出限量版的隐藏款,抽中概率极低,进一步激发了消费者的购买欲望。同时,泡泡玛特打造个性化IP生态,塑造了众多自有潮玩IP,如Molly、Poppy、FANI莱姆等系列,这些IP形象具有独特的设计和个性,深受消费者喜爱。此外,泡泡玛特还与米老鼠、hello Kitty等知名IP跨界合作,实现IP影响力的二次爆发。

(文化影响方面)泡泡玛特通过盲盒的形式,将潮玩文化推广到更广泛的群体中,使潮玩成为一种流行的文化现象。其产品在全球范围内销售,其与不同国家和地区的文化元素相结合,推出了具有当地特色的限定产品,促进了文化的交流与融合。

泡泡玛特在巩固国内市场的同时,积极拓展海外市场,海外市场营收增长迅速,已成为其重要的增长引擎。随着盲盒市场的竞争日益激烈,泡泡玛特面临着来自同行的竞争压力,需要不断创新和提升产品品质,以保持竞争优势。此外,盲盒经济也存在一些问题,如过度消费、市场炒作等,可能会引发社会争议和监管关注。

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活动目的

本次活动旨在帮助大家了解盲盒经济原理。随着盲盒兴起,其背后经济规律影响着消费与市场。我们希望通过活动,让大家明白盲盒商家怎样利用消费者心理,如好奇与期待,制定营销策略。特此召集经管学子根据盲盒经济兴起这一现象进行思考,希望同学们能够运用专业知识分析其背后蕴藏的经济原理,相信大家一定有着自己独特的见解。欢迎大家积极投稿,畅所欲言!

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活动要求

征集主题

盲盒经济背后蕴藏的经济规律

征集时间

2024年12月13日至2024年12月20日

征集对象

经济管理学院全体学生

征集方式

本次活动采用线上收集

运用经管知识

1.以word形式撰写时事热点分析。

2.以视频的形式讲解阐述对时事热点的思考。

3.以PPT的形式图文结合表达对时事热点的见解。(以上形式可以三选一)

4.发送至邮箱xxyfzb@163.com,并备注班级、姓名、学号、联系方式。

征集要求

1.word字数不少于800字;视频4分钟以内;PPT不少于8页。

2.内容符合社会主流核心价值观,积极向上,传播正能量。

3.结合热点密切,分析角度客观理性。

4.可适当查阅文献资料,避免大范围抄袭套写,上交作品需注释资料来源。注:禁止从网上载录,一经发现将取消资格。

奖项设置

被评为优秀作品的将获得第二课堂加分

(参与即可获得丰厚的美育加分)



善学则优,笃志而坚;厚积薄发,功成在握。在知识的海洋里,思想仿若一座明亮的灯塔,指引我们航行的方向。让我们于纷扰的学业中,凭思考拓宽认知之域,描绘独有的绚丽画卷。盼此次经世微语活动能够为同学们开拓更为深邃多元的思路,让大家自研讨中勾勒出美好的愿景,推动每一位经管学子向更高的峰峦不断攀登。

   学生会   

文 / 院会学业发展部

制 / 院会监督调研部刘天琳

初审 / 杨   悦

终审 / 肖   扬

东农经致青年
由东北农业大学经济管理学院青年传媒中心负责,传递整个学院学生工作内容
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