一场马拉松沸腾一座城——2024西安马拉松观察

时事 2024-11-06 19:34 陕西

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11月3日，从永宁门开跑，途经钟楼、大明宫国家遗址公园、西安会展中心等西安地标，最后在坐落于灞河之畔的西安奥体中心，参赛者迎来“穿越大唐”的最后冲刺……

今年的西安马拉松看点纷呈。其一，报名人数再创新高，来自全球34个国家和地区的20.4万名选手，让“西马”妥妥跻身城市马拉松头部序列。短短数年，西安马拉松已经成为一个具有国际影响力的体育IP。其二，今年的“西马”，参赛包与完赛包广受好评，各种补给物品琳琅满目。“西马”品牌价值与商业属性被高度认可的背后，离不开“文旅＋体育”的巧妙融合与大放异彩，这是“西马”独有的魅力，也是“西马经济学”的关键所在。其三，透过“西马经济学”，曲江近年来围绕体育产业链，悄然聚集的一批企业以及产业政策、基金等“浮出水面”。这种产业链布局方面的变化，也为陕西万亿文旅产业目标提供了更多结构性方案。

这些细节很“西安”

历经七届沉淀与发展，“西马”在实现自我超越中形成了特色。

赛事一结束，网络上关于“西马”乐事的讨论就络绎不绝。或是分享现场氛围、独特体验、感动瞬间，或是撰文、拍摄予以纪念。尤其值得一提的是，大量外地参赛者已经按照规划，开始畅游西安。

文旅产业观察人士分析：“体育是大文旅产业的重要组成部分，‘跟着赛事去旅行’已成为广泛共识。而西安又是文旅强市，近年来曲江新区积极挖掘‘文旅＋体育’融合发展优势，造就了‘西马’的独特魅力，这也是‘西马’报名人数持续攀升的重要原因之一。”

譬如，在“西马”赛事阶段，大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫国家遗址公园等多个著名景区，均对参赛选手免费开放。此外，西安城市观光车还联合曲江旅游、曲江体育推出“西马”观光线，旅客可以沿着“西马”的比赛线路穿行于城市之中。

这种“文旅＋体育”的独特体验，无疑是极具吸引力的。

跑完“西马”，逛吃打卡。数量不断暴涨的“西马”参赛者，又反过来赋能住宿、餐饮、旅游等消费领域。据西安市体育局披露，2023年西安马拉松赛事产生的经济效益超过2亿元。同时，“西马”的品牌价值与流量红利，也让其成为赞助商的一场狂欢。

一场马拉松，是一次文化、旅游与体育的深度碰撞。当文化旅游与体育之间的跨界深度有机融合，这不仅是跑道，更是发展新赛道。

悄然布局的产业链

“西马”吹响了西安“赛事名城”建设的号角。

2024年初，西安市政府办公厅印发的《促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》（下称《措施》）中明确要求，积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点，加快推动西安文旅体产业集聚发展、迭代升级。

《措施》也是对曲江新区探索“文旅＋体育”的进一步鼓励。

在此背景下，曲江的“体育＋”步伐明显加快，特别是围绕全产业链要素发展，开始更系统地布局。3月，聚合不同行业、不同领域具有发展潜力、创新能力的中小型企业的“体育＋”产业孵化平台正式成立，策划落地2024穿越竹海山地越野车体育嘉年华等一系列“体育＋文旅”活动。5月，“陕西体育产业投资基金”正式落地，成为曲江新区在“体育＋金融”模式探索下的全新实践。

此外，曲江新区还开启“全国办赛”模式，成功打造了以“西安马拉松”为代表的国内顶级赛事，引进落地“‘一带一路’世界健美大赛”“2023男排奥运资格赛”等多项重磅赛事，让这片土地的体育氛围更加浓厚。

曲江的“体育＋”探索，是西安结构性创新建设“赛事名城”的一个缩影，同时也对陕西打造万亿文旅产业具有重要示范引领意义。

如今，曲江新区正在探索“体育＋”融合发展新模式的道路上稳步前行；未来，还将继续积极探索“体育＋”更多创新经验，跑出文旅发展的新速度，为城市发展注入新活力。

（芙蓉）

监制：刘小龙

审核：刘菁

责编：李旌

编辑：杨洋

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