NTEX丨GORE-TEX推出ePE膜,全球负责人首谈中国:三大秘诀助力抢占户外运动市场先机

百科   2024-12-24 07:03   浙江  

更多精彩节目 点击上方“印染学习与交流”一键关注



乔治·马洛里(George Herbert Leigh Mallory)在被问及为何想要攀登珠穆朗玛峰时说:“因为山就在那里。”


全新户外功能性面料引领行业变革

户外似乎从来都与征服未知、挑战自然的极限紧密相连。在这个过程中,人类最离不开的伙伴便是我们的服饰与装备,它们承载着功能性和舒适性,更是保护我们脆弱肉身抵御自然威胁的最后一道防线。


户外品牌如何才能做到这一点?过去的标准答案似乎很简单——极致性能。然而,今天的答案早已远不仅限于此。



新一代GORE-TEX PRO的诞生:
一项传奇面料的革命性创新


以单一产品名称成为整个类别的代名词并不常见,这也往往代表着业界的肯定。1969年,W.L. Gore&Associates(以下简称戈尔)推出一款名为GORE-TEX的革命性专利面料,因其兼备防水和透气两种特质而在纺织技术上取得了突破性的进展。从那时起,GORE-TEX就成为了高端功能性面料的代名词。


发源于德国慕尼黑的体育用品展览ISPO,每年都会吸引来自500多个国家和地区的参展商和品牌,在今年的德国ISPO展会上,GORE-TEX推出的新一代GORE-TEX PRO产品,以GORE-TEX创新型薄膜为基础,采用不含PFAS(全氟和多氟化合物)[1]的复合面料和防泼水(DWR)处理,在减少环境影响的同时依然保持了GORE-TEX PRO一贯的卓越性能。



“这是一个意义非凡的时刻。”戈尔全球业务负责人阿希姆·莱夫勒(Achim Loeffler)表示,“新一代GORE-TEX PRO能够应对最严酷的条件和最恶劣的环境,这是我们能够提供的最耐用的产品,也是最强大的产品。”


40余年的研发历程中,GORE-TEX始终在不断创新。到了今天,在户外运动爱好者心目中,GORE-TEX几乎已是持久防水防风透气性能面料的代名词。一件搭载GORE-TEX面料的产品足以保护人们免受雨雪天气侵扰,最大程度保证穿着者的热平衡。这在攀岩、登山、徒步和滑雪等极限户外活动中至关重要。


不难想象,不含PFAS的创新型薄膜不断扩大产品使用场景是一个漫长且循循渐进的过程,“最初,我们将创新型ePE薄膜应用于泛户外场景。然而,这还远远不够。只有当这种新材料能够与原有的GORE-TEX在各项性能表现上达到相同水平,甚至超越时,才标志着这场改革的正式完成。”


这也意味着,新材料必须经过一系列“过五关斩六将”的实验室测试。这些实验室已从最大程度上模拟恶劣天气的风雨雪和温度条件。虽然实验室能够测试面料的防护性能,但户外环境的复杂性和多变性又常常超出实验室的模拟,因此新一代GORE-TEX PRO产品还通过实地测试来判断在真实环境中的性能表现,确保其性能可以驾驭极限应用场景。


Loeffler先生把完美的户外产品状态形容为“干爽、舒适、热平衡”——这是一种综合了各种性能之后的消费者体验,既不过分湿润也不寒冷的透气状态。早在1989年,GORE-TEX就以“保证使您干爽”(GUARANTEED TO KEEP YOU DRY)的承诺闻名于世。



“我们承诺向消费者提供满意保证,不仅针对服装中的GORE-TEX面料,还包括用GORE-TEX科技面料制作的成衣。无论是凯乐石的产品,还是The North Face的产品,抑或是耐克的产品,我们当时就已经承担起了满意保证的责任。”Loeffler先生认为这不是一句营销口号,“它是我们独有的商业模式”。这意味着,即便面料通过了严苛的实验室测试,终端产品仍然需要以成品的形式回到GORE-TEX实验室进行最后一道检测,才能确保上架的终端产品符合消费者要求。



40多年来,GORE-TEX既已在各项性能上做到了极致,而戈尔公司源源不断的创新动力又来自于哪里?


远不止单一功能性,
消费者与行业共同呼吁更强的可持续承诺


近日,以环保著称的瑞典户外品牌北极狐,计划在2025年秋季正式推出使用新一代GORE-TEX PRO面料制成的服装,正是因为新面料符合其对产品可持续与性能的双重标准。


户外市场天生拥有一群将环保视为决策关键的消费者。自上世纪60年代以来,欧美的中产阶级开始厌倦城市生活,渴望亲近大自然,去海岛冲浪、去雪山滑雪,或是探索人迹罕至的山脉。这一时代的运动服和外套常显得束缚不适,主打功能性的户外服饰由此诞生。


随着全球供应链的扩展,纺织行业迅速发展,消费者购买衣物的数量大幅增加,但衣物的使用频率却大大下降。“每年约有10亿件未穿过的衣物被丢弃”,这是日本《朝日新闻》记者中村和代在《大量废弃社会》中的开篇。


2017年,丹麦一家电视台揭露某快时尚品牌每年销毁12吨未售出的新衣;2018年7月,某英国奢侈品牌销毁滞销库存的消息引发全球关注。“大量生产、大量浪费”使得现代纺织业的环保问题成为公众讨论的焦点。


消费者的关注推动了行业和品牌重新审视自身的可持续发展策略。这种反思又促使价值链的各环节做出更多的可持续承诺。众所周知,任何行业的可持续创新,头部企业的加入通常能够带来颠覆性的变革。Loeffler先生在谈到环保时语气变得严肃:“快时尚行业的外部压力显然比户外行业要大得多。”作为头部公司,他认为公司有责任通过自身的影响力推动整个价值链的可持续转型,并且必须承担起这一责任。


戈尔公司全球业务负责人阿希姆·莱夫勒(Achim Loeffler)


众所周知,纺织业作为能源消耗产业,每年会产生大量的温室气体。GORE-TEX早在多年前就开始关注碳排放议题,从能源、材料、供应链和商业模式四大领域逐步实现零碳排放的最终目标。


这四大领域减碳的具体措施分别是:


(1)通过逐步弃用化石燃料和转向可再生电力;


(2)通过推出新的薄膜技术、持续丰富再生面料系列,以及使用替代染色方法等改进设计和材料选择的方法;


(3)帮助供应商逐步弃用化石燃料、实现制造流程电气化,并提供可再生电力解决方案;


(4)探索新的材料、创新产品设计和服务租赁等替代商业模式。


从进展来看,目前采用创新型薄膜的新一代GORE-TEX PRO产品较之前的系列在减少碳足迹[2]方面达到12%-39%的提升。借助再生能源的推广,戈尔将原计划在2030年前减少60%的碳排放目标,提前提高至80%。


戈尔与欧洲户外联合会(The European Outdoor Group,EOG)合作开展的碳减排计划,以及与户外产业协会(Outdoor Industry Association,OIA)共同推动的纺织品行业电气化等联合行动计划,都已取得明显进展。


GORE-TEX供应链可持续负责人朱莉·格雷顿(Julie Gretton)指出:“减少碳排放是一个长期任务,需要各部门、公司、机构及社会每个人的共同参与,和日积月累的持续努力。”


同时,随着可持续的市场教育深入人心,更多人认为最环保的方式就是不买,因为制造产品总会带来新的能源消耗。因此在减少碳排放的前提下,探索生物面料,最终实现可循环经济才是最终目的。


挑战的确存在。“目前行业的难点在于如何回收已经生产完成的产品,并将其加工成下一轮生产的原料。这是我们正在努力攻克的一项关键难题。”Loeffler先生语气诚恳。


提高产品的耐用度是当下较为务实的解决方案之一,GORE-TEX仍在探索更多的可能性。


Loeffler先生透露,GORE-TEX已经在北美推出了产品租赁服务,目标群体是那些对环境和可持续性有认知、但对购买高价户外装备持谨慎态度的消费者。“这些消费者可能只想体验一次室内滑雪,而希望能够使用最优质的服饰配件——即便他们最终没有购买我们的产品,这也是一种成功的生意。”


不断变化的中国户外市场,
GORE-TEX正在快速抢占先机


根据欧睿咨询公司(Euromonitor)的统计,过去10年间,中国户外市场的渗透率从不到5%增长至16%,增速远高于欧美日等发达国家。与2019年相比,2023年与户外运动相关的订单人次增长了14.99%,而2024年上半年同比增速更是达到59.78%。


在谈到中国市场的竞争,Achim Loeffler先生充满信心地说:“我们的最大优势当然是一流的产品,这不仅意味着最好的防护性能,还代表着耐用性和可持续性的表现。”他继续提到,“我们的原则是赢在高端市场,因为我们的整个价值链非常不同于业内同行,在高端市场上我们拥有非常强大的地位。我们可以拥有更多的客户,卖出更多的销量,但我们下意识地决定:我们是一个高端品牌,我们希望在一定水平的市场中发挥作用,这个市场对我们来说有足够的增长空间。”


电商平台的数据也印证了Loeffler先生的观察:自2021年起,户外鞋服类目在天猫的复合增长率已连续两年超过20%。今年的双11购物节中,户外用品再度成为服饰领域的亮点,尤其是万元级别的高端产品增速最快,显示出这一市场强劲的消费力和增长潜力。


GORE-TEX PRO是高性能产品的代名词,可以帮助品牌成功抢滩高端市场。此外,GORE- TEX PRO多年积累的供应链能力也可以满足环保面料的量产需求。对于从事环保材料研发的企业来说,如何实现规模化一直是一个挑战。疫情之后,一些曾接受奢侈品集团注资的明星初创企业也难免倒闭的命运。


“我们的生产规模目前正从几千米扩展到几百万米,中国客户对GORE-TEX PRO的需求也在不断增长。因此,提高产量和生产质量已经成为我们当前最为关注的问题之一。”Loeffler先生补充道,“我们在扩大产量方面的进展非常顺利。”


最近,Achim Loeffler先生访问了中国并拜访了当地的合作伙伴。“我们的中国合作伙伴会问我,‘全球趋势是什么?’或者‘你们能分享一下欧洲和美国的情况吗?’”


Loeffler先生发现,行业分工明确的价值链正在发生变化:“品牌可以成为零售商,零售商也能自己生产产品。”曾经相对封闭的户外行业,如今已经转变为一个快速发展、不断变化的市场,中国消费者无疑站在了前沿。


Loeffler先生谈到:“过去我们的客户主要是像耐克(Nike)、始祖鸟(Arc'teryx)、阿迪达斯(Adidas)这样的国际品牌,现在越来越多的本土品牌也开始与我们合作,比如波司登和凯乐石。”他观察到,中国户外产品的消费者更年轻,并且热衷于本土品牌。GORE-TEX希望与更多优秀本土品牌合作,因为它们“与GORE-TEX在承诺消费者顶尖质量产品和服务方面的价值观非常一致。”


他进一步提到,中国的合作伙伴对纺织品解决方案提出了更高的要求。他们希望缩短开发周期,提供更多种类的纺织品,甚至需要定制化服务,且对交货时间的要求更为严格。“这些需求是我们必须倾听并快速响应的,这也正是我们面临的挑战与机遇。”
Loeffler先生举了一个例子,智能工具(如AI)已经大大降低了实验过程中的测试次数,并显著提升了创新速度。“比如我们为耐用的防泼水剂(DWR)测试了1万多种不同的配方。过去,这个过程需要几个月才能完成。但借助AI工具的辅助,这一过程已经大大提速。”


对于GORE-TEX来说,立足环保,追求性能(RESPONSIBLE PERFORMANCE)从来都不是一句空洞的口号。品牌的长期愿景不仅是应对当前的环境挑战,更是为未来的消费者创造一个更加健康、可持续的世界。我们有理由相信,GORE-TEX将继续探索更多符合可持续发展原则的解决方案,同时保持对卓越性能的追求。


[1]制造过程中未有意添加PFAS(全氟和多氟化合物),可能含有微量此类物质
[2]通过使用创新型薄膜和精选纺织品构成的复合面料来实现(根据HIGG MSI)


关于GORE-TEX的新型膨体聚乙烯(ePE)薄膜


● 具有较高的重量强度比(即比强度)可制成轻盈、纤薄且结构坚固的复合材料


● 具有出众的耐用性能,可进一步减少对环境的影响。


● 与聚氨酯(PU)相结合,形成持久防水、持久防风、高度透气的薄膜。


● Higg MSI测量结果表明,膨体聚乙烯(ePE)材料及较轻的薄膜质量都可减少碳足迹。


● 符合GORE-TEX纺织品事业部目标:在其大众消费类产品的生命周期中不含PFCEC,即影响环境的PFC(全氟化合物),在这里,通过使用非氟化材料实现此目标。


采用GORE-TEX新型 ePE 膜的产品将应用于 Adidas、ARC'TERYX、Dakine、Patagonia、Reusch、Salomon 或 Ziener 等品牌的许多产品中。(来:36氪Pro、GORE-TEX)


推荐进:印染新视界·求职招聘

备注:直接进入即可

(其他媒体平台禁入-会被移除)



印染学习与交流
【印染学习与交流】目前拥有22万用户粉丝,是纺织印染行业中最具影响力的行业垂直平台,旨在为大家提供纺织印染行业供应链对接,精选价值干货,这是我们的目标。
 最新文章