荣耀曾经是华为的子品牌，在华为被制裁的一段时间里，荣耀以华为平替的角色，一度成功登上国产销量第一的宝座。然而，近期荣耀却陷入了一系列困境，2024年销量下滑、CEO、CMO相继离职、本来在上市前夕的荣耀迎来了其发展历程中的至暗时刻。
荣耀的上市进程
2020年11月，华为将荣耀业务资产整体出售给深圳市智信新信息技术有限公司，荣耀开始独立运营。新公司最大股东为深圳国资，持股超过90%；2022年，荣耀新增 6 名股东，包括京东方、中金祺智、国信资本等国资企业；2024 年 8 月，荣耀宣布获得中国移动的投资。12 月 28 日，荣耀宣布完成股份制改革，公司名称由“荣耀终端有限公司”变更为“荣耀终端股份有限公司”。
荣耀的上市之路备受关注。虽然荣耀前CEO 赵明曾表示公司拥有充足的现金流，但上市对于荣耀来说，不仅是为了募集资金，更是为了巩固市场地位、提升品牌价值以及兑现与股东、经销商的利益。
荣耀近年销量
荣耀在过去几年的销量表现起伏较大。2023 年，荣耀手机的出货量为 4360 万台，同比下降 17%。2024年国内整体智能手机市场销量增长4%，而荣耀手机出货量进一步减少至 4220 万台，降幅为 3%；四个季度销量持续下滑，颓势尽显。其市场份额的排名也从第四名滑落至第五名，尤其在 2024 年第四季度，荣耀手机的销售量甚至跌出了前五名企业的榜单。
CEO 离职
2025 年 1 月 17 日，荣耀正式官宣，CEO 赵明因个人原因辞去公司董事、CEO 等相关职务。赵明在荣耀发展过程中发挥了重要作用，他带领荣耀在独立后实现了快速发展，一度使荣耀的市占率达到国内第一，并在 2022 年出货量增长 34.4%。然而，随着市场竞争的加剧和公司发展中出现的一些问题，赵明最终选择离开。在离职信中，赵明透露 2024 年荣耀完成了利润、奖金预算目标，收入、销量达成率也不错，但研究机构的数据却显示，荣耀在 2024 年的市场份额表现远不如 2023 年。
CMO 离职
紧随赵明离职的脚步，1 月 20 日，据荣耀内部公告，荣耀中国区 CMO 姜海荣也将辞去相关职务。姜海荣曾在华为与荣耀工作超过 20 年，历任研发、市场等多个重要岗位，为荣耀的市场推广和品牌建设做出了重要贡献。
Magic 团队可能也要走
除了 CEO 和 CMO 的离职，还有传闻称荣耀的 Magic 团队可能也要离开。Magic 系列是荣耀的旗舰产品系列，一直以来都代表着荣耀在技术创新和产品设计方面的最高水平。如果 Magic 团队真的离开，将对荣耀的产品研发和市场竞争力产生重大影响。
写在最后
荣耀的销量持续下滑，这是当前荣耀面临的一个严峻问题。市场份额的下降不仅影响了荣耀的品牌形象，也对其未来的发展带来了挑战。销量下滑的原因可能是多方面的，包括市场竞争的加剧、华为强势回归、产品创新不足、营销策略不够精准等。
荣耀目前正处于一个关键的发展时期，CEO、CMO 的相继离职以及 Magic 团队可能的离开，都给公司带来了巨大的不确定性。同时，销量的持续下滑也让荣耀面临着巨大的压力。荣耀需要重新审视自己的产品定位和市场策略，以提升产品的竞争力和市场份额。
