什么样的产品,才称得上“划时代”

财富   财经   2024-09-30 20:32   北京  

划时代的中国制造。


作 者东木褚
华商韬略出品ID:hstl8888


中国制造的内卷,要用划时代的产品去破解。



我们已经多久没有遇到划时代的产品了,你还记得那些曾经让人激动不已的时刻吗?


1979年,索尼推出Walkman TPS-L2,这款插上耳机的卡式磁带录音机,改变了人们听音乐的方式,“随身听”三个字开创了便携式播放器的品类。



除了随时随地欣赏音乐的便携性,索尼还将自己开发的Mega Bass重低音音效注入到随身听中,掀起一股注重音效的“耳机文化”。


此后二十年间,Walkman统治了音乐市场,并以4亿台的销量载入史册。


1995年8月25日,微软的Windows95正式发售,滚石乐队的《Start Me Up》在多家软件商店内响起,人们排起长队争相购买,很多被歌曲吸引而来的人甚至都没有电脑,不知道Windows95为何物。



Windows 95不是最好的操作系统,但可能是最重要的,它设计的“开始”按钮和“任务栏”沿用至今;用户不用再理解DOS指令去运行应用,一开机就是简单易懂的图形界面;点击IE浏览器直接上网,硬件即插即用……


Windows95终结了桌面操作系统的“战争”,电脑开始真正出现在每个人的办公桌上。


2010年6月7日,乔布斯在苹果全球开发者大会上回顾了iPhone前三代的发展历程,然后拿出一台新手机,并宣布它是iPhone问世以来的最大更新,它就是iPhone4,当年的宣传语是:“This changes everything. Again.”


再一次,改变一切。



iPhone4既重新定义了iPhone,也重新定义了手机。


正反面钢化玻璃、不锈钢边框注塑天线以及9.3mm的机身厚度让人们首次感受到何为“工业设计”,那是智能手机带给我们的震撼。


这些为我们的生活带来全新体验的产品都具有三项特征:开创新品类、体验革命、占领大众的心智。


一代人有一代人的划时代产品,在21世纪20年代的今天,又有哪些划时代的产品登上了历史的舞台?



今天,中国制造正在进入划时代的行列——


以比亚迪、小鹏、华为鸿蒙智行为代表的国产新能源车企,凭借在电动化和智能化上的探索和创新,把汽车带入了智能时代。


他们解决了困扰纯电车百年的能耗管理痛点,还研发了领先行业的智能座舱、智能驾驶,受到全球消费者的欢迎。例如,比亚迪ATTO3被英国News UK评选为2023年度最佳电动汽车。


无独有偶,把“飞行体验”拓展到“航拍体验”的大疆无人机,凭借世界首款航拍一体机“大疆精灵”一炮而红,让普通人也能快速上手专业航拍体验,由此走向世界,占据全球无人机市场70%的份额。


类似的中国突破,也出现在洗碗机领域。


2015年,方太推出世界首款水槽洗碗机,扭转国产品牌面对“洋品牌”的劣势,不仅带动中国洗碗机5年增长近10倍,并以揽获三项专利第一的研发实力,构建起中国洗碗机的技术壁垒。


为了这台从无到有的洗碗机,方太组队研发5年时间,走访全国25城,调研1000多个家庭,行程超10万公里,历经274次专案研讨会、超过150张设计,发明了集水槽、洗碗机、果蔬净化机为一体的三合一水槽洗碗机。


方太水槽洗碗机既是品类开创者,也是敢于打破行业壁垒的技术颠覆者。


为了解决中式重油污清洗难题,方太七年磨一剑,自研出高能气泡洗技术,经过市场检验与两代技术升级,获得了TÜV莱茵权威国际认证,并联合中国家用电器研究院发布了首个气泡洗技术团体标准,为国产洗碗机打开了走向世界的大门。


回望高能气泡洗1.0到3.0的进化之路,方太对技术创新的专注是长期而坚定的。


研发团队在运用微米级气泡去除脏污的基础上,探访中国最前沿的科技领域,从舰艇清洗技术得到启发,将空化射流技术引入洗碗机清洗科技研发中,颠覆了延续170年的传统纯水洗技术,助推洗碗机行业进入气泡洗时代。


随后又与中国科学院力学研究所合作,首次将航天工程思想和数字孪生技术,转化应用于方太洗碗机喷淋结构及水流系统的研发中,再利用火箭产生巨大推力的拉瓦尔喷管结构,将高能气泡洗技术推进到3.0时代——



至此,烹饪清洗难题得解。


而且,此后近十年,方太没有让产品革新进入停止态,收集、分析影响消费者选购水槽洗碗机的痛点和堵点,研发团队一直处于攻坚进行时。


对技术研发的长期主义,让方太一步步成为行业的引领者。


2024年,方太洗碗机斩获“清洗专利授权量TOP1、高价值专利被引用TOP1、节能环保专利授权量TOP1”等三项专利第一,其首创的“水槽式清洗机(公开号CN104224074B)”是中国洗碗机领域被引用次数最多的一项专利技术,次数高达102次。



今天,大众对洗碗机的接受程度越来越高,洗碗机终于迎来“iPhone4时刻”,方太推出了全新一代水槽洗碗机Y系列。


方太重新定义了洗碗机,水槽洗碗机Y系列也将重新定义水槽洗碗机,它独有的创新点源自方太对新时代中式厨房净洗需求的深刻洞察。


全新一代水槽洗碗机Y系列是水槽洗碗机品类开创者的重新发明,它的“新”不止于空间更大和功能更多,更是对现有产品的核心体验进行的颠覆式变革,以新“折叠”形态开辟中国厨房新可能。


水槽洗碗机Y系列对空间的理解不是“省”而是“赚”,将洗碗机“占据的台面空间”还给用户,把“大单槽、洗碗机、果蔬海鲜清洗机、多功能料理台”集成到一起,为用户“赚”出了纵横50cm的黄金空间,使水槽和料理台的转换丝滑无界,从容流畅地完成洗切配沥。



用餐后,解放用户的双手,水槽洗碗机Y系列的双层大分区能做到锅碗同洗,创新设计的双层碗架,放得进13套大容量,95件餐具,量大双层同洗,少量单层洗,彻底告别容量焦虑。



水槽洗碗机Y系列不仅解决了目前槽洗容量不足与占据台面的核心痛点,还集成多项创新,具备极强的可塑性,再加上一以贯之的先进水气混动洗碗技术,它将实现消费者对水槽洗碗机品类的心智隔离——


以后说起水槽洗碗机,人们只会想起方太,就像说起航拍,只会想起大疆一样。



回到本文的开头,我们为什么很久没有遇到划时代的产品了?


因为在这个时代,消费者越来越难被平庸的产品升级所触动,广大产商面临两个选择:要么把价格卷到极致,要么做出最好的产品体验。


特别是在发展日新月异的中国市场,苹果CEO库克曾感叹:“中国是全世界竞争最激烈的市场。”


然而,也正是在这里,出现了敢于领先时代一步的国产品牌,他们的共同点是选择用前所未有的产品体验惊艳世界。


9月10日,华为发布了全球首款量产的三折叠屏手机,刷新了大众对于智能手机形态的认知,五天内预定金额就突破千亿大关,9月20日开售即售罄。


在此之前,很多手机品牌都展示过自己的三折叠手机,为什么第一个做到量产的是华为,因为华为敢做别人想做但做不到的事,成功平衡了集成与折叠,实现了功能的完整与最强。


说到折叠,方太水槽洗碗机亦如此,把洗碗机“折叠”进水槽,将用于潜艇清洗的技术放进洗碗机,用折叠创造了更多厨房空间,还将果蔬海鲜清洗机、洗碗机、多功能料理台一体化集成,在折叠与集成中创造出水槽洗碗机Y系列的划时代产品体验。



因此,“折叠”并不是单一技术的突破,而是在产品研发过程中,集成多项技术应用的综合性创新,这种创新靠的不是灵机一动,而是数年如一日的坚持,只有对科技创新秉持长期主义的企业,才能造出开创品类,颠覆体验的产品。


上世纪七十年代,几乎所有企业的战略都基于“事实”而制定,被称为美国战略定位之父的艾·里斯提出了“认知就是事实”的定位理论,为很多陷入迷茫的企业指引了方向。


四十年后,他的女儿劳拉·里斯青出于蓝,在信息爆炸的今天提出了新的观点:“品类决定品牌,而一个品牌最重要的,就是它在消费者心智中所代表的东西。”


这个观点也道出了水槽洗碗机Y系列在消费者心中的形象:


方太开创了水槽洗碗机的品类,并引领其走进千家万户,而为槽洗带来变革式体验的方太水槽洗碗机Y系列,将以划时代产品的身份,存在于消费者的心智之中,让洗碗机在中国跨越鸿沟。


敢于先行一步的产品,才是划时代的产品,有重塑品类的信念,才能有划时代的产品。




THE  END

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主编:毕亚军  责编周怡

美编宋晓昱

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