最近的Miu Miu,好离谱啊

职场   2024-10-13 10:30   中国香港  


巴黎时装周今日谢幕

今年大伙都发现一个品牌独占鳌头

销售额和搜索量上狠狠霸凌其他老大哥



掌声有请人气王,Miu Miu


01

Miu Miu,2024年时尚界最大的成功


敢在最后一天亮相的Miu Miu,成为了巴黎时装周期间的头条收割机



Business Insider、Vogue、Business of Fashion、纽约时报...不管哪个领域的媒体,纷纷把键盘敲到飞起,把Miu Miu夸上天。


时尚的突破主页君也品不明白,但数字上💰的突破是大伙有目共睹的:今年上半年,Miu Miu的净收入比2023增长14%,比起2022增长34%。


图/Prada集团上半年财报


这简直是奢侈品界的绿洲,看看两大巨头:LVMH集团收入降低1%,开云集团降低11%。领头羊爱马仕的股价今年也被Prada集团压的死死的。


图/Business Insider


时尚评论媒体Lectra给Miu Miu带上了“Brand of the Year”的桂冠,今年时尚界的最大赢家舍Miu其谁。



“千金风”Miu Miu,女孩最想要的单品


纵向对比,Busieness Insider认为Miu Miu也进入了品牌史上最辉煌的时期


不仅是吃瓜群众主页君好奇,金融界、咨询行业...大家都在问:默默无闻好多年的Miu Miu,怎么突然崛起打败了各位巨头?
首先独特的定位赢很多,作为Prada旗下唯一的年轻副线品牌,Miu Miu抓准了自己的方向:什么保值、什么实用,统统不要!要的就是小女孩们的松弛感消费


图/DBC职梦导师Miu Miu分析讲座


国外很多媒体在分析Miu Miu时,给它下了一个很有意思的定义:Little Trendy Sister,成熟的大姐姐固然好,但A Flashy, Fun Younger Sister更是吸引大家的眼光。


咱们国内网友的定义更传神:千金风。DBC职梦的Elaine导师,在奢侈品共读课程中把它更细节地解读为叛逆富家千金风,“一阵没受过社会毒打的风”。

图/DBC职梦导师Miu Miu分析讲座,下滑扫码马上听


看看今年Miu Miu大秀嘉宾,集齐各种面孔的顶流It Girl,气质都不同,但是都充满了自由、松弛、个性,反正公主本来就可以有千万种面孔。



纽约时报锐评:Miu Miu卖得不是衣服,而是形象。这也是为什么大家创造了Miu Miu Girl、Miu系这些短语。


图/Bazaar



除了定位外,Miu Miu还很懂得用营销把这些女孩们凝聚在一起。


比如Miu Miu很热衷于在线下办Event:网球俱乐部、读书俱乐部、电影品鉴会...Business Insider分析,她们是打算建立一个Cultural Aesthetic

图/Miu Miu官网



很有意思的是,在分析Miu Miu的线上营销时,BI提到它在国内小红书平台上下了血本。哪里有消费能力出众的女生,哪里就有Miu的身影。


图/Business Insider


作为近两年奢侈品行业的顶流,Miu Miu的发展和营销吸引着很多人的目光。金融、咨询、快消...每个行业的从业者都想从它的发展中挖到成功的规律


今年秋招,DBC职梦邀请了在国外奢侈品/快消行业耕耘5+年的Elaine导师,为大家带来奢侈品共读计划——Miu Miu篇,如果你是👇


  • 奢侈品、MKT或快消行业感兴趣的留学生

  • 想了解Miu Miu的商业价值的商科留学生

  • 来“吃瓜”奢侈品发展史的留学生


扫码备注【mm+你的学校】,都可以免费参与本次的共读计划。让奢侈品行业女神导师为你揭开Miu Miu揭开构建“千金风”的小手段


02

是谁,在做Miu Miu幕后的成长推手?


Business Insider在总结Miu Miu的成功时,把它总结为了以下3点,

产品定位:看准细分市场,避开与LV、Dior等品牌的正面PK
市场营销:通过线下活动加强客户之间的联系,达到更好的市场效果
销售渠道更专注于控制零售渠道和提高店铺生产力

而这一切亮眼成果背后,则要归功于公司的幕后推手:商业分析师(Business Analyst)


为什么这么说?看看Miu Miu BA的工作职责你就会理解。


图/Miu Miu


作为Business Analyst,你不仅需要和产品部门合作去分析需求,制定详细的产品特性规范以便于开发团队理解。


同时也要以商业知识作为基础,通过数据分析,对获取的大数据做决策优化,实现商业应用。


除了Miu Miu,Lululemon、Under Armour等很多品牌也把自己的成功和逆袭归功于BA。


 图/Lululemon CTO采访

金融、科技、咨询、快消...现在几乎每个行业都离不开Business Analyst岗位,不仅需求量大薪资也不菲


图/Glassdoor,科技行业(Google)的BA薪资是最高的


近几年,DBC职梦有大量的文科、商科专业的同学也转向BA岗位,原因很简单:BA专业在美国Sponsor情况良好


即使是不怎么Sponsor留学生的快消/奢侈品行业,也会对Business Analyst开后门。


比如今年DBC职梦的Rebecca同学没有美国身份的她,在转BA后成功拿到运动品牌Under Armour的全职Offer。


想转BA,甚至可以靠自己。


对于商科生来说,转BA的难度其实并不大,远小于转码。且商科生特有的金融知识、商业嗅觉让大家在转BA时很有优势。

顿商学院针对想要转行商业分析的商科生,专门上线了Business Analytics Specialization课程。

图/沃顿BA课程,学完还可以考证书


前两个单元Customer Analytics & Operation Analytics都是针对新手小白的商业分析入门课程,专门标明是针对“没有分析经验的初学者“


图/课程简介


这两个单元的内容是商业分析的基础:从收集分析数据👉决策👉行动3个步骤切入,学习怎样通过数据分析消费者行为,帮助公司做出更好的决策。


作为商科生,对如何行动(比如怎样预测利润、怎样提升利润率等)可能很熟悉,但是如何通过收集数据去做决策是商业分析相关内容,也是商科生转型的第一步。


来看看教授如何用生动有趣的案例来教大家“怎样找到你的目标客群”:


图/课程试看2mins


除了这种生动案例外,几位沃顿教授还会通过Amazon、Google、Starbucks等公司真实案例来教大家目前市场上的Big Name是如何利用数据帮助公司做决策的。


如果你是一名没有基础、考虑转BA的留学生,DBC职梦导师强烈建议大家从沃顿Business Analytics课程开始学习。


主页君为大家收集了这门课程的全部资料,包含视频课&课程辅助资料,下滑扫码即可获取保存👇

🚩沃顿Business Analytics课程


课程资料一览



Part.1
108节最全视频课程


沃顿教授亲授,小白-入门-进阶均可学。20min内短视频轻量学习,利用碎片化时间快速入门。




Part.2
课程辅助资料


课件PPT及老师所用Excel资源,边听边练;Excel模板同时可用于Quiz,加速通关拿证。




Part.3
进阶:硬技能提升课程


Tableau、Python、SQL等BA岗位核心技能教学视频。理论知识+技能学习,每天复习十分钟,押中面试必考题。


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*本文封面图源于网络,侵删


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