锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
新年之际，珀莱雅与用户的温暖故事已准备就绪。
近期，珀莱雅特别策划了一支「有温度」的短片——《谢谢你升温了2024》。从故事表达到镜头语言，珀莱雅真诚地和我们一起重拾2024每一个温暖的瞬间、以及2024每一个为生活升温的人。从女主初入职场的小慌张，到跟小朋友一起学特长；从搬入新的落脚点，到与合拍朋友的一次次相聚……画面串联起生活里的一句关心、一个尝试、一份惦记、一次见面……它们看似微小，却都像和煦的阳光，将日子一点点升温。短片的结尾连接上了品牌与用户的共创——在「谢谢 的瞬间，让生活总会升温」的话题里，用户贴依次写入「勇敢、难忘、美好、治愈、快乐、可爱、温暖」等主题词，并附上自己的视频画面，让短片的情感浓度无限放大。
生活中难免遇到冰点，但好在温暖不曾离开。珀莱雅除了借由短片和用户一同回顾过往瞬间，延续每分暖意之外，更在短片最后宣告每月28日定为「珀莱雅会员日」，再一次完成了品牌的暖意传递。
品牌的力量在于「真诚」与「连接」。我们能看到，珀莱雅的温暖故事不仅贴合了「冷的冬天，宜看温暖故事」的情绪需求，更在叙事层面实打实地落在一个个具体的用户身上，并以其为线，真诚连接品牌与用户，从而唤起用户对品牌的价值认同与情感共鸣。
霸王茶姬用现代方式复刻历史好茶
每一杯历史上的好茶，都值得用现代的方式重新做一遍。循迹茶脉，霸王茶姬三度携手「故宫·茶世界」茶文化特展，一同致敬千年茶脉，共同呈现霸王茶姬重磅新品「乾隆一号」咸奶茶，希望用更现代的方式，复刻历史中那杯乾隆御茶。
此外，霸王茶姬从「故宫·茶世界」茶文化特展梳理的文物器具中，选取具有代表性的乾隆饮茶专用茶器，以多穆壶、提梁壶、盖碗等作为设计原型，推出乾隆御茶同款周边，邀茶友共同感受清乾经典美学的韵味之余，也让典藏于故宫博物馆的文物具象在生活日常。
◎ 图源：霸王茶姬
为了让茶友更全面地感受茶史的悠扬与绵长，霸王茶姬同步呈现「乾隆一号」茶文化纪录片，以镜头语言，跟随故宫博物院宫廷部原副主任、研究馆员宫廷膳食文化专家苑洪琪老师的脚步，走进乾隆的「十全」人生，也回溯东方茶的前世今生。
对于霸王茶姬而言，「以东方茶，会世界友」从不是一句简单的口号。从差异化呈现东方茶，到融合设计、内容以及场景等多维度传承与创新东方茶文化，霸王茶姬不断展现一杯中国茶的最新形态，坚持让茶以全新面貌走向世界，去开启下一个茶饮千年。
喜茶「超级植物茶」甜美碰撞HELLO KITTY
通过联名经典IP的方式，喜茶在探索「超级植物茶」不同可能性的路上，再添浓墨重彩的一笔。
2024年底，喜茶联名全球经典IP Hello Kitty，共同带来具有冬日氛围与未来感的「喜茶专属定制Hello Kitty·银粉限定款」，并同步呈现「超级植物茶」系列最新产品「不老莓养眼杯」，演绎那颗永远甜美、永远「不老」的心。
新品选取富含花青素的超级植物「不老莓」作为核心元素，搭配黑枸杞、新鲜苹果等多重莓果原料，多层次的风味给新品带来品尝体验增值。而在联名新产品「不老莓养眼杯」上线之前，喜茶发布的限定全新银粉Hello Kitty形象就相当吸足眼球。在标志性的粉色蝴蝶结下，喜茶为Hello Kitty披上银装，在粉色与银色元素的交织中，成功将Hello Kitty甜美永不过时的经典价值与喜茶品牌VI巧妙融合，沉淀品牌资产。值得关注的是，结合专属定制银粉Hello Kitty·形象设计的产品包材、挂件、卡包、茶碗等周边也随新品登陆喜茶门店，全国10家深度主题氛围店以及4239家轻度主题氛围店皆已上线，将喜茶与Hello Kitty的甜蜜魅力搬入线下空间，为消费者呈现多重体验。
◎ 图源：喜茶
以「新鲜健康的果蔬+茶」撬动新茶饮消费的热潮，是被喜茶验证过的爆品新公式。在「不老莓养眼杯」之前，以羽衣甘蓝为灵感的喜茶首款超级植物茶「羽衣纤体瓶」、以苦瓜为主元素的「去火纤体瓶」、红菜头美颜瓶等，皆以不同的超级植物特性成为消费者的健康新搭子，也让行业看到新茶饮差异化竞争的新可能。
野兽派携龚俊礼献蛇年新香
◎ 图源：野兽派
借古典美学与东方诗意为线，串联起花艺香氛与中国节日文化的仪式感，向来是野兽派的品牌意趣所在。而野兽派的蛇年新春图景，留给了「岁朝图」。
以古代节令画「岁朝图」为灵感，野兽派推出2025蛇年限定系列「太平有象，长乐未央」，礼献三款新年新香——长乐未央、香橼佛手及岁寒三友，系列包含香氛蜡烛、塔香、晶石香盒等，以新香寄予「常安宁，岁无忧」的新岁期盼。
品牌抓取大象、佛手与竹松梅岁寒三友在中国文化语境中对应的「太平景象、喜悦福寿、自然风韵」的共情意象，创造了极具辨识度的新香意境，并以此为视觉灵感贯穿其中，模糊了古代新岁与当下时空的隔阂，为「新年新象」增添东方意蕴。
此外，品牌特邀代言人龚俊以流动年画的形式演绎新香。短片中的龚俊身着宋锦华裾，喜悦满目，如文人君子般享书房雅趣，轻点几案塔香于岁朝送福。在古人香雅的场景呈现中，搭起古典与摩登的桥梁。
Grid Coffee三里屯起源店「城市客厅」再升级
◎ 图源：Grid coffee
继无锡新店后，主打全系单一产地的精品咖啡品牌Grid coffee于三里屯的品牌起源店「城市客厅」再升级，以全新形象，向每一个路过的人递出邀请。开放的屋檐、宽敞的外延空间、让空间自然融入环境的三里屯的品牌起源店，承载的不只是城市的咖啡风味场域，更是强化城市与人更多对话的空间。
Grid Coffee成立于2022年，最初在北京三里屯以一个小推车起步，现已在全国开设多家连锁门店。从「黑车」的流动实验，到「CUBE」的立体重构，再到「城市客厅」的开放与共生，Grid Coffee的每一次升级，都是一次与城市对话的尝试。
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