》 保时捷凭借 431 亿美元的品牌价值登顶 2024 年全球最具价值奢侈品牌排行榜
》 保时捷成为 2024 年可持续发展感知价值 (SPV) 最高的品牌
近日，保时捷在品牌金融 (Brand Finance) 最新发布的《2024 全球最具价值豪华与高端品牌 50 强报告》1 (Brand Finance Luxury & Premium 50 2024) 中荣登榜首。其凭借高达 431 亿美元的品牌价值，连续第七年蝉联排行榜首位。同一榜单中，路易威登（322 亿美元）与香奈儿（261 亿美元）分别蝉联第二、三位，爱马仕（167 亿美元）升至第四。
“保时捷是一个全球标志性的奢侈品牌。我们是纯粹的跑车，也是当之无愧的奢侈品。作为一家豪华跑车制造商，我们‘以价值为导向’的增长策略让自身受益颇多，也令我们始终处于豪华汽车产业的最佳位置，”保时捷全球执行董事会主席奥博穆 (Oliver Blume) 表示。“无论是内燃机时代还是电气化时代，保时捷一直致力于打造每个细分市场中最具运动性的车型。同时，我们又将现代奢华的理念融入每一处细节，力求为消费者带来激动人心的跑车体验。”
“品牌的卓越不仅根植于耀眼的销售业绩，良好的声誉和深刻的消费认同也是塑造品牌实力不可或缺的因素，这极大地助力品牌在日益汹涌的市场洪流中茁壮成长，并持续焕发强大的竞争力。即使处于经济不稳定的时期，今年的顶尖奢侈品牌依然凭借其独特的能力，稳固了品牌地位，并进一步提升了品牌价值。保时捷作为传统豪华品牌的代表，正不断探索与创新，意在通过匠心独运的方式为客户打造优质体验，触动现代奢侈品消费者的共鸣，同时也坚守着品牌的独特传统与标志性遗产。这种在拥抱变革与兼顾传承之间游刃有余的平衡艺术，正是其品牌力量经久不衰的根本所在。”品牌金融 (Brand Finance) 价值评估总监 Annie Brown 表示。
传统汽车行业正经历着向电动出行时代的深刻转型，可持续发展已成为各品牌竞相角逐的核心竞争优势。此次研究中，保时捷的可持续发展感知价值 (Sustainability Perceptions Value) 在所有入选品牌中位列榜首，达到约 105 亿美元。这一指标彰显了保时捷在消费者心目中作为可持续发展典范的品牌形象，也是对其在环境保护、社会责任和经济活动等领域综合实践的认可。
可持续发展感知价值代表了品牌在人们心目中的可持续发展程度。研究表明，在奢侈品及高端市场细分领域，如汽车、服装和化妆品等，可持续发展的影响力尤为显著。在研究涵盖的所有行业中，豪华汽车行业的可持续发展驱动力得分最高，达到 23.8%。
品牌金融公司 (Brand Finance) 成立于 1996 年，是全球领先的品牌评估咨询机构，始终致力于打通营销与财务之间的壁垒，助力各类企业和组织将其品牌价值与业绩紧密相连。每年，品牌金融都对全球各行业的数千家商业品牌进行测试与研究，并发布 100 余份专业报告。
1《2024 全球最具价值豪华与高端品牌 50 强报告》（Brand Finance Luxury & Premium 50 2024）
https://brandirectory.com/luxury-and-premium
