“全省‘梅花奖’46人次50朵，中国戏曲小梅花250朵，均居全国第一方阵。累计入选国家艺术基金项目232个，获资助2.3亿多元，位居全国前列。”11月7日上午，中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室组织召开“推动高质量发展 深化全方位转型”系列主题第十四场新闻发布会，省文旅厅厅长王爱琴介绍山西文化和旅游工作的总体情况。
今年前三季度，综合通讯运营商和国内抽样调查数据，全省共接待国内游客3.18亿人次，同比增长13.88%；旅游总花费2761.52亿元，同比增长25.91%。国庆假日期间，全省共接待国内游客，可比口径下，较上年同期增长84.99%；游客旅游总花费226.87亿元，可比口径下，较上年同期增长101.85%。
坚持以创作为核心任务，持续实施艺术精品战略，推动话剧《于成龙》、上党梆子《大汉母子》、京剧戏歌《中华》等20余部作品入选文化和旅游部重点创作项目。全省“梅花奖”46人次50朵，中国戏曲小梅花250朵，均居全国第一方阵。累计入选国家艺术基金项目232个，获资助2.3亿多元，位居全国前列。连续举办四届山西艺术节，与文化和旅游部艺术司共同创办晋剧艺术节，唱响“艺术的盛会 人民的节日”。
扎实推进公共文化服务体系建设，推动颁布实施《山西省公共文化服务保障条例》，全省256个公共图书馆、文化馆，1302个乡镇（街道）综合文化站全部免费开放，长治市等4市成为国家公共文化服务体系示范区。深入开展“五个一批”群众文化惠民工程，“免费送戏下乡进村”民生实事每年演出1万余场，特色民歌广场舞《人说山西好风光》获全国第十九届“群星奖”，左权县、泽州县大阳镇等6个县镇入选“中国民间文化艺术之乡”，成为传承民间文化艺术、活跃基层文化阵地的重要力量。
坚持系统性保护与推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展相结合，编制实施《黄河流域非物质文化遗产保护传承弘扬专项规划》，推进晋中国家级文化生态保护区建设，恢复发展26个戏曲濒危剧种，我省累计国家级非遗代表性项目182项，代表性传承人149人，位居全国前列。成功举办四届山西非遗博览会、两届中国非遗面食大会，发布10个非遗保护优秀实践案例、10个非遗工坊典型案例、10个非遗旅游体验基地及非遗旅游十大线路，推动非遗走进群众生活、融入旅游场景。
以本体活化、体验优化、服务信息化为主要路径，推进平遥古城、五台山、云冈石窟等国际知名文化旅游目的地建设，梯次推动晋祠天龙山、关公故里、恒山、永和乾坤湾等创建5A级景区。加快A级景区提质增量，出台质量等级管理、服务标准化、智慧化等措施、标准，推动全省A级景区增至390家，《又见平遥》大型实景演艺入选全国旅游演艺精品名录并入选全国沉浸式文旅新业态示范案例，SoReal焕真·平遥科技艺术博物馆成为全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点。
主动适应旅游市场新需求，推动产业融合，拓展消费场景和载体。积极发展休闲旅游，发布国内首个文旅康养示范区评定地方性标准，打造10个县（市、区）文旅康养集聚区，加快50个文旅康养示范区和创建单位建设，广武滑雪旅游度假地被评为国家级滑雪旅游度假地、太行锡崖沟被评为国家级旅游度假区，太原市钟楼步行街等8家单位入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区、忻州市忻府区古城文旅休闲生活街区等5家单位入选国家级旅游休闲街区，太原市、运城市入选国家文化和旅游消费试点城市。有序发展红色旅游，武乡县入选全国红色旅游融合发展试点单位。大力发展乡村旅游，39村6镇入选全国乡村旅游重点村镇，云丘山康家坪等5家被评为全国甲级旅游民宿。转型发展工业旅游，大同晋华宫井下探秘游景区等5家被评为国家工业旅游示范基地。
聚焦“华夏古文明 山西好风光”文旅形象，综合运用“传统媒体+新兴媒体”“线上宣传+线下推广”“静态展现+动态场景”等手段，开展“春游、夏养、秋行、冬享”四季营销。推动区域合作交流，实施“好邻居多走动”“晋行时引客计划”、“山河四省”联合推广等活动，开展“走进山西 读懂中国”系列宣传。抓住流量热度，《黑神话：悟空》游戏上线以后，及时组织推出“跟着悟空游山西”系列活动和产品，山西文旅“爆火”“出圈”，实现全省域文旅话题流量登顶和旅游“接待+收入”双增长；组织“东方甄选”“与辉同行”山西行专场直播，打造现象级文旅营销，推动山西成为全国网友心目中最向往的旅游目的地之一。
强化标准引领，社会共建，多方联动，塑造“旅游满意在山西”品牌。强化全领域覆盖、全过程指导、全方位贯通、全链条责任，编制实施《“旅游满意在山西”建设标准体系》，优化涉文旅事项审批服务，实施“安全质量、服务质量、环境质量”三提升行动以及“春和”“夏安”“秋风”“冬净”文化市场专项整治，开展文旅质量体验官、服务质量“好差评”、游客满意度调查等工作，做好“评价—整改—提升”闭环管理。推出旅游景区标准化服务指导手册（试行版）。推动洪洞大槐树寻根祭祖园景区、运城市解州关帝庙景区等4家单位成为国家级文明旅游示范单位。
