（一）遵守法律法规。广告内容必须真实、合法，符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规规定。不得发布违法违规、妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚等营销宣传内容。
（一）表述准确清晰。广告中对商品或服务的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等信息，应当准确、清楚、明白地表述。如果表明有附带赠送，需明示所赠送商品或服务的品种、规格、数量、期限和方式。
（一）维护国家尊严。不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。不得出现使用不规范地图等损害国家主权和国家尊严的内容。
（一）关注未成年人。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，不得发布含有损害未成年人身心健康的广告。
标明广告字样：网络社交媒体平台的“达人探店”“达人种草”等相关短视频，通过视频可以购买商品或服务的，需明确提示消费者广告属性，标明“广告”字样，不得误导消费者；通过短视频营销的电子商务经营者和网红达人，以知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并在短视频中附加购物链接等购买方式，广告发布者应当显著标明“广告”。
法律法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得为其设计、制作、代理、发布广告。
