“双十一”期间，威海市商务局统筹谋划、积极动员、抢抓消费机遇，通过线上线下齐发力，引导企业全面开展形式多样、内容丰富的“双十一”促消费活动等方式，全力推动销售达到新高度。
Part·01
网络零售额
达24.2亿元
“线上+线下”打造消费新场景
“一口爆汁，老鲜了，特别地好吃。”11月10日，在乳山发布平台，千万级别网红大LOGO利用短视频的形式，展示牡蛎超大的个头、肥美的肉质。凭借着优良的品质，精彩的解说吸引了众多网友前来评论下单，仅两天销售近8万单。
这是乳山市组织开展双十一“好品乳山”促消费活动的生动实践。“双十一”期间，乳山市组织10家企业利用短视频、直播等模式，通过达播销售粉条、乳山喜饼等本地特产，并邀请大logo、好吃你再来等主播带货乳山牡蛎，推动特色农产品触网上行。
“‘双十一’期间，我市结合产业带优势，积极参与省商务厅开展的2024‘乐购山东促消周’活动，组织多家企业18类产品报名参加‘百县千企万品上直播’活动，推动‘好品山东 好客山东’双十一线上消费。”威海市商务局负责人介绍。
与往年相比，今年“双十一”期间，威海市网络零售额同比增长4.3%，尤其是实物商品网络零售额快速增长，达到18.7亿元，同比增长10.4%，取得了不俗的“战绩”。
线上打造消费新模式，在线下，消费同样火热。
在“双十一”期间，市商务局组织家家悦、华联购物广场等零售实体店拓展线下消费场景，进一步释放消费潜力，销售额迅速突破百万元。
Part·02
日均单量突破
18万单
综保区多重发力促消费
电子产品、家居日化等对韩出口的热销商品摆满货架；标注“双11”名签的入库单摞起厚厚一沓……眼下，位于综保区的速卖通菜鸟华北优选仓，进入“爆仓模式”。
“今年，我们新打造5万平方米跨境专仓开仓，又建起1.5万平方米的大件商品专仓，整体库存量持续增加，直接推动对韩出口日均单量持续攀升，预计大促期间还将翻一番。”威海市泓信供应链管理有限公司综合管理部经理王海文说。
对外订单不断增长，对内跨境电商保税直购体验中心也消费者爆满，消费潜能被不断激发。
在综保区保税直购体验中心，处处张贴着促销的“爆炸牌”，国际一线品牌挤满货架，价格实惠，吸引众多消费者。
不仅是综保区，在威高广场、韩乐坊、九龙城等商圈的跨境电商保税直购体验中心门店，纷纷推出“买一送一”“折上折”“满减”等促销活动，来自欧美日韩的各类热销美妆、保健品、日用品、服饰和酒水等正品商品，引来不少市民现场体验下单。
“今年‘双十一’活动更看重多元性和精确性，旨为顾客提供更多样的选择”体验中心工作人员介绍，多样的产品加上线上线下的提前预热，使“双十一”期间进店的客流量同比增加超过30%，销售额大幅提升20%多。
Part·03
家电销售
6.8万台
家电以旧换新留住线下客源
“双十一”期间，面对电商冲击，实体零售商们也早早动手迎战，家电卖场纷纷开展“双11大惠战”“家电购物节”等优惠促销活动。
近日，市民王先生在三联家电商场凑了个“热闹”：“本来没打算买油烟机的，但看到商场优惠结合‘国补’，价格能优惠一半，一下子就心动了，立马下单。”
和王先生有着同样想法的消费者不在少数。一家家电商场负责人表示：“自新一轮以旧换新活动启动以来，线下门店客流逐步提升，以旧换新订单增长明显。”
今年“双十一”，首次将家电以旧换新政策补贴与平台优惠叠加，家电产品不仅价格优惠幅度大，覆盖品类也更为齐全，成为近年来家电购买优惠力度最大的一次活动，威海各大电商持续推出政府补贴、厂家让利、平台促销等多项惠民政策，市场潜力正被迅速激发并扩大，进一步激发了消费者的购物热情，吸引了众多市民进店选购。
“在‘双十一’期间，威海291家家电销售企业350家门店积极参与政府家电以旧换新补贴活动，农行、建行等金融机构同步叠加优惠资源，在政企双补的基础上，再加优惠，有效刺激家电销售市场。”威海市商务局流通业发展科科长唐海朝介绍。
真金白银的诚意，有效提升家电市场的热度。据统计，家电以旧换新政策实施以来，销售家电6.8万台，带动家电销售3.28亿元。
