市场研究公司Canalys最新发布的一份报告显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量下降25%。尽管如此，苹果仍然以 1310 万部的出货量占据 17% 的市场份额，与出货量增长 24% 达到 1290 万部的华为并列第一，两个品牌出货量差距缩小到了20万台。
为了稳住下跌势头，2024年时，苹果曾开启多轮降价促销。进入2025年后，降价策略被贯彻，元旦过后，苹果就罕见地对iPhone 16系列新机型进行了补贴优惠。
此外，Canaly将苹果的大跌归结为，“来自本土厂商的竞争升级”。华为自 2023 年 8 月重返高端市场后，成为苹果在中国市场的强有力挑战者。2024 年全年华为手机出货量 4600 万台，同比增长 37%。此外，小米、vivo、oppo 和荣耀等安卓品牌也通过技术创新不断增强消费者忠诚度，在性能、设计和性价比等方面具备了与苹果竞争的实力，进一步挤压了苹果的市场份额。
苹果近年来在产品创新和系统更新上较为保守，国行版的苹果手机尚未引入 Apple Intelligence 功能，这与市场上其他品牌提供的先进 AI 功能形成对比。同时，消费者对手机的更新换代周期延长，许多用户选择暂时不更换新机以减少不必要的支出。并且消费者对 iPhone 的创新期望与实际产品更新之间存在差距，导致市场反应平淡。
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