世界邀请函：10个故事请查收@2024北大光华MBA国际商务方略

Environmental, Social and Corporate Governance (ESG)

Policies and Practices

徐信忠

北京大学光华管理学院

金融学系教授

The Roots of Made in Italy

任菲

北京大学光华管理学院

管理科学与信息系统系教授

带着对诸多意大利品牌的知其然，但不知所以然，我们开始了意大利的国际方略项目。课程开始后的第一个冲击，是得知“Made in Italy”是全球第三最有价值的品牌。前两个品牌均来自具体某个企业（CocaCola和Visa），而“Made in Italy”则具有更丰富的内涵，囊括了诸多产业，代表了一个国家。

在随后的课程中，我们一点点了解到了这个品牌的内涵——Roots of “Made in Italy”。除设计和质量之外，我意识到其它几方面的重要性：一是定位（Identity）；二是差异化（Differentiation）；三是产业能力的配套与支撑；四则是不断的积淀与创新。当然，学习的同时也产生了新的思考，比如如何看待品牌的包容性与公平性？新兴技术又会给品牌和艺术带来何种冲击，企业应当如何应对？虽然还没有清晰的答案，但我觉得这都是非常有趣的话题。

课堂之外，对方院校为我们组织了丰富的活动，如City Walk，多个企业参访（Ferrari，Armani，Campari）均是“Made in Italy”主要产业的代表性企业，进一步加深了我们对品牌的理解。最后的案例比赛更是精彩连连！我们的同学们为一个个中国企业品牌分析问诊，运用项目所学，为品牌发展提出建议。同学们高质量的汇报，不仅赢得了外方教授的高度赞扬，而且体现出他们学以致用，为中国企业的“Made in China”做出贡献！

The Wine Industry in Portugal:

A Critical View

张闫龙

北京大学光华管理学院

组织与战略管理系教授

葡萄牙葡萄酒产业的沉浸式学习项目，作为今年MBA国际商务方略课程的创新之举，为同学们带来了前所未有的学习体验。在为期五天的紧张而充实的学习中，葡萄牙ISEG学院为MBA学员们精心设计了一系列课程，内容涵盖葡萄酒与经济、酿造技术、市场营销，以及酒庄实地考察。这一系列课程使同学们在短时间内对葡萄酒产业有了全面的了解，深入领略了葡萄牙葡萄酒产区的风土和产品特色。通过将市场营销知识应用于实践，同学们不仅提出了创新的葡萄酒推广计划，而且成功达成了学习目标。与中国市场相比，葡萄牙葡萄酒产业作为欧洲旧世界的代表，以其丰富的葡萄品种、多样化的种植与酿造技术，以及独特的葡萄酒风格，给同学们留下了深刻的印象。同时，葡萄牙葡萄酒产业所面临的发展问题与中国新兴产区有着诸多相似之处。对这一产业的深入研究，不仅有助于同学们掌握复杂产品和产业链的管理和经营，而且本次研学所获得的洞察力和能力提升，将使他们在未来的创业和经营中更加得心应手。

Leadign Innovation: A Dutch Perspective for Driving Business Excellence

厉行

北京大学光华管理学院

市场营销系教授

在踏上荷兰之旅之前，我对这片土地的了解仅限于绚丽的郁金香花田、古老的风车，以及历史课本中提到的，作为世界上第一个资本主义国家的辉煌。在当今这个充满复杂地缘政治和大国博弈的世界格局中，荷兰似乎只是欧盟众多成员国中的一员，默默无闻，除了偶尔因拥有阿斯麦这样的科技巨头而露面，其他方面似乎并不引人注目。然而，这次荷兰的访学刷新了我对于荷兰的认知。

首先，荷兰是一个经济繁荣的国度，其人均国内生产总值（GDP）高达6万美元，位居欧盟国家之列的第四位。在这里，富裕不仅仅是数字上的体现，更是一种生活状态的反映。荷兰人享受着高品质的生活：失业率极低，就业机会充裕，人们几乎不需要为找工作而烦恼。近半数的荷兰人选择兼职，每周工作不超过三天，这反映出荷兰社会对工作与生活平衡的重视。荷兰人不推崇加班文化，即便在夏季，晚上10点天空仍留有微光，但大多数荷兰人会在下午5点后陆续结束一天的工作，享受个人时光。与许多高福利国家一样，荷兰的高税收为民众带来了诸多益处：街道整洁有序，教育几乎免费，社会保障体系完善。这些社会福利的投入，不仅提升了民众的生活质量，也使荷兰人的幸福指数在全球范围内名列前茅，成为全球幸福国家的典范之一。

其次，传统观念里，高福利往往与经济增长的缓慢联系在一起，这种看法认为，丰厚的社会福利可能会削弱人们的工作动力。然而这次荷兰游学改变了我的看法。在荷兰，我看到了一种全新的景象：当人们无需为基本生计担忧，即便面临失败，也能拥有一份尊严的工作时，他们更愿意冒险，更少被短期利益所束缚，而是将目光投向那些他们真正热爱和相信的事业。除此之外，荷兰还拥有顶尖的大学（代尔夫特理、埃因霍温等工学院）、历史悠久的企业（飞利浦、壳牌）、以及成熟的创新生态，诸多热情的创业者在荷兰追逐着自己的梦想。值得一提的是，阿斯麦——这家在全球半导体行业占据重要地位的公司，它的成功并非偶然。阿斯麦最初是飞利浦公司的一个部门，它的成长和发展始终得到了飞利浦的大力支持和帮助。

最终，荷兰作为旅游胜地也是值得一玩。在这里，古典与现代的建筑风格交织，创造出一幅幅令人赞叹的城市画卷。城市中蜿蜒的运河静静流淌，它们不仅是荷兰历史的见证者，也是城市生活的一部分。各色吊桥横跨其上，与河面上穿梭的船只共同构成了一道道亮丽的风景线。此外，荷兰的博物馆星罗棋布，值得细细品味。所有这些元素汇聚在一起，构成了荷兰独一无二的魅力。

Aligning Strategy for AI and Digitalization

翟昕

北京大学光华管理学院

管理科学与信息系统系教授

Deep Dive into Southeast Asia/Singapore

江亭儒

北京大学光华管理学院

组织与战略管理系教授

Swiss Excellence: Made in Switzerland

邱凌云

北京大学光华管理学院

管理科学与信息系统系教授

Hidden Champions in Germany

张建君

北京大学光华管理学院

组织与战略管理系教授

杜塞尔多夫，这个从村庄演变成为一个展现着传统与现代，阳光与闲适并存的城市，为我们提供了一个观察和学习德国隐形冠军的绝佳窗口。在过去的几天里，和MBA同学们一起通过实地考察和与企业领袖的深入对话，探索了那些在传统中低调领先的德国企业，这些所谓的“隐形冠军”，以其专注的业务模式、创新的技术解决方案和对质量的坚持，不仅推动了德国的经济发展，也在全球范围内树立了行业标杆。这种平衡在德国企业文化中扮演了关键角色，是这些企业能够在全球市场中保持领先地位的重要原因之一。通过这些访问和案例分析，我们不仅增加了对德国工业实力的认识，更重要的是，我们理解了这些企业如何塑造和利用其独特的竞争优势。此外，我们的访学之旅不仅局限于企业参访和专业学习，还深入探索了杜塞尔多夫这座城市丰富的文化生活和历史遗迹。通过参观各色的博物馆、城市现代艺术画廊，我们更深层面领略到德国文化的多样性和深度。这种文化的深度和广度为德国企业的创新精神和业务执行提供了坚实的社会和文化基础。一周的访学访学之旅不仅增强了我们对全球商业环境的理解，也期待未来更多的“隐形冠军”诞生。

Shakespeare Literature and Management

王铁民

北京大学光华管理学院

组织与战略管理学系教授

以“莎士比亚文学与管理”为主题的北大光华MBA全球商务方略课程已与英国华威大学商学院（Warwick Business School）合作多年，也是WBS与世界各地商学院合作中较早启动，持续开展、格外重视的一个项目。

WBS有两个校区，主校区在考文垂，另外一个校区则位于伦敦金融城的摩天大楼（The Shard）内。如果说主校区提供了英格兰村镇田园牧歌般的氛围，伦敦校区则让我们感受国际化大都市的时代气息。这一周的课程中，让人印象最为深刻的是建立在广泛互动基础上的体验式学习。尤其是结合莎士比亚戏剧作品开展的开放空间教学，与当天下午我们的莎士比亚故居的参访活动相互呼应。而当天晚上在剧院观看该剧的演出，不仅让大家作为游客对剧本和表演有了更好的理解，也让同学们有了把自己的排练与舞台剧专业演员的表演作比较的机会。

如果说不同国家在世界经济发展中各领风骚数百年的话，那么第一次工业革命前后是英国发挥全球影响力的鼎盛时期。时至今日，英国的发展缓慢，社会经济中存在的冲突与挑战也很多。但从我们的视角去看英国，文化产业非常有特色和竞争力。因为历史悠久的文化不仅影响着人们的行为举止，还可以为产业的发展提供深厚的积淀与持久的滋养。当然历史的积淀只是一个有利条件，真正把文化产业做好，还需要创意与不断打磨的匠心精神。以音乐剧《歌剧魅影》为例，据相关统计，自1986年在英国伦敦女王剧院首演后，该剧已在全世界超过27个国家的100多个城市上演了70000多场，与《猫》、《悲惨世界》和《西贡小姐》并称为世界四大音乐剧。2020至2022年期间，席卷全球的“新冠”疫情也给该剧的现场演出带来干扰，一度停演。但值得欣慰的是，此行我们很多同学在伦敦女王剧院仍然有幸在现场观看了精彩的演出。可见得优秀的文艺作品有穿越周期的生命力，并为文化产业的发展带来韧性。

联想到中国，中华文明灿烂辉煌、渊远流长，里面孕育着耕耘文化产业的创业机会，也为北大光华的MBA同学们提供了赓续中华文明并将之发扬光大并推广传播的机会。我想这是此次“莎士比亚文学与管理”MBA全球商务方略课程带给我们的一个有益启示。

Luxury Management & Art Investment

林莞娟

北京大学光华管理学院

应用经济学系教授

奢侈品牌的价值不仅仅体现在满足基本需求，更关键的是这些品牌如何触动人的情感、激发欲望，并实现梦想。我们探讨了奢侈品牌与欧洲深厚历史的联系，特别是法国奢侈品，其起源可以追溯到路易十四时代和辉煌的法国皇宫。然而，我们也认识到，单靠历史本身并不足以推动销售；尽管历史的丰富性能够引起人们的浓厚兴趣，但不一定直接促进购买行为。品牌如路易威登、香奈儿、爱马仕和巴黎世家之所以能够赢得国际声誉，关键在于它们如何在传承与创新之间寻找平衡，持续地引领时尚潮流。这些奢侈品牌成功地将传统与现代元素的完美融合作为其独特魅力的核心，并通过其差异化的门店设置、个性化的服务体验、全渠道的商业策略，使其品牌展现出其不朽的吸引力。

中国希望在全球舞台上发挥更大的话语权，增进中国与世界的相互了解至关重要。MBA国际商务方略课程为未来的商业领袖提供了拓展全球化视野和跨文化交际的能力的机会。