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为弘扬中华文化精髓、
展现老字号品牌的创新力，
推动中华文化走出国门、走向世界，
现正式启动第三届“创意侨声”上海黄浦
老字号出海营销设计全球大赛。
本次大赛面向
全球华人青年设计师与创意工作者，
旨在通过创新设计和数字化营销手段
助力老字号品牌焕新国际形象，
讲好中国故事！
我们面向全球广泛征集创意设计与营销方案，
为中华老字号品牌注入新的国际活力。
指导单位
上海市归国华侨联合会
主办单位
上海市黄浦海外联谊会
上海市黄浦区归国华侨联合会
上海市黄浦区商务委员会
协办单位
中国第一铅笔有限公司
上海周虎臣曹素功笔墨有限公司
上海制皂有限公司
承办单位
上海华狮发展中心
支持单位
上海老字号协会
上海市动漫行业协会动漫教育专业委员会
本次大赛将立足全球市场，
通过创新包装设计与数字化营销手段，
助力老字号品牌在国际市场中焕发新生命力，
让老字号品牌讲述中国故事，传递文化精髓。
大赛将开展“中华铅笔”“曹素功与周虎臣”“上海制皂”
三个专题的设计与营销作品征集。
中华铅笔自1958年创立以来，一直是中国文具行业的翘楚。在此次文化节上，中华铅笔将特别展示其彩色铅笔系列，这些铅笔以色彩鲜艳、质感细腻而著称，是艺术创作的理想工具。中华铅笔不仅延续了传统的高质量标准，还在产品设计上融入了现代元素，满足了不同年龄层次、不同艺术需求的消费者。
曹素功墨厂与周虎臣毛笔厂作为中国文房四宝中的代表品牌，传承了中国书法与绘画艺术的精髓。曹素功以其墨汁纯净、色泽浓郁而著称，而周虎臣的毛笔则以笔锋锐利、笔触顺滑见长。两者结合，完美诠释了中国传统文化中的“墨与笔”之道。
上海制皂作为中国最早的制皂企业之一，自1923年成立以来，便以其卓越的产品质量和经典的香皂品牌闻名。上海制皂的产品坚持天然环保，经典的香皂如“上海药皂”不仅在国内市场广受欢迎，也成为了许多海外华人心中的家乡记忆。而蜂花作为中国知名的护发品牌，以其洗护产品为代表，深受消费者喜爱。蜂花的产品不仅采用天然蜂蜜制成，还融合了中国传统药理学中的植物精华，注重滋养与修护。
面向全球华人、华侨、华裔以及中国大陆、香港、澳门和台湾的居民。具体包括：
从事平面设计、产品设计、包装设计等领域的专业设计师。
在品牌推广、社群运营、数字营销等领域有经验的从业者。
包括国内外高校、设计院校的在校学生和教师。
各类工作室、实验室、联合创作团队。
（作品征集截止时间：2024年11月15日）
本次大赛围绕多个老字号品牌展开，设置了多个设计与营销挑战，具体选题如下：
（点击文末“阅读原文”，了解作品设计要求）
•选题一：中华铅笔的全球品牌推广方案
针对中华铅笔品牌，设计一套全面的出海推广方案，包含品牌定位、市场分析、线上线下结合的营销策略，以打入全球市场为目标。
•选题二：中华铅笔的国际市场包装设计
结合中华铅笔的文化底蕴与现代设计理念，设计一款具有国际吸引力的包装，符合全球环保标准，并突出中华文化元素。
（点击文末“阅读原文”，了解作品设计要求）
•选题一：笔墨宫坊景区纪念品创意设计
参赛者需围绕“笔墨宫坊”这一文化景区，设计一款兼具文化价值与现代设计感的纪念品。作品需融入“曹素功”墨锭和“周虎臣”毛笔的品牌元素，突出笔墨文化的传承与创新，为游客提供独具特色的文创产品。
•选题二：笔墨文化的国际市场包装设计
参赛者需为“曹素功”墨锭或“周虎臣”毛笔设计一款国际化包装方案，结合传统工艺与现代美学，注重环保材料的使用，并展示中华文化的深厚内涵。
（点击文末“阅读原文”，了解作品设计要求）
•选题一：上海制皂的全球品牌推广方案
参赛者需为上海制皂品牌设计一套完整的全球市场推广方案，结合品牌的历史底蕴与产品特性，全面分析目标市场的特点，并提出线上线下结合的推广策略。参赛者需通过数字化传播、品牌定位及文化融合策略，助力上海制皂品牌走向世界，打入全球市场。
•选题二：上海制皂的国际市场包装设计
结合上海制皂的品牌历史与文化特色，参赛者需设计一款符合国际环保标准的包装方案。设计应突出上海制皂的核心产品特征，充分考虑国际市场的审美需求和文化差异，尤其是针对海外留学生群体和当地市场的特征进行创新设计。
提交方式
投稿作品上传要求
完成以上元素后，请将所有材料上传至网盘，并生成作品的永久链接。请确保链接有效且可以正常访问。
投稿方式
国内报名通道↑
上传所有材料（需填写完整作品永久网盘链接）
活动咨询：徐老师 17321270092
xuzx@eclion.cn
奖项设置
一等奖（1名）
二等奖（2名）
三等奖（3名）
参与奖（若干）
同时，针对积极组织和推动大赛落地的单位，综合考量参与情况和获奖成绩，授予“优秀组织奖”荣誉称号，并颁发荣誉证书。大赛获奖作品将通过黄浦区侨联和合作平台在相关文化交流活动中进行展示，进一步推动老字号品牌的国际化传播。
本次活动的最终解释权归组委会所有。
