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广汽本田新纯电品牌“烨P”发布，命名引发市场争议

汽车 2024-11-30 09:29 北京

在2024年的广州车展上，广汽本田正式推出了其全新的纯电品牌——“烨P”。这一品牌基于广汽本田全新一代智能高效纯电专属平台Architecture W打造，并在车展上首次展示了烨P7量产版车型。广汽本田副总经理袁小华在发布会上表示，“烨”寓意闪耀、璀璨，而“P”则代表Prime，意味着独特与唯一。

然而，尽管广汽本田对新品牌寄予厚望，但“烨P”的命名和字体设计却未能赢得消费者的广泛认可。许多消费者认为，“烨P”相较于中国市场已有的新能源品牌名称来说显得拗口且不易记忆。更有甚者，有网友指出“烨P”的字体设计与“诈尸”二字相似，这在中国文化中显得非常不吉利，进一步加剧了市场对这一命名的争议。

面对消费者的质疑和争议，市场上流传出一份名为“本田中国媒体反馈调查”的问卷。该问卷询问受访者对于“烨P”品牌发布后的舆情是否影响了本田品牌的整体印象，并试图探究出现舆情的可能原因。尽管本田中国随后澄清称并未发起过相关调查，但这一举措仍然表明本田中国已经关注到了中国消费者对于“烨P”品牌的看法。

事实上，在“烨P”品牌发布之初，市场就对其表现出了较为强烈的不认可态度。有分析指出，“烨”字虽然寓意光辉灿烂，但作为一个电动汽车品牌名称，与“火”挂钩在中国消费者看来可能并不妥当。此外，中国电动汽车市场上单字品牌本就稀少，而“烨”字本身又不易记住且拗口，这无疑加大了品牌宣传的难度。

本田推出“烨P”品牌的一个重要背景是燃油车市场的持续萎缩和电动车市场的蓬勃发展。本田中国希望通过推出全新的电动品牌来谋求未来的市场发展。然而，从目前的销量数据来看，本田的电动车战略并未取得显著成效。其此前推出的e:N系列电动车在中国市场的销量表现平平，远未达到本田的预期。

在新能源时代，中国消费环境已经发生了深刻变化。购车主力群体逐渐年轻化，他们更加注重个性化、差异化的用车需求。而日系品牌相对守成的风格在激烈的市场竞争中显得力不从心。相比之下，国产自主品牌则通过推出大胆、个性化的设计来满足年轻消费者的需求，从而在市场上取得了领先地位。

对于本田来说，如何在中国市场挽回颓势并赢得消费者的认可是一个亟待解决的问题。尽管“烨P”品牌面临着诸多争议和挑战，但本田仍然需要努力推动其在中国市场的发展。未来，“烨P”品牌能否在市场上取得成功，还需要时间的验证和市场的考验。

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责任编辑 | 车事麻花

图片来源：网络

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