农文旅产业融合：构建乡村振兴的特色产业生态链

民生 2024-11-23 21:00 北京

农文旅产业融合在乡村振兴中具有重要意义，通过整合农业、文化与旅游资源，构建特色产业生态链，不仅能促进乡村经济发展、增加农民收入，还能传承乡村文化、保护生态环境，为乡村可持续发展注入强大动力。

一、引言

乡村振兴战略是解决新时代我国社会主要矛盾、实现 “两个一百年” 奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。在乡村振兴的众多举措中，农文旅产业融合作为一种创新发展模式，正逐渐成为推动乡村经济转型升级、实现可持续发展的关键路径。它将农业的生产性、文化的内涵性与旅游的消费性有机结合，形成相互依存、相互促进的特色产业生态链，为乡村带来了新的生机与活力。

二、农文旅产业融合对乡村振兴的重要意义

（一）促进乡村经济发展

1.拓展农业多功能性

传统农业主要以农产品生产为主，附加值较低。农文旅融合使农业跳出单纯的生产领域，向加工、销售、观光、体验等多个环节延伸。例如，开发农产品加工旅游项目，游客可以参观农产品的加工制作过程，购买特色农产品，从而提高农产品的附加值，增加农业收入。

2.带动旅游消费

乡村丰富的自然资源、独特的民俗文化和传统的农耕生活方式吸引着大量游客。发展乡村旅游能够带动餐饮、住宿、交通、购物等相关产业的发展，形成完整的旅游消费产业链。据统计，一些乡村旅游发展较好的地区，旅游收入已成为当地农民增收的重要渠道，有力地推动了乡村经济的繁荣。

（二）传承与弘扬乡村文化

1.保护物质文化遗产

乡村地区保存着众多古老的建筑、传统的手工艺作坊等物质文化遗产。农文旅融合促使这些文化遗产得到有效保护和利用。例如，将古老的民居改造成乡村民宿或文化展示馆，让游客亲身感受乡村传统文化的魅力，同时也为文化遗产的修缮和维护提供了资金支持。

2.传承非物质文化遗产

乡村蕴含着丰富的非物质文化遗产，如民间艺术、传统技艺、民俗节庆等。通过旅游活动的开展，这些非物质文化遗产得以展示和传承。例如，举办民俗文化节，邀请游客参与传统的手工艺制作、民俗表演等活动，使古老的技艺和文化在现代社会中焕发出新的活力，避免了因时代变迁而失传。

（三）推动乡村生态环境保护

1.增强生态意识

农文旅产业融合强调生态环境的重要性，因为优美的自然环境是吸引游客的重要因素。这促使当地居民和游客更加重视生态环境保护，自觉遵守环保规定，减少对自然资源的破坏。例如，在乡村旅游景区，游客会被引导文明旅游，不乱扔垃圾，爱护花草树木。

2.促进生态资源可持续利用

为了满足旅游发展的长期需求，乡村会加强对生态资源的管理和可持续利用。例如，合理规划农业种植和养殖区域，采用生态循环农业模式，减少农药、化肥的使用，保护土壤、水源和空气的质量；同时，对森林、湿地等生态系统进行保护和修复，确保生态平衡，为乡村旅游的持续发展提供坚实的生态基础。

三、农文旅产业融合的实现路径

（一）资源整合与规划

1.深入挖掘乡村特色资源

对乡村的农业资源、文化资源和旅游资源进行全面梳理和深度挖掘。农业资源包括特色农产品、农业景观（如梯田、果园、茶园等）；文化资源涵盖历史文化遗迹、民俗风情、传统技艺等；旅游资源有自然风光、乡村聚落等。例如，某乡村拥有千年古茶树和独特的茶艺文化，当地政府便以此为依托，打造了集茶叶种植观光、茶文化体验、茶艺表演、茶产品销售为一体的农文旅融合项目。

2.科学编制产业融合发展规划

结合乡村的资源特色、地理区位、市场需求等因素，制定科学合理的农文旅产业融合发展规划。规划应明确产业发展目标、空间布局、重点项目建设以及配套基础设施建设等内容。例如，在空间布局上，根据乡村不同区域的资源优势，划分农业生产区、文化展示区、旅游休闲区等功能板块，实现各区域之间的有机衔接和协同发展。

（二）产品创新与开发

1.打造农文旅融合特色产品

（1）农业观光旅游产品

开发各种形式的农业观光旅游项目，如田园风光游、现代农业科技示范园参观游等。游客可以漫步在田园间，欣赏四季不同的农业景观，了解现代农业生产技术和农产品种植过程。例如，一些地区推出的 “四季花海” 项目，根据不同季节种植不同花卉，吸引游客前来观赏拍照，成为当地的旅游热点。

（2）乡村文化体验产品

以乡村文化为核心，设计丰富多样的文化体验产品。如民俗文化体验游，游客可以参与传统的乡村婚礼、祭祀活动，学习民间手工艺制作（如剪纸、刺绣、陶艺等），品尝地道的乡村美食，感受浓郁的乡村文化氛围。

（3）休闲度假旅游产品

建设乡村民宿、度假庄园等休闲度假设施，为游客提供远离城市喧嚣、亲近自然的度假场所。这些度假产品可以结合农业生产和文化活动，让游客在度假过程中参与农事体验、文化学习等活动，丰富度假生活。例如，某乡村度假庄园推出 “农耕生活体验周” 活动，游客可以在庄园内参与耕地、播种、采摘等农事活动，同时学习乡村传统文化知识，深受游客喜爱。

3.加强品牌建设与营销推广

（1）品牌塑造

打造具有地域特色和文化内涵的农文旅融合品牌。品牌名称、标识和宣传口号应能够准确传达乡村的独特魅力和产品特色。例如，“诗画田园・[乡村名称]” 这样的品牌名称，能够让游客联想到乡村优美的自然风光和浓郁的文化氛围。同时，注重品牌形象的维护和提升，通过提供优质的产品和服务，树立良好的品牌口碑。

（2）营销推广

利用多种渠道进行品牌营销推广。线上方面，借助互联网、社交媒体、旅游电商平台等进行宣传推广，制作精美的乡村旅游宣传视频、图片，发布旅游攻略、游记等内容，吸引游客关注。线下方面，参加旅游展会、举办旅游推介会、与旅行社合作等，拓展客源市场。例如，某乡村通过制作一部展现乡村美景和特色文化的短视频在抖音平台上发布，获得了数百万的点击量，吸引了大量游客前往。

（三）产业协同与合作

1.加强农业与旅游产业的协同

农业为旅游提供资源和产品基础，旅游为农业带来市场和发展机遇。农业企业可以与旅游企业合作，开发旅游农产品，开展农事旅游活动。例如，农业合作社与旅行社合作，推出 “亲子农事体验游” 套餐，旅行社负责组织游客，农业合作社提供农事体验场地和农产品，双方共享收益。

2.促进文化与旅游产业的融合

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化部门与旅游企业应加强合作，深入挖掘乡村文化内涵，将文化元素融入旅游产品开发、旅游服务提升和旅游营销推广中。例如，文化机构可以协助旅游企业策划文化主题旅游线路，培训旅游从业人员了解乡村文化知识，提高文化旅游服务质量。

3.推动一二三产业融合发展

鼓励农产品加工企业、餐饮企业、手工艺品制作企业等与农业、旅游产业深度融合。农产品加工企业可以开发旅游伴手礼，餐饮企业可以推出特色乡村美食套餐，手工艺品制作企业可以在旅游景区开设店铺，展示和销售传统手工艺品。通过一二三产业的融合发展，形成完整的产业链条，提高产业附加值和市场竞争力。

四、农文旅产业融合面临的挑战与应对策略

（一）面临的挑战

1.基础设施薄弱

乡村地区普遍存在交通不便、通信不畅、水电供应不稳定等基础设施问题，这严重制约了农文旅产业的融合发展。例如，一些偏远乡村道路狭窄崎岖，旅游大巴难以通行，游客进出不便；部分地区网络信号差，影响游客的旅游体验和旅游企业的线上营销推广。

2.人才短缺

农文旅产业融合需要具备农业、文化、旅游等多方面知识和技能的复合型人才。然而，乡村地区由于经济发展水平相对较低、生活条件相对艰苦，难以吸引和留住高素质人才。这导致乡村在旅游规划、产品开发、市场营销、服务管理等方面缺乏专业人才的支撑，影响了产业融合的质量和水平。

3.资金投入不足

农文旅产业融合涉及到农业基础设施建设、文化资源挖掘与保护、旅游项目开发与运营等多个方面，需要大量的资金投入。而乡村地区自身财力有限，融资渠道相对狭窄，难以满足产业融合发展的资金需求。例如，一些乡村旅游项目因资金短缺，无法进行大规模的开发建设，导致项目规模小、品质低，缺乏市场竞争力。

（二）应对策略

1.加强基础设施建设

政府应加大对乡村基础设施建设的投入，改善乡村交通、通信、水电等基础设施条件。例如，修建通往乡村旅游景区的高等级公路，完善景区内部道路标识系统；加强乡村通信网络建设，实现无线网络全覆盖；提升乡村水电供应能力，保障旅游企业和游客的正常用水用电需求。同时，鼓励社会资本参与乡村基础设施建设，通过公私合营（PPP）等模式，拓宽资金来源渠道。

2.强化人才培养与引进

（1）人才培养

建立健全乡村人才培养体系，加强与高校、职业院校的合作，开设相关专业和培训课程，培养适应农文旅产业融合发展的专业人才。例如，在农业院校开设乡村旅游管理专业，培养既懂农业又懂旅游的复合型人才；在职业院校开展乡村手工艺制作、乡村文化讲解等技能培训，提高乡村旅游从业人员的专业技能水平。

（2）人才引进

制定优惠政策，吸引外部人才到乡村创业就业。例如，为到乡村从事农文旅产业融合项目的人才提供住房补贴、创业扶持资金、子女教育优待等政策，吸引他们扎根乡村。同时，鼓励本地外出务工人员返乡创业，利用他们在外面积累的资金、技术和经验，带动乡村产业发展。

3.拓宽资金筹集渠道

（1）政府扶持

政府应设立农文旅产业融合发展专项资金，对重点项目给予财政补贴、贷款贴息等支持。例如，对新开发的乡村旅游景区给予基础设施建设补贴，对从事农产品加工旅游产品开发的企业给予贷款贴息，降低企业融资成本。

（2）金融支持

引导金融机构加大对农文旅产业融合项目的信贷支持力度，创新金融产品和服务。例如，开发针对乡村旅游企业的 “农家乐贷”“民宿贷” 等特色信贷产品，根据企业经营状况和信用情况提供灵活的贷款额度和还款方式。同时，鼓励企业通过发行债券、股票等方式进行融资，拓宽直接融资渠道。

（3）社会资本参与

积极吸引社会资本投资农文旅产业融合项目。通过招商引资、项目合作等方式，鼓励企业、社会组织和个人参与乡村旅游景区开发、农业观光园建设、文化产业项目投资等。例如，某乡村通过招商引资引进一家大型旅游企业，投资建设了一个集休闲度假、文化体验、农业观光为一体的大型旅游综合体，带动了当地农文旅产业的快速发展。

农文旅产业融合是乡村振兴的重要战略举措，通过构建特色产业生态链，实现了农业、文化与旅游产业的协同发展，为乡村带来了显著的经济、文化和生态效益。然而，在产业融合过程中也面临着基础设施薄弱、人才短缺、资金投入不足等诸多挑战。需要政府、企业和社会各方共同努力，加强基础设施建设，强化人才培养与引进，拓宽资金筹集渠道，推动农文旅产业融合健康、可持续发展，为实现乡村振兴的宏伟目标奠定坚实基础。

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中再农废

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