这是一场不那么纯粹的音乐节——除了嗨音乐，还可以看展会、逛迷宫、玩非遗、赶市集；这似乎又是一场“很浏阳”的音乐节——从第一届浏阳河音乐节以来，它就是这么好玩、有范、有内涵。
11月1日晚，在浏阳城区的浏阳河广场，为期三天的第十二届浏阳河音乐节启幕。新场景、新玩法、新消费的背后，是浏阳推动文创产业“出圈”变现的努力，更藏着“轻创业好生活”的秘密。
“逛”一场特别的音乐节
对，你没看错，是“逛”音乐节。
占地2000平方米的现场，一进去就是迷宫式的创新展陈设计。这个点子来自音乐节创意众筹会，市民游客身在其中可以更好地沉浸式体验。
非遗文创、手作体验、特色美食、咖啡饮品、图书艺文等，40多家企业入驻，让你一站式体验“最浏阳”的创意玩法。
夜幕降临，游客络绎不绝。好过影文创公司的展位前挤满了排队的小朋友，他们都在等着玩皮影戏，还有人在试吃着一旁的浏阳盐旱茶。
“太热闹了，我感觉都招呼不过来。”张水水笑道。吃着盐旱茶看皮影戏，这是很多浏阳人的共同记忆。作为浏阳皮影戏非遗传承人张明星的女儿，张水水将皮影戏与盐旱茶“打包”推介——在提炼皮影戏元素作为产品包装进行推介的同时，她还开了一家极具皮影特色的文创店，并定期开设皮影公益课堂，两种“特产”都极受欢迎。
活动现场还提供了许多新玩法，既带动市民游客深度参与，也进一步提升音乐节流量。与此同时，现场持续3天发放1万张消费券，市民可在文创集市进行消费，还可参与现金大礼定时抽奖。
当然，在音乐节上，来自本地的乐队演出持续唱不停，还有少儿才艺秀、原创音乐展演等每晚精彩接力。
让流量“种草”、IP变现
自2013年首届浏阳河音乐节举办以来，浏阳市坚持采用“政府搭台、企业主导、平台创新、群众参与”的方式。
从“心中那首歌 最美浏阳河”的幸福发声，到“一起来唱浏阳河”的美好相约，再到“我在浏阳说爱你”的城市告白，浏阳河音乐节的主题在不断变迁。
但有一件事没变。“我们就是希望通过举办音乐节，来推动文创产业升级，打造更多具有浏阳特色的文创新产品、新服务、新业态、新品牌。”浏阳市文化产业园管委会副主任李丽莎说，音乐节12年来举办了100多项活动，极大推动了文创产业流量“种草”、IP变现。
跟随妻子回到浏阳市的西安青年曾奇威就从“我在浏阳说爱你”的城市告白活动中受到启发，把浏阳山水、人文与浏阳好物结合文章做到极致，打造出了大受市场欢迎的“浏小粒”品牌。几年前，夫妻俩在大瑶集镇拥有一家小门面，如今已在长株潭拥有7家直营店、6家加盟店，仅直营店年销售额就达数百万元。
烟花是浏阳最大的IP。在音乐节现场，不少参展企业围绕烟花研发文创周边产品，提供“文旅+科技”服务，均取得了成功。
来源：长沙晚报 图 贺再亮
编辑：高 雨
校对：张司宇
审核：钟琼乳 刘志光 李海威
