上半年，卖出4.84亿元玩具

百科 2024-08-27 23:26 越南

引言

8月19日晚间，奥飞娱乐（002292）发布2024年半年度报告——上半年实现营业收入13.05亿元，同比增长0.36%，归属于上市公司股东的净利润5500.38万元，较上年同期减少9.02%。其中，玩具业务营收4.84 亿元，婴童业务营收6.05亿元。

玩具业务

营收及毛利率略有下降

报告期内，奥飞娱乐主营业务包括内容创作及运营、玩具业务、婴童业务和潮玩业务。

奥飞娱乐各产品业务营收情况

今年上半年，奥飞娱乐玩具业务营收4.84亿元，同比减少6.51%；毛利率39.35%，同比下降3.12%；占总营收的比例为37.10%，比上年同期减少2.73%，是奥飞娱乐第二大业绩来源。

奥飞娱乐立足K12玩具产品，以“奥迪双钻”及“维思积木”双品牌运作，推出“超级飞侠”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子战队”等重点玩具衍生品项目，以及联动“蛋仔派对”“奶龙”“元梦之星”等外部 IP 打造积木人偶、拼插积木等系列产品。以差异化定位、资源共享、联合营销等策略，满足不同年龄段消费群体的玩乐需求。

下半年，除上述项目产品持续迭代更新外，奥飞娱乐还将推出“爆裂飞车”触发变形产品等新项目，推动多品类产品开发、销售渠道调整优化、线上线下营销推广等相关举措。

潮玩业务

多品类深度开发产品

潮玩业务方面，奥飞娱乐通过“玩点无限”品牌积极开拓潮玩业务，围绕知名 IP 及多品类体系深度开发潮玩产品。

报告显示，除自有IP“喜羊羊与灰太狼”盲盒产品外，奥飞娱乐先后与米哈游、网易、腾讯、叠纸心意、哔哩哔哩、双叶社等知名企业或品牌达成合作，开发推出了“崩坏：星穹铁道”“未定事件簿”“蛋仔”“第五人格”“王者荣耀”“恋与制作人”“天官赐福”“蓝色禁区”“三丽鸥”“蜡笔小新”等相关的叠叠乐、盲盒、萌粒、吧唧（马口铁徽章）、亚克力牌等谷子周边产品。并通过采用线上线下双线并行的方式链接名创优品、三福百货、酷乐潮玩、TOP TOY、The Green Party、KKV、X11 等知名潮玩系统，以覆盖更广泛的用户群体，增加产品的触达范围。

奥飞娱乐玩点无限品牌产品

此外，“玩点无限”在研发产品时坚持以“提升潮流玩具的可玩性”为目的，将“玩点叠叠乐”这一品类持续巩固提升。

奥飞娱乐独创叠叠乐玩法

婴童业务

新品表现良好，业绩改善

今年上半年，奥飞娱乐婴童业务营收6.05亿元，同比增长4.84%；毛利率为43.70%，同比增长7.70%；占总营收的比例为46.33%，是奥飞娱乐第一大业绩来源。

报告期内，受益于新产品的良好表现以及精细化运营管理对成本的有效管控，奥飞娱乐婴童用品业务销售按年度计划正常推进，经营业绩稳步改善。奥飞娱乐通过北美一线婴童品牌“Babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”双品牌驱动，充分发挥各自在区域市场的优势，实现品类与渠道的互补。

其中，奥飞娱乐海外婴童用品业务主要围绕产品端和销售端落实经营策略，例如根据市场消费需求加大新产品及新品类的研发力度，持续优化产品结构提升质效；采用多渠道并行策略，稳固发展 To B 业务并加快发展 To C 业务；逐步开拓国际线业务通路。

下半年，奥飞娱乐将继续推进摇椅、背带等新品类扩展，加快新品销售节奏；同时持续发力扩张市场区域，深挖北美地区及其他国际线客户；借力跨境电商渠道提振销量，进一步发展 Temu 拼多多、Tiktok 抖音、BT 官方独立站等 To C 业务。

IP运营

聚焦核心+跨界合作

奥飞娱乐聚焦核心IP，持续发力创作精品内容。报告期内，奥飞娱乐陆续推出“量子战队”第二季、“超级飞侠”第 16 季、“喜羊羊与灰太狼”羊村守护者系列第八部《心世界奇遇》等多部作品。下半年，奥飞娱乐将继续推出多部精彩动漫作品，包括已在暑假期间热映的“喜羊羊与灰太狼”羊村守护者系列第九部《疯狂超能营》、动画大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》，接下来计划播出的“爆裂飞车”第五部，“超级飞侠”第17 季，“巴啦啦小魔仙”第十季（上部），以及精心筹备的中国英雄回归之作——“铠甲勇士”第六季剧集等。

动画大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》

针对核心IP，奥飞娱乐借力年轻化场景与跨界合作，并积极探索年轻化内容打造，以拓宽受众圈层。目前，“巴啦啦小魔仙”首部真人微短剧正处于筹备阶段，希望通过短剧、二次元剧等内容类型满足不同用户的情绪价值需求，拓宽受众圈层。

此外，“巴啦啦小魔仙”与餐饮品牌“塔斯汀”再度联动，重现魔仙堡经典场景，推出联动新品包装与专属周边；与健身软件“Keep”合作开展一系列跑步挑战赛，推出魔法棒奖牌等联名产品；与闪耀暖暖、和平精英、元梦之星、QQ 炫舞、奥比岛等知名游戏联动，分别打造各类主题外观套装；通过在场景体验与衍生产品等方面的相关运营，使得“巴啦啦小魔仙”品牌延伸至不同行业领域并覆盖更多的年轻群体。

“巴啦啦小魔仙”跨界联名活动

奥飞娱乐称，当前阶段，精品 IP 孵化培育仍存在周期长、投入高、市场等诸多不确定因素，对于项目的投资回收周期以及回报率存在一定的不稳定风险。对此，亟需公司构建 IP 全生命周期管理机制，提高项目效率、降低成本、优化资源利用。

IP+AI

积极推动产业化落地

今年年初，奥飞娱乐推出的首个数字 IP 盲盒“AI 超级飞侠”将趣味数字盲盒与实物玩具融合，用户通过扫码即可随机获取一个角色或形态的 AI 超级飞侠，并实现实时互动；5 月下旬推出喜羊羊首款 AI 智能产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”，通过喜羊羊形象与小冰公司 AI 智能大模型的结合，以智能化聊天互动等功能带来交互式体验和情感陪伴。

奥飞娱乐推出的“喜羊羊超能铃铛娃娃”

奥飞娱乐表示，未来将围绕毛绒、早教等品类搭建智能玩具产品架构，持续优化完善“IP+AI”产业化的应用落地。

▍来源：中外玩具网文/编辑：Kaia/Salas 配图：奥飞娱乐财报/旗舰店/网络

广东省玩具协会旗下机构

中外玩具全媒体中心

玩具行业权威信息源

中外玩具网 | 中外玩具制造 | 中外玩具新媒体

www.Ctoy.com.cn

广告合作：2355507021@qq.com

寻求报道：2355507009@qq.com

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI0NTcyNDIyNQ==&mid=2247545701&idx=2&sn=0fa057b487598c91f0c03b7bbae9dd54

玩具行

专注玩具业，关注玩具行！ Focus on toy industry, follow China_Toy_Industry!

最新文章

亚马逊2024圣诞热门玩具榜单

费雪推出音乐玩具新品

美泰授权奖斩获四项大奖

Zuru扩大营销团队

沃尔玛发布2024圣诞热门玩具榜单

召回婴童产品4760件

10家毛绒玩具厂商2024新品揭秘！

盘点36家投资越南的玩具工厂

美泰因过度广告被罚

总裁辞职，搬迁新办公楼

上半年收入增长62%,又一品牌强势进驻美国

全球玩具公司救“活”了

全球第二大玩具巨头，万代下半年推什么新品？

两大玩具公司合并，推出系列厨房新品玩具

9家玩具厂宣布产品召回

中国玩具厂召回电池玩具

美泰芭比推出若干新形象

10月16日至18日 CTE中国玩具展&潮玩展重磅来袭！与您相约上海新国际博览中心

迪士尼首次被超越，投资50亿美金大动作

15家上市玩具公司，最赚钱的是......

韩国公司香港开玩具店即将开业

又裁员20%，行业的大萧条来临

玩具巨头开始大量卖花

8款IP授权类玩具新品抢先看！CTE中国玩具展&潮玩展新品情报站·第1期

迪士尼新毛绒玩具品牌

100多家企业齐聚，玩具业超大盛会举行！

美泰品牌盗版团伙被捣毁！

美泰被告剽窃创意？判了！

日本玩具展开幕 15家中国企业亮相

推出机器人足球

越南玩具厂再增10家，盘点越南的玩具公司

50周年庆典推出毛绒玩具新品

美泰又宣布召回

新办公楼可容纳1500员工，上半年营收2位数增长

全球最畅销玩具，工厂扩建2025年增产20%

玩具大厂的20款潮流新品~

Moose 强力推出新品牌

美泰宣布和三星合作

上半年，卖出4.84亿元玩具

又有9家澄海玩具厂宣布产品召回

专注美国政治人物玩具，新毛绒玩具Target上市

实丰文化获得西班牙品牌独家代理

近1万毛绒玩具召回

为公司增加强劲营收，Spin Master提升一主管

总裁辞职，搬迁新办公楼

上半年收入增长62%,又一品牌强势进驻美国

收购美国知名玩具公司后，推出木玩新品

注意！玩具电池新要求

大品牌齐聚，玩具业超大盛会举行

玩具巨头新办公楼，容纳1500员工

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉